在虎牙、斗魚(yú)、映客、花椒等國(guó)內(nèi)直播競(jìng)相上市的同時(shí)，海外直播也并沒(méi)閑著。
泰國(guó)潑水節(jié)期間，中國(guó)出海直播巨頭BIGO
LIVE在曼谷街頭舉辦了一場(chǎng)線下實(shí)景游戲挑戰(zhàn)賽，將“年味”(潑水節(jié)相當(dāng)于泰國(guó)的新年)濃濃的泰國(guó)鬧市變成了吃雞戰(zhàn)場(chǎng)。
表面上看起來(lái)，這就是BIGO LIVE借勢(shì)泰國(guó)潑水節(jié)的一次事件營(yíng)銷(xiāo)，但細(xì)思量，隱藏在背后的信息量巨大。
BIGO LIVE在下一盤(pán)什么棋?
其實(shí)，這個(gè)活動(dòng)是BIGO LIVE旗下游戲直播平臺(tái)Cube TV在泰國(guó)的一次重磅亮相。
而通過(guò)百萬(wàn)美元簽約費(fèi)用吸引、泰國(guó)混血明星Jannine Weigel助陣、iPhone X獎(jiǎng)品等策劃，這個(gè)活動(dòng)幫助Cube
TV在三天內(nèi)迅速將近100位優(yōu)秀游戲主播招致麾下。
作為BIGO LIVE內(nèi)部成功孵化出來(lái)的游戲直播平臺(tái)，Cube
TV定位為第一款游戲直播的出海產(chǎn)品，代表著中國(guó)直播業(yè)界在海外打造游戲直播平臺(tái)的嘗試。據(jù)悉，Cube
TV在今年2月份剛剛在巴西、越南等全世界10多個(gè)國(guó)家和地區(qū)上線，目前已獲得了不錯(cuò)的反響。
BIGO LIVE為何突然發(fā)力游戲直播?實(shí)際上，BIGO LIVE一直將游戲直播視為其直播核心板塊。有媒體報(bào)道，在BIGO
LIVE上直播的游戲品類(lèi)超過(guò)350款。
而游戲直播必然崛起這個(gè)認(rèn)知在游戲圈內(nèi)早有共識(shí)，曾有游戲圈內(nèi)資深人士表示，“直播出海的下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)是游戲直播的趨勢(shì)已經(jīng)日漸明朗。”
以“吃雞”游戲?yàn)槔擞蔚幕馃釣橥琁P手游奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。自國(guó)內(nèi)知名巨頭在去年11月份宣布拿下“吃雞游戲”在中國(guó)的手游發(fā)行權(quán)后，現(xiàn)在其海外版手游的市場(chǎng)推廣也在全球高歌猛進(jìn)。Sensor
Tower應(yīng)用情報(bào)App Intelligence平臺(tái)監(jiān)測(cè)到，在跟蹤的50個(gè)西方國(guó)家及地區(qū)App Store商店當(dāng)中，“吃雞”海外版本曾登頂達(dá)49個(gè)App
Store的手游類(lèi)單日免費(fèi)榜。而據(jù)透露，目前該手游已經(jīng)登頂全球100多個(gè)國(guó)家的下載榜。
“吃雞”游戲在直播中的數(shù)據(jù)同樣喜人。據(jù)游戲直播數(shù)據(jù)公司TEO Audience
Insights數(shù)據(jù)顯示，2017年用戶(hù)在全球游戲直播平臺(tái)Twitch觀看《絕地求生》的總時(shí)長(zhǎng)超過(guò)5.2億小時(shí)，平均每天有1900個(gè)頻道直播該款游戲。而在BIGO
LIVE上，觀看“吃雞”的日活用戶(hù)就已超過(guò)了60萬(wàn)。僅一個(gè)“吃雞”游戲尚且如此，那么游戲直播的前景可見(jiàn)一斑。
從國(guó)內(nèi)各大直播平臺(tái)的估值對(duì)比也能看出：游戲直播“錢(qián)”景誘人。斗魚(yú)直播的估值是24-25億美元，虎牙直播估值約13.3億美元，映客估值約70億人民幣，花椒直播估值50億元人民幣左右。相對(duì)于娛樂(lè)直播，游戲直播在估值上有著明顯的優(yōu)勢(shì)。
在這樣的環(huán)境之下，BIGO LIVE很難做到無(wú)動(dòng)于衷。而Cube TV在潑水節(jié)期間的隆重亮相，無(wú)疑向世界表明：BIGO
LIVE在游戲直播領(lǐng)域已經(jīng)吹響了沖鋒號(hào)。
海外游戲直播的機(jī)會(huì)還多嗎?
BIGO LIVE單獨(dú)推出子品牌Cube TV，專(zhuān)注游戲直播。這對(duì)BIGO
LIVE來(lái)說(shuō)，一方面是快速占領(lǐng)海外游戲直播的高地，另一方面是完成自身產(chǎn)品的矩陣式布局，建立鞏固其海外直播霸主地位的護(hù)城河。而這也意味著，其后的品牌與之的距離將越來(lái)越大，追趕越來(lái)越難。BIGO
LIVE在潑水節(jié)的這一潑水，恐怕會(huì)讓很多眼饞東南亞游戲直播市場(chǎng)的人內(nèi)心難免一驚。
東南亞、南亞及中東地區(qū)的第一波流量紅利已經(jīng)過(guò)去了。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及方面，東南亞、南亞地區(qū)要比中國(guó)晚2-3年。這讓早些年出海的直播平臺(tái)吃到了第一波流量紅利，迅速成長(zhǎng)為直播巨頭。數(shù)據(jù)顯示，BIGO
LIVE于 2016
年出海;2017年10月實(shí)現(xiàn)盈利，2017年全年?duì)I收超過(guò)3億美金;截止2018年2月，不到2年時(shí)間，該平臺(tái)注冊(cè)用戶(hù)已達(dá)兩億、月活用戶(hù)3660萬(wàn)。
而其后跟進(jìn)的品牌則享受不到第一波紅利這樣的“天賜良機(jī)”。但海外直播市場(chǎng)依然“遍地黃金”。谷歌和淡馬錫(Temasek)的一份報(bào)告顯示，2016年，東南亞互聯(lián)網(wǎng)滲透率只有33%，到2017年底，東南亞超過(guò)6.41億的人口中51%是每月活躍的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)。而WARC更是在一項(xiàng)調(diào)查中大膽預(yù)測(cè)，到2025年?yáng)|南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)有可能超過(guò)2000億美元，成為互聯(lián)網(wǎng)普及率最高的地區(qū)之一。
相對(duì)于國(guó)內(nèi)的高度飽和，海外直播市場(chǎng)看起來(lái)機(jī)會(huì)重重，但先進(jìn)者已經(jīng)早早劃分了勢(shì)力范圍，占據(jù)著有利的位置。更重要的是，出海直播的玩法已經(jīng)發(fā)生了變化，從原來(lái)“單打獨(dú)斗”的跑馬圈地轉(zhuǎn)向了抱團(tuán)跨界的精耕細(xì)作。這就要求出海品牌有更強(qiáng)大的品牌號(hào)召力，才能獲得更好的資源助力。
在這次Cube TV泰國(guó)實(shí)景游戲挑戰(zhàn)賽中，BIGO
LIVE就成功借用了泰國(guó)潑水節(jié)和“全民吃雞”這兩個(gè)大IP。這次實(shí)景游戲挑戰(zhàn)賽的核心場(chǎng)地在曼谷的考山路。眾所周知，考山路是背包客的聚集地，對(duì)于來(lái)自各地的典型背包客，沒(méi)到過(guò)考山路就如同沒(méi)到過(guò)泰國(guó)一樣。在潑水節(jié)這樣隆重的節(jié)日里，要想在考山路這樣的標(biāo)志性地方舉辦活動(dòng)，沒(méi)有強(qiáng)大的資源運(yùn)作能力，相信很難獲得當(dāng)?shù)卣脑S可和支持。
而在此之前，BIGO LIVE和搜狗海外版多語(yǔ)言輸入法Typany Keyboard進(jìn)行了一系列的戰(zhàn)略合作，搜狗Typany輸入法為BIGO
LIVE推出專(zhuān)屬鍵盤(pán)皮膚;BIGO LIVE則通過(guò)其全球的網(wǎng)紅資源，舉辦專(zhuān)屬的品牌音樂(lè)專(zhuān)場(chǎng)，并在直播間中介紹為BIGO用戶(hù)量身定做的輸入法皮膚。
先進(jìn)者擁有堅(jiān)實(shí)的用戶(hù)基礎(chǔ)、強(qiáng)大的資源號(hào)召力，海外直播市場(chǎng)看起來(lái)很大，但留給后來(lái)者的機(jī)會(huì)已經(jīng)不多了。
