4月26日，以“AI生萬物”為主題的第十屆全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)在北京拉開帷幕，網(wǎng)易新聞以“內(nèi)容新生態(tài)：從流量到價(jià)值”為主題舉辦專場論壇。在熱度未消的短視頻風(fēng)口之下，網(wǎng)易傳媒將在算法推薦與社交分發(fā)的途徑之外，積極探索“短視頻平臺的第三條道路”。

　　流量被頭部創(chuàng)作者全盤收割，尾部UGC內(nèi)容質(zhì)量欠佳，中腰部創(chuàng)作者數(shù)量明顯不足，面對目前短視頻行業(yè)現(xiàn)狀，網(wǎng)易新聞將大力扶持中腰部短視頻賬號，發(fā)布“萬人千VV計(jì)劃”及“萬人萬粉計(jì)劃”，希冀為中腰部短視頻創(chuàng)作者提供更多變現(xiàn)突圍的可能，構(gòu)建健康開放的短視頻行業(yè)生態(tài)。

(網(wǎng)易傳媒高級運(yùn)營總監(jiān)謝云巍)

　　短視頻行業(yè)現(xiàn)狀：中腰部缺失、品類斷崖

　　網(wǎng)易傳媒高級運(yùn)營總監(jiān)謝云巍表示，目前，國內(nèi)短視頻平臺主要的分發(fā)機(jī)制為算法推薦機(jī)制，在這樣的分發(fā)機(jī)制的作用下，短視頻行業(yè)創(chuàng)作者分布整體呈現(xiàn)“兩頭大、中間小”的啞鈴型：底部UGC視頻量級龐大但質(zhì)量欠佳，頭部賬號依托MCN機(jī)構(gòu)茁壯長成，但中腰部PGC內(nèi)容卻明顯缺失。

　　從內(nèi)容品類層面看，短視頻賬號類型分布則呈斷崖式形狀：經(jīng)歷“娛樂”及“搞笑”品類頭部高峰后，其余品類流量急劇下跌，行業(yè)流量傾斜明顯，未能形成均衡的內(nèi)容生態(tài)。

　　然而，快速獲取頭部內(nèi)容僅是內(nèi)容平臺的標(biāo)配動(dòng)作，是否能讓頭部內(nèi)容獲得變現(xiàn)，并且讓每一個(gè)中腰部乃至長尾的優(yōu)質(zhì)賬號均能享受平臺流量，通過合理的流量分配讓它們獲得曝光與收益，則是考驗(yàn)平臺生態(tài)建設(shè)和獲取核心競爭力的關(guān)鍵所在。

　　創(chuàng)新開放MCN運(yùn)營結(jié)構(gòu)，構(gòu)建健康平臺生態(tài)

　　面對短視頻賬號流量瓶頸及商業(yè)變現(xiàn)等難題，MCN(Multi-Channel
Network)作為中間機(jī)構(gòu)的價(jià)值日益顯現(xiàn)。網(wǎng)易號于去年上線“MCN功能”，并于今年年初宣布投入10億用于補(bǔ)貼短視頻及MCN，向MCN機(jī)構(gòu)開放平臺50%的資源，全面助力MCN在流量、品牌等方面獲得收益。

　　目前，網(wǎng)易號平臺已接入150 家MCN機(jī)構(gòu)，覆蓋全網(wǎng)頭部MCN機(jī)構(gòu)的
90%以上，覆蓋內(nèi)容品類達(dá)36種。在本次GMIC大會(huì)上，網(wǎng)易號宣布將推出開放的MCN運(yùn)營結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新性地將平臺頭部內(nèi)容開放予MCN運(yùn)營，讓MCN成為平臺生態(tài)共同的管理者和建設(shè)者，以此驅(qū)動(dòng)約6000人規(guī)模的外圍合作方團(tuán)隊(duì)，由培養(yǎng)內(nèi)容生態(tài)轉(zhuǎn)為培養(yǎng)運(yùn)營生態(tài)。

　　通過開放MCN運(yùn)營結(jié)構(gòu)的策略，網(wǎng)易號平臺將為MCN機(jī)構(gòu)提供更多的資源，更廣的權(quán)限以及更有效的數(shù)據(jù)支持，向MCN伙伴開放內(nèi)部產(chǎn)品總結(jié)與規(guī)劃等權(quán)限，與MCN機(jī)構(gòu)達(dá)成更緊密的合作，共同建設(shè)健康的平臺生態(tài)。

　　網(wǎng)易傳媒副總編輯田華表示，網(wǎng)易新聞的理念是“內(nèi)容有態(tài)度，算法有溫度”，網(wǎng)易號致力于將算法和內(nèi)容的推薦做的更加垂直，真正把用戶關(guān)心和需要的內(nèi)容傳遞出來，并讓MCN和網(wǎng)易號平臺一起戰(zhàn)斗、共舞。

(網(wǎng)易傳媒副總編輯田華)

　　“萬人萬粉”計(jì)劃，大力扶持中腰部賬號

　　為了讓每一個(gè)優(yōu)質(zhì)的短視頻賬號均能享受平臺流量，網(wǎng)易號推出大力扶植中腰部賬號的政策。網(wǎng)易號對中腰部賬號的定義是：月總VV((Video
View)位于10萬至50萬之間，粉絲數(shù)量在10000至50000區(qū)間內(nèi)的短視頻創(chuàng)作者。這一定義根據(jù)網(wǎng)易號平臺所有視頻類賬號經(jīng)“中位線算法”得出，即取網(wǎng)易新聞月流量中位數(shù)及月粉絲量中位數(shù)為中點(diǎn)，進(jìn)行范圍輻射。

　　為了給予中腰部賬號最大的流量支持，網(wǎng)易號平臺將重點(diǎn)打造“訂閱+垂直化推薦”機(jī)制。“訂閱”機(jī)制主要解決賬號主體對流量掌控權(quán)的問題，讓賬號得以在平臺上經(jīng)營粉絲，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲取粉絲粘性。而不同于常規(guī)“泛化”的算法機(jī)制，“垂直化”算法將讓機(jī)器推薦的顆粒度更細(xì)，解決的是內(nèi)容品類豐富性的問題，通過日趨垂直的推薦機(jī)制，讓各種品類的內(nèi)容都能較為均衡地獲取流量。

　　此外，網(wǎng)易號平臺還將推出新的內(nèi)容浮現(xiàn)機(jī)制，如“清單”欄目及“主題”欄目，通過內(nèi)容運(yùn)營的手段，不斷加強(qiáng)受眾對創(chuàng)作者本身的感知度，一定程度上解決算法推薦機(jī)制的弊端。

　　通過以上的策略，網(wǎng)易號致力于實(shí)現(xiàn)“萬人千VV計(jì)劃”及“萬人萬粉計(jì)劃”，讓原本被頭部內(nèi)容壟斷的流量得以均攤到中腰部賬號上，為中腰部創(chuàng)作者“吸引粉絲、獲取流量、贏得變現(xiàn)”提供更多可能性。

　　網(wǎng)易號將通過更加創(chuàng)新、開放的平臺運(yùn)營策略及扶持計(jì)劃，為短視頻創(chuàng)作者帶來更多流量及價(jià)值，助力多元化內(nèi)容的高效分發(fā)，達(dá)到平臺、MCN、創(chuàng)作者與用戶的共贏局面。