時光飛逝，伴隨2018年春天溫度的轉(zhuǎn)暖，手機廠商們對于發(fā)布會的熱情也迎來了高潮，然而，國內(nèi)手機市場的銷量卻沒有隨著廠商的熱情而升溫，依然停留在寒冷的冬季。2018年1-3月，國內(nèi)手機市場出貨量8737.0萬部， 同比下降26.1%。
面對手機創(chuàng)新步伐減緩、同質(zhì)化加速，而5G通信技術(shù)又遲遲未投入商用的“紅利真空期”，以及手機行業(yè)品質(zhì)整體攀升的共同作用下，手機的換機周期被顯著延長。
面對整體遇冷的國內(nèi)手機市場，廠商們?yōu)榱藥愉N量，開始從傳統(tǒng)的通用型手機向拍照、音樂、游戲等細分專業(yè)領(lǐng)域試探。4月13日，由小米投資的黑鯊游戲手機在京發(fā)布，不僅帶來驍龍845、一體式液冷、定制手柄等為游戲量身打造的硬件配置，同時也針對游戲場景推出“Shark模式”，帶來沉浸游戲體驗。
小米努比亞紛紛入局，游戲硬件成必爭之地
在智能手機時代，雖然主打“游戲手機”概念的產(chǎn)品并非少數(shù)，但往往最終還是落實在處理器選擇和游戲優(yōu)化本身，并沒有針對長時間游戲的發(fā)熱大、續(xù)航短的問題進行特殊優(yōu)化。
隨著“提速降費”數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，手機游戲隨時隨地可以進行的優(yōu)勢，占領(lǐng)了不少玩家“碎片化”時間。2017年，手游以及已經(jīng)占據(jù)了全部網(wǎng)游市場中55.8%的份額，一躍成為游戲行業(yè)最大的千億級市場。
面對手游市場勢不可擋的發(fā)展態(tài)勢，游戲硬件成為手機廠商眼中的藍海，專門為游戲所打造的手機產(chǎn)品呼之欲出。MWC2018的展會上，努比亞率先展示了其專門為游戲打造的概念手機，并將于本月發(fā)布。而擁有不少年輕粉絲的小米，雖然并沒有直接進入游戲手機行業(yè)，而是投資黑鯊科技，通過品牌背書與資金支持，與努比亞的紅魔成為掎角之勢。
細分市場已成趨勢，卻仍面臨夾縫中生存
手游市場的繁榮，究竟能為游戲手機帶來多大市場呢？在黑鯊手機發(fā)布會上，首批備貨量，為我們提供了一個參考——
5萬
5萬這個數(shù)字，不僅展示了黑鯊作為初創(chuàng)企業(yè)的體量，同時也表現(xiàn)出了其對于游戲手機市場需求的預(yù)估。可見，與如今智能手機首發(fā)幾十上百萬的量級相比，5萬這個數(shù)字實在是太少。
為什么一邊是如火如荼的手游市場，為何游戲手機卻只能“夾縫中生存”呢？
這與游戲廠商本身脫不開干系，早在2003年，諾基亞就發(fā)布的專為游戲打造的N-Gage，并為其打造了專屬游戲平臺。但因為其“獨特”的外形并不邊與日常操作，游戲廠商為了不對自家主機平臺造成沖擊，讓N-Gage并沒有太多游戲大作，最后該產(chǎn)品線以失敗告終。
反觀當(dāng)今的手游市場，雖然蓬勃發(fā)展，但讓玩家隨隨便便就充上一發(fā)的648元內(nèi)購的，卻是游戲中的道具購買和抽獎系統(tǒng)。而游戲廠商為了將利益最大化，一定會將游戲優(yōu)化適配更多機型，以保證擁有更多游戲玩家。所以對于絕大多數(shù)手游而言，并非需要專屬配件與極致性能。
對于“天天愛消除”這類休閑游戲的玩家，自然無需購入游戲?qū)倥浼６層螒蚴謾C火氣來的，一方面是不少以搖桿操作為主的主機游戲開始向手機平臺移植；另一方面是越來越多追求更高更快更強的競技游戲，開始成為時代主流。
就像競技游戲的電腦玩家，通常會采取定制硬件保持PC永遠擁有最強大的性能，最好的視覺以及聽覺效果。近年來，手機游戲的競技化，讓玩家更加注意手機硬件本身，不少參賽玩家都會為手機配備散熱支架、手柄等配件產(chǎn)品。而游戲手機則是將這些功能合二為一，同時在外形上也更加美觀、張揚個性，在軟件優(yōu)化、配件適配上，可以帶來更純粹更沉浸的游戲體驗。
可以說，游戲手機更多是“生為競技”，讓游戲玩家有了更為專業(yè)的設(shè)備選擇，也讓他們通過手機為自己貼上“專業(yè)玩家”“高玩”的標(biāo)簽。
然而，對于消費市場來說，卻是一把“雙刃劍”：一方面專注游戲打造的手機，自然就要在其他方面作出取舍，游戲未必是生活的全部，對于預(yù)算有限的人來說，購買一部通用的手機或許更好。
而另一方面，雖然我國游戲已經(jīng)逐漸產(chǎn)業(yè)化，但是對于部分自制能力較弱的人，尤其是青少年群體，沉迷游戲的危害不言而喻；即使走上了職業(yè)選手的道路，也不過是“眼球經(jīng)濟”曇花一現(xiàn)，最終還要依靠名氣走流量變現(xiàn)當(dāng)解說、賣零食、賣配件……這對于大多數(shù)家長來說本就難以接受，更何況還要說服家長花3000多元買一部“專門用來玩游戲的手機”呢。
游戲手機并非盈利本身
總的來說，游戲手機雖然帶給手機市場新的活力，但是從其本身高度專業(yè)化的需求，注定了游戲手機在市場中將成為“小而美”的存在。
不過，這也并非以為著游戲手機毫無機遇可言，相反，隨著電子競技產(chǎn)業(yè)的興起，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計游戲手機將有數(shù)百萬乃至千萬量級的市場，如果能夠成為市場中“頭部玩家”，依然有賺得盆滿缽滿的機會。
首先，得益于國內(nèi)手機游戲市場跨平臺融合加速，手機競技游戲呈現(xiàn)進一步聯(lián)賽化的趨勢，例如斗魚D-one、虎牙HMA等直播平臺紛紛推出手機游戲聯(lián)賽，而針對游戲《王者榮耀》打造的KPL聯(lián)賽等等。而游戲手機作為“發(fā)燒級”硬件本身，通過合作冠名提高自身知名度，通過明星效應(yīng)拉動銷量。
另一方面，縱然游戲手機硬件依靠專業(yè)性自成一派，但面對整體利潤率走低的手機市場來說，背后還坐擁著利潤更為豐厚的配件產(chǎn)業(yè)。以配件大廠雷蛇為例，近年來相繼推出了游戲本、游戲手機等產(chǎn)品，實際銷量表現(xiàn)平平，卻成功成為各大游戲賽事直播選用專用設(shè)備，大幅提高其配件業(yè)務(wù)的知名度。
所以，對于游戲手機這個“藍海”來說，雖然市場規(guī)模相當(dāng)可觀，但這僅僅是廠商們進入游戲市場的“一把礦鏟”，隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)合的深入，游戲配件、平臺分成、賽事收入等“手機后市場”才是真正的金礦所在。
