速途網4月19日消息(報道：李楠)今天下午，2018淘票票戰略發布會暨燈塔平臺啟動儀式在北京JW萬豪酒店舉行，阿里巴巴集團首席市場官、阿里媽媽事業部總裁董本洪，萬達影視集團總裁曾茂軍，知名導演、編劇、演員陳思誠，華誼兄弟電影有限公司副總經理、華影天下董事總經理劉歌等出席。

　　發布會上，阿里巴巴影業集團高級副總裁、淘票票總裁李捷發布淘票票未來三年戰略布局，即成為中國最大的用戶觀影決策平臺，實現用戶運營平臺、片方營銷平臺和大數據平臺三維聯動，推動并實現中國電影的線上宣發智能化。

　　同時，依托阿里巴巴構建的商業生態版圖，為電影片方和宣發公司服務的一站式電影宣發平臺——“燈塔”在現場點亮，被正式宣布啟用。

　　阿里巴巴集團首席市場官、阿里媽媽事業部總裁董本洪肯定了淘票票在阿里巴巴集團生態中的地位和作用，為阿里巴巴經濟體20億用戶帶來快樂。并指出全域營銷不再是電影IP+電商，而是電影x生態，實現宣、發、物的通聯，淘票票作為數據核心平臺，將做到全鏈路打通，為電影的商業化賦能。

　　“打通阿里生態內部體系，實現阿里多業務核心平臺間的相互整合，串聯起用戶不同的應用場景，將實現不同平臺業務板塊間的生態共振，這是阿里未來的戰略導向。”
阿里影業高級副總裁、淘票票總裁李捷在現場表示，阿里影業在電影營銷環節要做的是，推動電影宣發的不斷進化，以用戶為中心實現全流程觸達。

　　理想宣發上燈塔，三大優勢讓宣發更智能

　　據速途網了解，此次阿里影業發布的新產品——“燈塔”是為電影片方宣發公司服務的，全程可視化數據驅動，規模化資源投放，可量化宣發效果的一站式營銷平臺。其將為片方，提供多維度的影片數據，智能推薦推廣計劃，讓宣發高效、精準的觸達用戶。

　　在發布會上，阿里巴巴影業集團燈塔平臺負責人袁娟，向與會嘉賓介紹了燈塔的三大核心優勢：

　　首先，精準把握用戶畫像。背靠阿里資源，燈塔聯動用戶運營平臺淘票票，手握支付寶、手淘兩大核心入口，擁有10億級別用戶覆蓋，便于分析和把握用戶在文化娛樂上的需求和興趣點，實時洞察數據變化，根據推廣效果實時檢測，及時調整和優化宣發策略，精準觸達用戶。

　　其次，整合域內域外資源，最大化“共振”宣發效果。通過支付寶、淘寶、淘票票、優酷、UC、菜鳥等域內資源的玩法互動與精準投放，與域外的主流媒體流量曝光、意見領袖話題引導、交通、樓宇、智能電視、網吧及四五線城市覆蓋，整合全域渠道，充分發揮集團內協作效應，高效調動各平臺宣傳優勢，實現縱向橫向效果的最大化。

　　最后，巨大的可拓展空間。根據燈塔開發規劃，熱力站、大V寶、爆米花指數和試金石線下服務目前已上線，后期的1.1版本還將添加紅包通、試金石、點映寶，2.0版本推出萬店齊發、八爪魚限量內測，未來還將實現用戶招募、明星直播、淘影問答等更多的功能。換句話說，燈塔將成為影片與觀眾的互動平臺，用技術改變效率的模式。

　　讓天下沒有難做的宣發

　　資料顯示，2018年第一季度，淘票票市場份額增長至43.6%，覆蓋用戶2.5億，日均活躍用戶超1600萬，在2月超100億的票房市場份額中占據近半。阿里影業以不斷攀升的票房影響力，贏得業界矚目，此次發布燈塔，作為宣發“共振”模式的全新產品，使得阿里影業完成了智能宣發的布局。

　　“傳統的宣發分離模式已過時，打廣告、搶排片這種單一的拉動，無法有效推動觀眾走進影院，欣賞影片……互聯網生態下的電影市場，正在轉型，需要更為智能化、系統化和精準化的宣發模式。”李捷再次強調，經過幾年的探索與實戰，阿里影業的宣發“共振”模式效果初現，助淘票票市場增速領跑行業，版圖一再擴張。那么，“燈塔”將在宣發“共振”時代中扮演怎樣的角色?

　　用戶是誰?最有效觸達用戶的渠道在哪里，物料是否受歡迎?實時數據如何?票補去哪里了?票房變化趨勢如何?這些“燈塔”平臺將要呈現出來的全程可視化數據，將驅動片方進行規模化資源投放，以取得可量化的宣傳效果，這將助力片方實現更精準的營銷推廣，并在衍生品、IP授權與影院廣告等方面拓展更多收入來源。

　　另外，配合阿里影業的生態化打法，此次啟動的燈塔作為片方營銷投放的智能化產品，將通過影院、用戶和資源的相互連接，以更高效的數據化運營提升業務效率。借助阿里生態全域營銷資源打造的燈塔，將通過在宣發玩法上的不斷拓展與豐富，提升宣發策略的有效性和精準度，深度挖掘與探究影片的宣發空間，釋放中國電影的發展潛力。這個項目的落地，將推動中國電影宣發進入新的發展階段。