在全球音樂快速發(fā)展的背景下，中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)也在不斷推進(jìn)，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)音樂行業(yè)收入持續(xù)增長(zhǎng)，可謂是前途一片光明。
伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動(dòng)音樂也搭上了順風(fēng)車，逐漸成為數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的中流砥柱，到2017年其市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到112億元，占整個(gè)數(shù)字音樂的20%，移動(dòng)音樂市場(chǎng)表現(xiàn)出一股春天萬物生長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
速途研究院分析師通過對(duì)2017年中國(guó)移動(dòng)音樂市場(chǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)的收集整理，并配合用戶調(diào)研，分析討論中國(guó)移動(dòng)音樂市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。
中國(guó)數(shù)字音樂市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好
從2013年-2017年中國(guó)數(shù)字音樂市場(chǎng)規(guī)模可以看出，國(guó)內(nèi)數(shù)字音樂市場(chǎng)規(guī)模處于持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)的狀態(tài)。從2013年的440億元，到2017年的580億元，中國(guó)數(shù)字音樂市場(chǎng)的活力未見減少。
中國(guó)數(shù)字音樂市場(chǎng)經(jīng)歷了免費(fèi)時(shí)代和版權(quán)混亂時(shí)代，在國(guó)家政策的扶持下，逐漸迎來規(guī)范的版權(quán)時(shí)代，中國(guó)數(shù)字音樂市場(chǎng)將得到更加健康的發(fā)展。此外，伴隨著數(shù)字音樂市場(chǎng)的多元化，乘著付費(fèi)東風(fēng)，以及廣告、音樂周邊產(chǎn)品等收入模式，數(shù)字音樂的市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2018年，中國(guó)數(shù)字音樂市場(chǎng)規(guī)模將超過600億元。
中國(guó)移動(dòng)音樂規(guī)模增量空間很大
中國(guó)數(shù)字音樂用戶的滲透率越來越高，聽歌成為了人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠郑苿?dòng)音樂也逐漸成為數(shù)字音樂市場(chǎng)最大的潛力股。
從2013年-2017年中國(guó)移動(dòng)音樂市場(chǎng)規(guī)模可以看出，2013年到2015年，移動(dòng)音樂的市場(chǎng)規(guī)模在整個(gè)數(shù)字音樂市場(chǎng)的占比還是比較低的，但是從2015年開始，移動(dòng)音樂市場(chǎng)規(guī)模開始呈現(xiàn)出一股不可小覷的勢(shì)頭。移動(dòng)音樂市場(chǎng)規(guī)模從2013年的31.2億元，占數(shù)字音樂市場(chǎng)規(guī)模的7%，發(fā)展為2017年的112億元，在數(shù)字音樂市場(chǎng)規(guī)模上的占比也達(dá)到20%。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及智能手機(jī)的普及，為移動(dòng)音樂打好了發(fā)展的基石，移動(dòng)音樂市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)也充分顯示出其具有很大發(fā)展價(jià)值與空間。
移動(dòng)音樂市場(chǎng)的發(fā)展，就像是煙火，而移動(dòng)音樂APP就如同綻放開的每一朵火花，火光照亮整片夜空。當(dāng)前，移動(dòng)音樂市場(chǎng)上最受歡迎的APP主要是酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂、網(wǎng)易云以及蝦米音樂。
移動(dòng)音樂APP百舸爭(zhēng)流
根據(jù)昨日新增下載量排名可以看出，酷狗音樂位居第一，QQ音樂緊隨其后，排名第二，酷我音樂位列第三名，但是相較于第二名的QQ音樂，差距是比較大的;網(wǎng)易云音樂于2013年上線，屬于后起之秀，排名第四;而2006年上線的蝦米音樂在昨日新增下載量排名中僅位于第五位。
很明顯可以看出，排名前三位的都屬于騰訊系，并且于2017年宣布合并，三大音樂APP上線時(shí)間都比較早，靠著捷足先登的優(yōu)勢(shì)以及騰訊所擁有的巨大資源，具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。網(wǎng)易云雖然起步晚，但是一入局就重點(diǎn)打造社交功能，著力完善用戶體驗(yàn)，使得網(wǎng)易云在競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，并且呈現(xiàn)出趕超趨勢(shì)。
在付費(fèi)浪潮的推動(dòng)下，中國(guó)數(shù)字音樂商業(yè)化能力得到提升，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)有60%的用戶為音樂付過費(fèi)，用戶消費(fèi)習(xí)慣基本形成。一旦音樂付費(fèi)成為一種趨勢(shì)，便凸顯出“音樂版權(quán)”的重要性，各大音樂平臺(tái)展開了一場(chǎng)音樂版權(quán)的角逐戰(zhàn)。
三大派系音樂APP版權(quán)分布示意圖
速途研究院分析師團(tuán)隊(duì)選取騰訊系(QQ音樂)、阿里系(蝦米音樂)，以及網(wǎng)易云做一個(gè)版權(quán)分布的對(duì)比。由圖表中可以看出，在版權(quán)爭(zhēng)斗中網(wǎng)易云在面對(duì)騰訊和阿里這兩座大山時(shí)，有點(diǎn)力不從心，其版權(quán)資源落后不少，地位略顯尷尬。但是網(wǎng)易云在二次元?jiǎng)勇魳泛蛧?guó)風(fēng)等領(lǐng)域拔尖，2017年與米漫傳媒的合作，進(jìn)一步鞏固了國(guó)風(fēng)這一領(lǐng)域的地位。
速途研究院分析師團(tuán)隊(duì)認(rèn)為：國(guó)家對(duì)音樂版權(quán)的干預(yù)行為，使得音樂版權(quán)交易行為將往更健康、有序、合理的方向發(fā)展，在一定程度上將結(jié)束數(shù)字音樂各大巨頭在版權(quán)上的割據(jù)戰(zhàn)，這也使得數(shù)字音樂有可能獲得良性循環(huán)。當(dāng)音樂平臺(tái)內(nèi)容趨向一致的時(shí)候，實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)顯得各位重要，各大數(shù)字音樂平臺(tái)開始進(jìn)入資源整合時(shí)代。
此外，值得一提的是，網(wǎng)易云音樂始終堅(jiān)持走的是音樂社交路線，雖然曲庫(kù)一直屬于干涸狀態(tài)，但是其分享等社交功能使得它收獲一大堆“死忠粉“，平臺(tái)具有極高的用戶粘度和活躍度。在和對(duì)手達(dá)成版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作之后，其版權(quán)困境得到緩解。在未來，網(wǎng)易云音樂不一定能取代排名前三的酷狗音樂、QQ音樂以及酷我音樂，但是其發(fā)展?jié)摿s是不可估量的。
