《Legend of
Mir2》(中文譯名“傳奇”)游戲是開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲時(shí)代的現(xiàn)象級(jí)作品，也見(jiàn)證了中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)的一步步壯大。從2001年被引入到國(guó)內(nèi)，《傳奇》游戲經(jīng)過(guò)17年的發(fā)展，已經(jīng)成為了一個(gè)難以超越的文化符號(hào)，而中國(guó)，也已經(jīng)成為了當(dāng)今世界最大的游戲市場(chǎng)。去年6月，《傳奇》游戲權(quán)利人韓國(guó)亞拓士公司與盛大游戲續(xù)約，雙方將延續(xù)《傳奇》游戲在中國(guó)大陸業(yè)已展開(kāi)的獨(dú)家合作，新的續(xù)約協(xié)議期限為8年。

《傳奇》背后有傳奇

　　《傳奇》游戲從一個(gè)30萬(wàn)美金的舶來(lái)品，已經(jīng)成長(zhǎng)為一個(gè)世界級(jí)的游戲IP。它代表了一種特定的畫(huà)面，玩法，用戶和游戲文化;數(shù)十家知名游戲公司正在模仿開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)各種終端上運(yùn)行的《傳奇》IP游戲;而市面上盜版《傳奇》游戲更是多達(dá)上千款。這已經(jīng)不僅僅是一個(gè)IP，或者我們可以稱之為“生態(tài)圈”，而這一現(xiàn)象，在世界游戲領(lǐng)域內(nèi)絕無(wú)僅有。

　　2001年，在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)剛剛興起的時(shí)候，韓國(guó)游戲大行其道，“《傳奇》”在韓國(guó)表現(xiàn)平平，所幸牽手盛大游戲，沒(méi)有錯(cuò)過(guò)這場(chǎng)延續(xù)十幾年的饕餮盛宴。可以說(shuō)，《傳奇》游戲最初來(lái)到中國(guó)之際，只是個(gè)普通游戲;當(dāng)時(shí)的盛大游戲也剛成立不久。兩者結(jié)合在一起卻產(chǎn)生了巨大的化學(xué)效應(yīng)，成就了一款影響中國(guó)幾代人的網(wǎng)絡(luò)游戲，也成就了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)的主要商業(yè)模式，使上海一度成為中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)中心，更成就了一大批知識(shí)創(chuàng)造財(cái)富的神話。其實(shí)《傳奇》游戲在全球其他地區(qū)表現(xiàn)平平，唯在中國(guó)地區(qū)一枝獨(dú)秀，這從側(cè)面證明了盛大游戲?qū)Α秱髌妗酚螒蜥绕鸬闹匾暙I(xiàn)，以及在后來(lái)《傳奇》商業(yè)模式變革、《傳奇》IP衍生上無(wú)可替代的作用。

　　2003年，《傳奇》游戲一度深陷版權(quán)糾紛，由于當(dāng)時(shí)的游戲開(kāi)發(fā)方韓國(guó)娛美德公司的原因?qū)е掠螒蛟创a泄漏，造成私服泛濫。所謂“私服”，是指未經(jīng)授權(quán)，非法獲得服務(wù)器端安裝程序之后設(shè)立的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器，本質(zhì)上屬于網(wǎng)絡(luò)盜版，而盜版的結(jié)果是直接分流了運(yùn)營(yíng)商的利潤(rùn)，它屬于網(wǎng)絡(luò)盜版的一種，是侵害著作權(quán)的行為。從這一年開(kāi)始，盛大游戲踏上了任重道遠(yuǎn)的游戲維權(quán)之路。

　　在2003年前后，韓方幾乎無(wú)法給予《傳奇》游戲?qū)嵸|(zhì)性技術(shù)開(kāi)發(fā)和維權(quán)支持的時(shí)候，時(shí)任盛大董事長(zhǎng)的陳天橋當(dāng)機(jī)立斷，經(jīng)協(xié)商盛大游戲接替韓方承擔(dān)起開(kāi)發(fā)和獨(dú)立維權(quán)的重任，奠定了后續(xù)十幾年《傳奇》游戲中國(guó)本地化的基礎(chǔ)。

　　2005年，在點(diǎn)卡計(jì)費(fèi)的商業(yè)模式面臨瓶頸，用戶個(gè)性化需求亟待滿足的時(shí)候，盛大游戲率先革自己的命，推出“免費(fèi)模式”，《傳奇》游戲在當(dāng)時(shí)作為一款老游戲煥然新生。

　　2015年8月，運(yùn)營(yíng)超過(guò)10年的《傳奇》游戲不再固步自封，《傳奇》手游開(kāi)始發(fā)力，游戲IP的價(jià)值首次凸顯，并為《傳奇》IP注入了持久的生命力。與此同時(shí)，隨著《傳奇》游戲各種終端的覆蓋和品類(lèi)的豐富，《傳奇》游戲的生態(tài)圈已經(jīng)形成。

　　“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展很快，開(kāi)始是韓國(guó)游戲遙遙領(lǐng)先我們，但不到10年時(shí)間，在進(jìn)入網(wǎng)頁(yè)游戲和移動(dòng)游戲時(shí)代之后，中國(guó)的游戲產(chǎn)品質(zhì)量已經(jīng)完全可以媲美甚至領(lǐng)先全球其他國(guó)家了。”制作人出身的盛大游戲聯(lián)席CEO唐彥文不無(wú)自豪的說(shuō)。同時(shí)他補(bǔ)充了一句：“當(dāng)年引進(jìn)的那些韓國(guó)游戲，現(xiàn)在在國(guó)內(nèi)還能有《傳奇》這個(gè)量級(jí)的，應(yīng)該也沒(méi)有別的了吧?”

　　IP維權(quán)的“傳奇”

　　一方面是《傳奇》游戲在盛大游戲的運(yùn)營(yíng)下，逐步走向鼎盛;另一方面是盛大游戲在和各種盜版私服、山寨產(chǎn)品做斗爭(zhēng)。隨著時(shí)間的推移，盛大游戲的維權(quán)之路，走得并不容易。

　　從2013年開(kāi)始，侵權(quán)《傳奇》游戲出現(xiàn)了一種新的現(xiàn)象，這一階段出現(xiàn)了大量的山寨版頁(yè)游、手游，雖然源代碼和正版《傳奇》不完全相同，但在宣傳上借用、盜用了《傳奇》游戲的IP或商標(biāo)。山寨《傳奇》游戲的公司通過(guò)在游戲名稱、美術(shù)畫(huà)面及核心游戲元素上對(duì)《傳奇》游戲進(jìn)行大量的仿冒抄襲，混淆了用戶認(rèn)知，構(gòu)成了侵犯著作權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的行為。雖然，通過(guò)司法鑒定能認(rèn)定其為侵權(quán)產(chǎn)品，但給盛大游戲的維權(quán)造成了很大難度。盡管如此，盛大游戲始終堅(jiān)持不懈地維護(hù)《傳奇》IP的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，為廣大《傳奇》玩家創(chuàng)造良好的游戲環(huán)境。數(shù)據(jù)顯示，僅在2017上半年不到三個(gè)月的時(shí)間里，共有893款手游、95款H5游戲、69款頁(yè)游分別涉嫌侵犯《傳奇》游戲，經(jīng)盛大游戲針對(duì)其中296款手游、95款H5游戲、60款頁(yè)游集中打擊之后，已有112款侵權(quán)手游、33款侵權(quán)H5游戲下架。

　　最近，國(guó)內(nèi)部分山寨《傳奇》游戲廠商又開(kāi)始利用《傳奇》游戲共有著作權(quán)人韓國(guó)娛美德公司單方違法授權(quán)(韓國(guó)娛美德公司早已將其作為《傳奇》IP共有權(quán)人的一切權(quán)利不可撤銷(xiāo)的授予韓國(guó)亞拓士公司行使)的“機(jī)會(huì)”，未經(jīng)政府主管部門(mén)的審批，盜用、套用游戲版號(hào)大量發(fā)行山寨游戲。參照《最高人民法院關(guān)于審理非法出版物刑事案件的解釋》，對(duì)這些違反國(guó)家規(guī)定，出版、復(fù)制、發(fā)行非法出版物，情節(jié)嚴(yán)重的，都應(yīng)以非法經(jīng)營(yíng)罪論處。同時(shí)，這些山寨游戲成本低廉，通過(guò)極其低俗的營(yíng)銷(xiāo)手段大肆推廣，對(duì)《傳奇》游戲品牌也造成了極大的損害。但更令人憂慮的是，由于知識(shí)產(chǎn)權(quán)是個(gè)新生事物，國(guó)內(nèi)部分地方政府在引進(jìn)新興的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)時(shí)不明就里，對(duì)某些山寨游戲廠商還采取了地方保護(hù)主義的態(tài)度。

　　“如今，盜版私服、山寨產(chǎn)品、非法授權(quán)、非法出版以及地方保護(hù)主義等各種現(xiàn)象并存，給我們的維權(quán)造成了極大的困難。”盛大游戲相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，盡管版權(quán)維護(hù)困難重重，但是“我們決心不改”。

　　事實(shí)上，盛大游戲運(yùn)營(yíng)《傳奇》游戲的17年，既是版權(quán)維護(hù)的17年，也是中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步蓬勃發(fā)展的17年。盛大游戲在這期間的得失，均為中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了借鑒。也見(jiàn)證了《傳奇》由一款在韓國(guó)名不見(jiàn)經(jīng)傳的網(wǎng)絡(luò)游戲，變成而今備受玩家熱捧的超級(jí)游戲IP。

　　“娛美德早在2002年的時(shí)候，就在三方補(bǔ)充協(xié)議中將《傳奇》著作權(quán)人的一切權(quán)利授予了亞拓士。”盛大游戲相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。在三方博弈的過(guò)程中，盛大游戲順利地完成了四次續(xù)約，第一次簽約是2001年，其后是2003年續(xù)約，2005年續(xù)約，2008年續(xù)約，2017年第四次續(xù)約。如今，盛大游戲與亞拓士公司于2017年簽署的關(guān)于《傳奇》游戲的續(xù)約協(xié)議順利履行，盛大游戲繼續(xù)享有對(duì)《傳奇》游戲包括運(yùn)營(yíng)權(quán)、改編權(quán)、修改權(quán)等權(quán)利在內(nèi)的獨(dú)占性權(quán)利。這讓盛大游戲能夠安安心心地把《傳奇》游戲打造成世界級(jí)的IP。面對(duì)記者，盛大游戲負(fù)責(zé)人明確表示，我們堅(jiān)信正義站在盛大游戲這一方。

　　未來(lái)續(xù)寫(xiě)新的“傳奇”

　　經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，現(xiàn)在的盛大游戲正以一種全新的形象出現(xiàn)在行業(yè)和用戶視野中：長(zhǎng)達(dá)3年的股權(quán)爭(zhēng)奪之后，世紀(jì)華通的三大股東已經(jīng)獲得了對(duì)盛大游戲的絕對(duì)控制權(quán);去年“盛大游戲”品牌是否沿用的猜測(cè)，目前也已塵埃落定;業(yè)務(wù)層面，隨著2017年《傳奇世界》手游和《龍之谷》手游的相繼成功推出，盛大游戲已經(jīng)順利實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)端游向移動(dòng)游戲的轉(zhuǎn)型。

　　“從全世界范圍來(lái)看，像漫威動(dòng)畫(huà)、DC動(dòng)畫(huà)、迪士尼等等，IP資產(chǎn)也是這些公司最核心的資產(chǎn)。”
世紀(jì)華通董事兼CEO，盛大游戲董事長(zhǎng)王佶表示，在國(guó)內(nèi)IP消費(fèi)市場(chǎng)中，不管是游戲、動(dòng)漫還是影視，都是強(qiáng)勢(shì)IP分布的地方。他說(shuō)，社會(huì)環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境、政策環(huán)境對(duì)游戲行業(yè)都有不同層面的監(jiān)管要求，這也促進(jìn)了游戲行業(yè)不斷的創(chuàng)新發(fā)展和與時(shí)俱進(jìn)，尤其是在頂級(jí)IP的打造、培養(yǎng)方面，能夠，也能為整個(gè)的中國(guó)IP產(chǎn)業(yè)鏈管理提供可借鑒的標(biāo)準(zhǔn)，這是游戲產(chǎn)業(yè)在這個(gè)領(lǐng)域能夠貢獻(xiàn)的價(jià)值所在。

　　未來(lái)，盛大游戲仍然將堅(jiān)持把《傳奇》游戲打造成世界頂級(jí)IP，不忘初心，不論是游戲玩家還是業(yè)內(nèi)專家，都在期待盛大游戲續(xù)寫(xiě)新的“傳奇”。

經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 李治國(guó)

　　https://share.jingjiribao.cn/detail/newsDetailShare.html?docid=112912