最近,網易開年大作《楚留香》取得了任何一款 MMO
手游都夢寐以求的成績,根據官方公布的數據,僅在iOS平臺,《楚留香》手游的DAU就已經突破100萬。安卓平臺即將在2月1日開啟公測,全平臺DAU必將會迎來爆發性的增長。
在吃雞和 MOBA 合圍的手游市場,MMO
品類逐漸走向紅海之境,這樣的成績對于網易、對于業界都具有一定的啟發性意義。究其本質,離不開網易對《楚留香》手游的宏觀戰略思維。游戲以高自由度為核心,力求“還每個武俠夢一個真江湖”,從更具創新層面與傳統的
MMO 做出區隔,這是《楚留香》手游贏得開門紅的重要原因。

接下來,我們通過從外部數據表現、游戲本身的品質、創新展現以及口碑的傳播和維持幾個維度來復盤《楚留香》手游。
1,200w預約起步,江湖捷報頻傳
事實上,《楚留香》手游早在上線前,預約量就已經突破200萬。1月25日上架當日,《楚留香》手游順利拿到了蘋果官方的大圖游戲推薦位。與此同時,《楚留香》手游在App
Store的排行榜上迅速爬升至第2位,從吃雞和MOBA中殺出一條血路。截至目前,《楚留香》手游仍停留在免費榜第二,暢銷榜前6。

在微博平臺,《楚留香》手游的熱門話題閱讀量超過3.6億。網友們圍繞“捏臉系統“展開了熱烈的討論,紛紛曬出自己的創作”成果“,合力將《楚留香》手游推上一個熱議新高度。

在這些優異的外部數據的相互影響和推動之下,《楚留香》手游在 iOS 平臺上線僅五天,便已經達成日活躍用戶100萬的佳績,奠定了這款新派武俠 MMO
的江湖地位。
2,堅守誠意,專注打磨品質
數據表現是結果,回歸到本源,《楚留香》手游則是一步一個腳印,堅守誠意,專注地打磨游戲品質。在業界,網易的“工匠精神”素來為人所稱道,這一點在《楚留香》手游上也體現得淋漓盡致。
《楚留香》手游有著超越大部分端游的美術感染力,超過9張的400萬平米的無縫大地圖氣勢恢宏,每一幀游戲畫面都精美絕倫,亭臺樓閣、大江大河、陰晴雨雪、電閃雷鳴全都得到真實呈現,當或傾國傾城,或邪魅狂狷的古風角色行走其間,一幅恢弘江湖的畫卷娓娓展開,一個真實的武俠世界就在你眼前。

音畫是一體的,有了精美的畫面,還需要好聲音進一步增進玩家的沉浸感,《楚留香》手游邀情了共計30多位中國配音界的專業老師“聲演”游戲中的
NPC。比如,曾傾情詮釋過“甄嬛”的季冠霖老師,為 3D
版《泰坦尼克號》中的“杰克”配音的趙嶺老師,此外還有阿杰、喬詩語等一大批配音界的中堅力量,他們的錦上添花,是游戲品質全方位提升的重要表現。

眾所周知,古龍是武俠小說領域的宗師級人物?!冻粝恪肥钟蝺淞税偃f的文字劇情,完整還原小說《楚留香》的世界觀,再現古龍式江湖話本。
畫面的精美度、配音的專業度、劇情的完整度,深刻地展現出了網易對《楚留香》手游游的品質打磨上的專業和誠意。在《楚留香》手游的品鑒會上,網易高層表示會將會投入1個億,力推這款MMO,同樣證明了網易對《楚留香》的投入和決心。
3,創造新意,不隨波逐流
在 MMO 的空間被吃雞和 MOBA 不斷擠壓的當下,一味的隨波逐流,就等于拒絕和創新對話,這極有可能導致產品缺乏賣點。
也就是說,只有當主動創新成為常態,才能更好適應競爭激烈的市場?!冻粝恪肥钟问窃趺醋龅哪?簡單來說,用自由度來掌握自己的話語權,這一思想體現在游戲的方方面面。此舉目的只有一個,力求為玩家帶來耳目一新的體驗。
游戲在探索部分的自由度可以概括為大地圖、組件交互和 NPC 的真實人性展現。

游戲破除了所有場景里的空氣墻,玩家幾乎可以去到任何想去的地方進行探索,只要你能看到的,皆可達到。世界充滿了各式各樣的組件,將探索的自主權下放給玩家。當玩家與它們交互是,可產生奇妙的化學作用。比如,點燃篝火解救凍傷的旅行者;馴服路旁的水牛,騎牛行走江湖等等。

游戲中的 NPC 不再是機械而枯燥的
AI,他們被賦予了更多接近真實世界的人物性格,碰瓷、撒混、耍賴…..可謂是樣樣精通,難怪大家都稱《楚留香》手游中的 NPC 是一群戲精。

得益于游戲中的輕功系統,《楚留香》手游實現了戰斗自由的突破。在游戲中,輕功系統除了提升趕路效率,助力玩家實現無拘無束的探索之外,同樣也給予了戰斗場景極高的自由度,玩家即使在騰空或戰斗狀態(包括多人
PK)下,皆可以施展輕功,有效地提升戰斗的靈活性和自由度。
傳統 MMO
的養成都采取的是線性發展模式。而《楚留香》手游徹底摒棄了這種思路,將個體角色的命運交由玩家來掌控。通過開放式的劇情選擇,玩家可以展現出人性中的善惡,獲得不同的江湖際遇,這也就是游戲獨有的命格系統。當玩家的命格屬性提升之后,還可解鎖臉譜,獲得相應的天分加成。

通過放大游戲的自由度,《楚留香》手游打破了傳統 MMO 的制作理念,也展現了網易的銳意創新精神,同時喚醒那些對 MMO 失望的玩家。
4,重視口碑,與玩家保持雙向溝通
對于口碑的重視以及與玩家的良好溝通,也是《楚留香》手游能取得如此成績的重要因素。
在游戲研發階段,《楚留香》手游團隊就已經開始關注用戶的反饋,所有玩家提出的建議,都會第一時間做出解答,并且融入到游戲的后續研發之中。
在“楚留香手游”的官方公眾號上,《楚留香》手游開發組會悉心解答每位“少俠”提出的問題,比如,有用戶在游戲測試期間,問道,“為什么我的安卓手機畫質這么差”,官方給出的回應是,“我們不會放棄,將持續為不同的安卓機型進行畫質的調優”。這種良好的溝通氛圍,也為《楚留香》手游爭取了最大的口碑支持。

在知名的游戲平臺 Taptap
上,《楚留香》手游的評分始終堅挺在9分以上。這離不開運營團隊對輿論的堅守以及對口碑的重視,運營團隊開辟了專門回帖區,會定時集中處理玩家的疑問。
對口碑和輿論的重視,以及與玩家的雙向溝通,為游戲積蓄了超高的能量,這一切最終在《楚留香》手游上線期迎來大爆發。玩家紛紛化身為“自來水”,熱情地分享自己的捏臉成果,從而形成一股楚留香捏臉風潮,一傳十,十傳百,助力《楚留香》手游吸引更多圈層的粉絲。

對于《楚留香》手游來說,iOS 5天 DAU 破百萬,是一個成功的開始,隨著安卓版將于2月1日開啟公測,相信將會迎來更加輝煌的成績。