近日，網(wǎng)易正式宣布，旗下戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技槍?xiě)?zhàn)手游《終結(jié)者2：審判日》全球用戶(hù)數(shù)量突破1億大關(guān)，進(jìn)一步鞏固了在吃雞市場(chǎng)中的領(lǐng)先地位。此外，網(wǎng)易還宣布將于近期舉行全球首個(gè)游戲內(nèi)廣告拍賣(mài)會(huì)，對(duì)游戲中玩家最熟悉的運(yùn)輸機(jī)身廣告進(jìn)行公開(kāi)競(jìng)拍，并且將所有資金用于2018年的電競(jìng)賽事!
《終結(jié)者2：審判日》將舉辦全球首次游戲植入廣告競(jìng)買(mǎi)會(huì)
看到此處，許多讀者頭頂可能要冒出黑人問(wèn)號(hào)——游戲內(nèi)廣告還能拿來(lái)拍賣(mài)?《終結(jié)者2：審判日》這是把自己當(dāng)成CCTV了?
其實(shí)，應(yīng)用內(nèi)廣告早已形成了一個(gè)巨大的市場(chǎng)，據(jù)APP
Annie數(shù)據(jù)顯示，2017年僅全球手游廣告收入便達(dá)到了驚人的398億美元，同比增長(zhǎng)接近90%!而今年這一數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)將進(jìn)一步上漲到490億美元!廣告變現(xiàn)，已經(jīng)成為了游戲收入的重要渠道，但在《終結(jié)者2：審判日》之前，還沒(méi)有哪款游戲能夠擁有如此強(qiáng)烈的自信，敢舉辦這樣一場(chǎng)別開(kāi)生面的拍賣(mài)會(huì)。
數(shù)據(jù)搶眼，到達(dá)率超高
破億的用戶(hù)基數(shù)，自然是《終結(jié)者2：審判日》底氣的最大來(lái)源。但在其之前，用戶(hù)破億的手游也并非沒(méi)有，為何單單是《終結(jié)者2：審判日》率先吃螃蟹?透過(guò)網(wǎng)易發(fā)布的更多數(shù)據(jù)，我們得以窺見(jiàn)緣由——
全球用戶(hù)總數(shù)破億，DAU高達(dá)1500萬(wàn)，玩家每日平均游戲時(shí)長(zhǎng)120分鐘，游戲每日打開(kāi)總次數(shù)2000萬(wàn)次，每日戰(zhàn)斗總次數(shù)150萬(wàn)次!
全球DAU突破1500萬(wàn)
而每位玩家都必須乘坐運(yùn)輸機(jī)飛往地圖上空，擇機(jī)跳傘開(kāi)始戰(zhàn)斗。也就是說(shuō)，此次公開(kāi)拍賣(mài)的飛機(jī)機(jī)身，將在每天開(kāi)啟的150萬(wàn)場(chǎng)戰(zhàn)斗中出現(xiàn)。以每局游戲一百人參戰(zhàn)計(jì)算，機(jī)身廣告至少會(huì)曝光1.5億次!
每天開(kāi)戰(zhàn)150萬(wàn)次
比曝光次數(shù)更重要的是廣告的到達(dá)率。以電視為例，當(dāng)精彩的節(jié)目被廣告中斷時(shí)，有多少人會(huì)真正觀看?絕大部分都是低頭刷朋友圈吧?而在《終結(jié)者2：審判日》，玩家們不可能在乘坐飛機(jī)時(shí)還切出游戲干別的事情，因此機(jī)身廣告幾乎可以實(shí)際送達(dá)到每位玩家的眼中。
口碑不俗，廣告效果好
另一個(gè)能吸引眾多廣告商的賣(mài)點(diǎn)，是《終結(jié)者2：審判日》在全球范圍內(nèi)的走紅。截至目前，該游戲已經(jīng)登頂48個(gè)國(guó)家和地區(qū)的游戲下載榜，用戶(hù)覆蓋面極廣，對(duì)于那些渴望走向海外，提升國(guó)際知名度的企業(yè)來(lái)說(shuō)，擁有巨大的吸引力。
在全球48個(gè)國(guó)家登頂
此外，玩家們?cè)陲w機(jī)飛行階段，注意力處于高度集中狀態(tài)，飛機(jī)機(jī)身上的廣告作為場(chǎng)景中最特別的圖像，自然能在玩家的腦海中留下深刻的印象，宣傳效果優(yōu)于其他方式。而《終結(jié)者2：審判日》優(yōu)良的口碑和玩家的熱捧，也具備助推廣告主品牌形象塑造的輿論氛圍軟實(shí)力。較強(qiáng)的用戶(hù)黏性和硬核向體驗(yàn)，也能對(duì)游戲龐大玩家群體產(chǎn)生引流效果。
良性循環(huán)，玩家至上
如此誘人的廣告位，想必能在排名中給網(wǎng)易帶來(lái)豐厚的收入。但令人吃驚的是，網(wǎng)易還明確，所有廣告所得將用于18年《終結(jié)者2：審判日》的各項(xiàng)電競(jìng)賽事!網(wǎng)易作為一家企業(yè)，為何會(huì)放棄這樣一筆收益?目的就在于營(yíng)造游戲—電競(jìng)—廣告—電競(jìng)—游戲的良性閉環(huán)。
電競(jìng)是游戲較高水平的展現(xiàn)舞臺(tái)，也是絕佳的營(yíng)銷(xiāo)載體。通過(guò)賽事直播、精彩集錦、有獎(jiǎng)互動(dòng)等方式能吸攏大量觀看者成為玩家。但如果缺少了資金注入，電競(jìng)就會(huì)很快失去最重要的頭部選手和主播，難以為繼。而將以玩家注意力換來(lái)的廣告收入，支持電競(jìng)的發(fā)展，不僅可以是賽事體系進(jìn)一步完善，也能更好地激勵(lì)電競(jìng)選手，最終形成良好的電競(jìng)氛圍。將以頂級(jí)選手為核心，直播主播為外延，游戲玩家為基石的用戶(hù)群體牢牢吸引，有利于游戲的持續(xù)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
1月31日開(kāi)啟全平臺(tái)公測(cè) 8*8超大地圖上線
而《終結(jié)者2：審判日》的努力，可不止這些。在1月31日即將開(kāi)啟的公測(cè)中，玩家還將體驗(yàn)到全新的海陸空立體游戲，水域近戰(zhàn)玩法，地雷玩法，滑索玩法，8×8超大戰(zhàn)斗地圖，300人跳傘開(kāi)黑，10種全新槍械，RPG火箭筒等眾多全新內(nèi)容，不得不讓人驚嘆開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意和執(zhí)行力。
隨著游戲內(nèi)容的進(jìn)一步豐富，電競(jìng)體系的進(jìn)一步完善，《終結(jié)者2：審判日》也將繼續(xù)擴(kuò)大自己的用戶(hù)群體，我們也十分期待，這款游戲最終能取得怎樣的成績(jī)?在新一輪吃雞競(jìng)爭(zhēng)即將到來(lái)之際，它也有極大的機(jī)會(huì)繼續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)，并最終贏者通吃，奠定勝局。
