全球最大的運動戶外展ISPO 即將入駐天貓。在奧運年，天貓平臺上構(gòu)建的體育產(chǎn)業(yè)新零售的整體鏈路再添一塊重要的拼圖。
1 月 28 日，ISPO 將在全球宣布它和天貓的戰(zhàn)略合作。天貓將助力ISPO
，賦能那些“垂涎”中國市場的參展商，幫助它們親密接觸中國消費者、深度了解中國市場。
(左)阿里巴巴集團高級運營專家棣安(右)慕尼黑博覽集團總裁兼首席執(zhí)行官 Klaus Dittrich 先生
來自德國慕尼黑的ISPO是世界上體育用品及運動時裝行業(yè)最大的綜合博覽會，其展品涵蓋了體育產(chǎn)業(yè)的所有重要類別，影響四億消費者。2005 年ISPO
首次進入中國，2017 年6 月的ISPO 上海展共計吸引了來自全球近500個知名體育用品品牌參展。
而今年2月ISPO 將在天貓開品牌館，展示備受關(guān)注的 ISPO Award產(chǎn)品，推薦全球尖貨。這是 ISPO
第一次在電商渠道以展示品牌的方式創(chuàng)立自己的單元，是它在新零售時代打通線下展會到線上商店的探索。
“阿里巴巴的天貓和天貓國際已經(jīng)幫助很多歐洲公司將高品質(zhì)的產(chǎn)品賣給中國消費者。ISPO將繼續(xù)支持參展公司和天貓的合作。”1月24日，ISPO在其官方網(wǎng)站上寫道。“中國不斷增長的中產(chǎn)階級正在消費升級，我們在中國市場看到了國際運動品牌的巨大潛力。這就是想要觸達新消費市場的運動品牌來尋求和ISPO合作的原因。”ISPO董事總經(jīng)理Karl
Wehner說。
2017年的ISPO上海展就已經(jīng)聯(lián)手天貓，不僅有 KOL 站內(nèi)站外全方位的內(nèi)容營銷、更有 4
天全程“邊看邊買”直播玩不停。這讓ISPO獲得了8500萬個點贊，超過11萬條評論。今年ISPO
北京開展，同樣也在天貓上做直播，來自745個品牌的最前沿產(chǎn)品和技術(shù)，隨后就將在ISPO的天貓品牌館中展出。
天貓數(shù)據(jù)顯示，隨著奧運年來臨，中國的全民健身的新時代正在到來。近三個月來，冰上運動就迎來快速增長，冰刀鞋和滑雪裝備的環(huán)比增長率均接近200%，而包括攀巖、沖浪、馬術(shù)、擊劍、垂釣等小眾類目也增長顯著，客單價高達萬元的劃船機在天貓雙11成為熱賣單品。在天貓運動戶外負責(zé)人王飛看來：“這幾年，從室內(nèi)健身到細分化的戶外運動全面開花，老百姓對體育用品的消費興趣的演變，展現(xiàn)出了顯著的消費升級趨勢。”
就在一個月前，由北京冬奧組委唯一授權(quán)的北京冬奧會官方特許商品店鋪上線天貓，這是百年奧運史上，奧運商品首度在第三方線上平臺開官方店。這家被命名為“北京2022特許商品官方網(wǎng)店”的店鋪，也是冬奧組委和天貓在新零售創(chuàng)新上的一次有力探索，全球體育奧運會和商業(yè)奧運會將完成會師。
隨著阿里巴巴加入奧林匹克全球合作伙伴(TOP)贊助計劃、成為“云服務(wù)”及“電子商務(wù)平臺服務(wù)”的官方合作伙伴，天貓也將在運動戶外和奧運產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)力，引領(lǐng)國民消費升級。1
月，天貓在北京南山滑雪場宣布啟動冰雪節(jié)，攜手包括寶潔、松下、可口可樂、伊利等品牌，推出大量冬奧和冰雪限定商品上線天貓，為匯聚在線上的更多中產(chǎn)階層了解和認知冬奧經(jīng)濟助陣，推動冬奧的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
如今，在國際奧組委與阿里巴巴宣布合作一周年之際，ISPO與天貓的戰(zhàn)略合作，也將成為一項為即將到來的平昌冬奧會的一次獻禮。
