1月24日，安樂(lè)旗下電影《捉妖記2》與麥當(dāng)勞的異業(yè)營(yíng)銷全面上線，推“捉妖記”主題新春系列新品。而《捉妖記》官方唯一正版授權(quán)同名手游，近期也宣布與康師傅、旺旺兩家展開(kāi)合作，推出定制零食和飲料。

　　《捉妖記》手游由藍(lán)港互動(dòng)歷時(shí)兩年研發(fā)，對(duì)電影原著世界觀和進(jìn)行了高度還原，包括劇情、人物、場(chǎng)景等諸多元素，并在符合“人妖共存、萬(wàn)物皆有靈”的設(shè)定下，進(jìn)行了大量的延展，實(shí)現(xiàn)IP內(nèi)容的擴(kuò)充，從而實(shí)現(xiàn)影游聯(lián)動(dòng)。

　　電影《捉妖記2》已經(jīng)定檔于2018年大年初一上映，《捉妖記》手游也將在同期上線。時(shí)間檔期上的一致，使IP影視和游戲得以更加深入的聯(lián)動(dòng)，此次異業(yè)營(yíng)銷的同步就是表現(xiàn)之一。

　　在《捉妖記2》與麥當(dāng)勞的合作中，除了同名系列主題新品，據(jù)了解還會(huì)選擇兩家麥當(dāng)勞門(mén)店，打造成“捉妖記”主題店。

　　而《捉妖記》手游，則是在定制款旺旺零食和康師傅綠茶之外，于游戲中對(duì)兩個(gè)品牌的形象進(jìn)行植入，如“旺兔速銳”限定坐騎，以及康師傅血瓶、康師傅專屬法寶“冰棱飛劍”、定制款胡巴萌寵“康福祿巴”等。據(jù)了解，《捉妖記》手游還推出了百萬(wàn)微信紅包活動(dòng)，與康師傅的跨界營(yíng)銷相結(jié)合，以掃描瓶身上的胡巴進(jìn)行AR互動(dòng)的方式展開(kāi)。

　　事實(shí)上，包括麥當(dāng)勞、康師傅、旺旺在內(nèi)，多個(gè)快消品牌近年都在積極展開(kāi)跨界營(yíng)銷，與多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行合作，并非新鮮事。但此次《捉妖記》IP的跨界營(yíng)銷，是同一IP的影視和游戲，同期進(jìn)行，從而實(shí)現(xiàn)交叉曝光，這在此前并不多見(jiàn)，以IP為核心的影游聯(lián)動(dòng)模式，仍在不斷升級(jí)。