1月18日，由市場部網(wǎng)、中歐校友市場營銷協(xié)會、中歐校友時尚創(chuàng)意協(xié)會聯(lián)合舉辦的“浦江問道·全球營銷智庫年會暨首屆中國營銷領(lǐng)袖峰會”在上海隆重舉辦。峰會當天通過網(wǎng)絡(luò)直播在線觀看人數(shù)超過30萬人次，現(xiàn)場互動觀眾近千人，主流媒體50余家，實時呈現(xiàn)一場市場營銷行業(yè)的饕餮盛宴。
本次峰會圍繞營銷創(chuàng)新、營銷技術(shù)和趨勢、內(nèi)容營銷等熱點議題展開討論，邀請了上海交通大學(xué)高級金融學(xué)院副院長陳歆磊、騰訊公司副總裁鄭香霖、
雅詩蘭黛公司海藍之謎中國區(qū)品牌總經(jīng)理薛俊平、放題文化合伙人、前百事兼康師傅首席市場官李自強、中歐國際工商學(xué)院校友市場營銷協(xié)會會長孫浩、優(yōu)客工場執(zhí)行合伙人兼CMO高超、雙刃劍體育高級副總裁李宏亮、攜程集團營銷創(chuàng)新部總經(jīng)理郭為文等30位嘉賓到場分享。
主持人：趙雨潤(左)唐海榮(右)
本次峰會特邀合領(lǐng)科技創(chuàng)始人趙雨潤、中歐國際工商學(xué)院校友時尚創(chuàng)意協(xié)會秘書長唐海榮擔任主持人。
眾所周知，近兩年中國市場營銷趨勢變化莫測，共享經(jīng)濟興起、知識付費流行再到新零售概念普及，中國的商業(yè)模式迎來了前所未有的新模式和新變革。在消費升級和營銷手段不斷更迭中，中國市場營銷環(huán)境也將面臨新的挑戰(zhàn)和機遇。其中，傳統(tǒng)行業(yè)面對多元化的競爭開始尋找新的市場突破口迸發(fā)出新氣象，而新興行業(yè)也不斷涌現(xiàn)出一批勇于創(chuàng)新的行業(yè)星秀，這些都為中國的市場營銷環(huán)境乃至中國經(jīng)濟發(fā)展注入了新活力，同時也帶動中國市場營銷行業(yè)的發(fā)展方向。
市場部網(wǎng)CEO 楊葉偉
峰會開始前，市場部網(wǎng)CEO楊葉偉代表主辦方致歡迎辭，他表示：“在這個快速變化的時代，從營銷觀察者的角度可以洞察營銷的變與不變：一是傳播方式是在變，但消費者永遠喜歡有趣的內(nèi)容;二是競爭對手在變，用戶不會變;三是消費者是在變，但營銷的本質(zhì)不變。我們營銷人應(yīng)該積極的擁抱變化，做有價值的營銷，把握不變的本質(zhì)，為我們的品牌賦能。而市場部網(wǎng)作為企業(yè)市場部服務(wù)平臺，關(guān)注營銷趨勢中每個細小的改變，關(guān)注企業(yè)和市場部的每個前進和發(fā)展的腳步，我們將繼續(xù)和市場營銷人一起探討營銷發(fā)展趨勢，把握時代脈搏。”
上海交通大學(xué)高級金融學(xué)院副院長、營銷學(xué)教授陳歆磊
峰會正式開場，上海交通大學(xué)高級金融學(xué)院副院長陳歆磊教授圍繞“新零售的前途及思考”主題深入剖析，他提出為什么現(xiàn)在包括像騰訊這種公司都去做零售了，因為越來越多地企業(yè)意識到零售只是獲取數(shù)據(jù)和場景的一個手段，將來估值高的公司就得把自己定位成高科技公司。
同時，他還指出，未來零售的趨勢：一是科技打造體驗;二是零售就是獲取數(shù)據(jù)資源和場景的，這是將來零售業(yè)可能發(fā)生的情況。
雅詩蘭黛公司海藍之謎中國區(qū)品牌總經(jīng)理薛俊平
隨后，雅詩蘭黛公司海藍之謎中國區(qū)品牌總經(jīng)理薛俊平分享的主題是“品牌經(jīng)營的理性與感性”，她表示：“市場人首先要先了解自己的品牌，把核心資產(chǎn)品牌作為一個IP來經(jīng)營。二是學(xué)會借勢流量做品牌，不管是明星、平臺還是IP都可以。三是在做品牌管理的時候，把握好節(jié)奏和速度，拿捏好品牌和業(yè)績之間的平衡點。”
騰訊公司副總裁 鄭香霖
騰訊公司副總裁鄭香霖以“創(chuàng)變贏銷:
科技智能和文化內(nèi)容驅(qū)動下的營銷創(chuàng)新”為主題，分享了關(guān)于騰訊公司的營銷之道。他提到騰訊做的是生態(tài)營銷，騰訊有七個商業(yè)模塊，因此騰訊在做營銷時從過去到現(xiàn)在的生態(tài)端口里尋找合作機會，同時還舉例說明科技創(chuàng)新對營銷的重要影響。
中歐國際工商學(xué)院校友市場營銷協(xié)會會長孫浩
中歐國際工商學(xué)院校友市場營銷協(xié)會會長孫浩以“顛覆者與間接戰(zhàn)”作為演講主題，他強調(diào)做營銷或者做戰(zhàn)略，就是找到自己的所長，敵人的短處，通過研究歷史上300多場主要戰(zhàn)爭也可以發(fā)現(xiàn)，很多改變世界格局的戰(zhàn)爭不是直接直接攻擊完成的，這對于中國品牌之路具有重要的借鑒意義，另一方面企業(yè)如何找到差異化，才是顛覆者最核心最重要的重點，而中國品牌在這上面走了太多的彎路，品牌差異化是一個戰(zhàn)略，戰(zhàn)略不對，其他所有的營銷方式全都不對，戰(zhàn)略對了，企業(yè)品牌才可能有一席之地。
放題文化合伙人、前百事兼康師傅首席市場官李自強
接下來是放題文化合伙人李自強以“娛樂營銷新創(chuàng)想——新時代，新模式”為主題，解析了新時代下娛樂營銷創(chuàng)新的重要性。他表示品牌營銷是從心出發(fā)講故事的藝術(shù)，企業(yè)不應(yīng)該一味的去做marketing，要做一個會說故事的人，同時還提出了CIA品牌概念：C就是企業(yè)要會講有觀點有共鳴的故事，I是企業(yè)要會做品牌之間聯(lián)合的品牌效應(yīng)，而A是企業(yè)應(yīng)該跟明星共創(chuàng)內(nèi)容。做到這些，企業(yè)才能在新時代下打造屬于自己的品牌IP。
最后雙刃劍體育高級副總裁李宏亮分享了“2018，中國品牌如何掘金世界杯?”熱點話題，他強調(diào)中國體育將要迎來6到8年的黃金時代，而體育借勢營銷對于企業(yè)品牌推廣將是千載難逢的機會。
圓桌論壇：唐海榮、張琦、張睿華、Himiko、胡舒意(從左往右)
下午峰會一開始，就由中歐國際工商學(xué)院校友時尚創(chuàng)意協(xié)會秘書長唐海榮、ELLE雜志出版人胡舒意、全球TOP 50
時尚博主Himiko、Strong-Alliance數(shù)字營銷CMO張琦、燕來文化聯(lián)合創(chuàng)始人張睿華一起為大家?guī)硪粓鲆浴叭ブ行幕瘯r代的內(nèi)容營銷”為主題的精彩圓桌論壇，分別從數(shù)字精準營銷、自媒體IP內(nèi)容營銷新維度、消費者洞察、用戶思維以及市場戰(zhàn)略和執(zhí)行等幾個方面，闡述了營銷的多種渠道和趨勢。
優(yōu)客工場執(zhí)行合伙人兼CMO 高超
之后，下半場第一位主題演講嘉賓是優(yōu)客工場執(zhí)行合伙人兼CMO高超，他就“消費升級重塑品牌壁壘”主題分享說：“做品牌是因為品牌本身它一定是為競爭力服務(wù)的。第二個品牌是資產(chǎn)不是工具，所以你說你馬上拿來市場營銷，你就馬上要轉(zhuǎn)化，其實不太現(xiàn)實，最后我們在做傳播的時候，一定要切記要從產(chǎn)品符號的魔咒里面走出來，要用價值的符號來跟用戶進行傳導(dǎo)和連接。”
隨后，汽車超人副總裁浦明輝、歐司朗照明亞太區(qū)市場總監(jiān)馮卓、iTutorGroup旗下vipJr原品牌總經(jīng)理陳如宏分別以“甲方乙方——數(shù)字營銷下的雙重身份”、“如何整合內(nèi)容營銷與銷售增長”、“在線教育不能言語的痛”為主題，結(jié)合自身經(jīng)歷分享了營銷和品牌的趨勢以及實操方法。
時趣互動COO 吳璇
時趣互動COO吳璇分享的是“商業(yè)時代的新營銷”，她說：“除了用內(nèi)容、故事、情感，我們還要用生活方式去跟消費者建立鏈接去進行互動。這里有很多“人”的東西，一定要嫁接上我們的數(shù)據(jù)和技術(shù)的平臺，讓你的每一個鏈接、每一個互動能夠被記錄下來，讓你的機器去了解像你一樣，去了解你的每個用戶。另外，每一個用戶得到的服務(wù)，它都應(yīng)該是個性化的，都應(yīng)該是獨一無二的，這個時候才應(yīng)該是最好的用戶體驗。”
圓桌論壇：馬軍、謝鵬、李小卉、郭為文(從左往右)
圓桌論壇：顧婷婷、王煥、Eric Thain、王榮、馬庭杭(從左往右)
精彩的主題演講后，峰會還聚焦營銷生態(tài)鏈、營銷本質(zhì)等熱點話題進行圓桌討論，共同探討營銷行業(yè)發(fā)展熱點，把握未來的營銷趨勢。
至此，本次浦江問道
全球營銷智庫年會也將畫上圓滿的句號。然而，新時代下市場營銷趨勢還將伴隨著商業(yè)變革而不斷變化，我們能做是在多元化的市場競爭中把握市場營銷的大趨勢，緊隨時代潮流。我們也期待在商業(yè)變革的浪潮中國營銷行業(yè)將一步步走向成熟。
