近日,藍港互動聯合安樂影業開啟了《捉妖記2》電影路演,共同擴大《捉妖記》IP影響力。電影已定檔于2018年大年初一首映,此次路演距上映提前了近50天,領跑春節檔眾影片。

路演現場
路演在上海、北京、沈陽、武漢、廈門五座城市舉辦,現場包括電影與手游的同步露出,而《捉妖記》IP本身的影響力與李宇春、井柏然、楊祐寧等多位電影主創的到場,使路演效果最大化。
《捉妖記》為安樂影業于2015年上映的電影,以24.38億票房成為當年的票房冠軍,并在騰訊視頻、愛奇藝、樂視視頻等播放平臺共獲得超過7億的播放量,百度指數突破66萬。
藍港互動于2016年3月,宣布獲得《捉妖記》同名手游的研發權,這是電影官方唯一正版授權的游戲。

游戲還原電影場景山中佛洞
在研發過程中,藍港以“影游聯動”為前提,做了對電影內容的高度還原,以大量主線和支線劇情重現原著劇情與世界觀,并進行延展和擴充,同時,對永寧村、順天府等經典場景,胡巴、宋天蔭等人物形象,以及門環妖、竹篙等妖怪進行復刻。

路演現場的李宇春與胡巴
除內容上的聯動,藍港還與安樂影業實現了營銷與檔期上的同步。一方面,對電影和手游的各個節點,雙方互通共同推進宣傳,此次路演就是一個典型案例。

《捉妖記》手游將和IP電影同期上線
另一方面,對于影游聯動來說,要點之一就是時間檔期上的同步,而由于產品研發進度、市場變化等諸多不可控因素,往往難以卡準時間節點。藍港互動則與安樂影業達成了同步,《捉妖記》手游將與電影《捉妖記2》在2018年大年初一同期上線。
借此,可以將電影核心用戶真正轉化到手游中,用戶又會在手游中體驗到電影之外更多符合《捉妖記》世界觀的劇情和內容,并通過游戲的高互動性與代入感,增加IP粘性,實現IP的延展與價值的提升。