近日，由中國人民大學商學院與速途網絡聯合舉辦的“首屆新營銷案例盛典暨‘金牛角’獎頒獎典禮”，在中國人民大學國學館隆重舉行。本次盛典以“新營銷?新爆點”為主題，圍繞互動、創意、創新、社交、IP、粉絲等議題展開。

　　圖：評委主席團主席、人大商學院院長毛基業教授為案例點評

　　評委主席團主席、人大商學院院長毛基業教授，在為汾酒《2017封藏大典》做案例點評時表示，這是一個非常經典的粉絲營銷案例，尤其可貴在高端名酒能與時俱進，以用戶為中心的理念，放下身段與粉絲互動。

　　在毛院長看來，汾酒的做法告訴我們：企業的營銷從以前冷冰冰的自說自話，轉變為口碑傳播的方式，讓粉絲產生內容，粉絲說、粉絲傳，再借由事件營銷，線上和線下活動整合并用，為傳播提供素材，進而實現粉絲層面的口碑裂變。一言以蔽之：以往我們看重的是地段和流量，現在必須看重的是粉絲和互動。

　　據了解，金牛角案例盛典是由“最懂中國管理”的中國人民大學商學院和“移動創意工場”速途網絡聯合發起，由人大商學院案例中心、速途學院聯合承辦，并由人大信息學院、人大新聞學院提供學術支持。

　　金牛角案例盛典旨在引領學術界、產業界共同“見證新營銷、新傳播的力量，致敬新爆款、新爆點的制造者”。

　　“金牛角”作為新營銷生態的專業獎項，堅持認為：品牌的傳播與新媒體運營、應用密不可分;互動、創意、創新、社交、IP等，與粉絲、用戶、受眾等和諧共生。獎項類別主要包含“新營銷”大類及“新媒體運營”大類。