2018年1月9日，由“最懂中國管理”的中國人民大學(xué)商學(xué)院和“移動創(chuàng)意工場”速途網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合發(fā)起，人大商學(xué)院案例中心、速途學(xué)院聯(lián)合承辦的“首屆新營銷案例盛典暨‘金牛角’頒獎禮”在中國人民大學(xué)國學(xué)館一層報告廳隆重舉辦。
圖：金牛角盛典現(xiàn)場全景圖
本次“金牛角”新營銷案例盛典以“新營銷新爆點(diǎn)”為主題，圍繞互動、創(chuàng)意、創(chuàng)新、社交、IP、粉絲等議題。共收獲報名案例236個，參評企業(yè)覆蓋電商、綜藝、新媒體、互聯(lián)網(wǎng)平臺、實(shí)體企業(yè)等諸多行業(yè)。經(jīng)過專家評委的層層選拔，最終有27家企業(yè)、6家新媒體機(jī)構(gòu)的經(jīng)典案例脫穎而出，來自美團(tuán)外賣、愛奇藝、統(tǒng)一、聯(lián)想、京萬紅、途歌、搜狗等幾十家知名企業(yè)代表，以及人民日報新媒體中心、視覺志、吾皇萬睡、辦公室小野、貓來了等新媒體代表，共同見證，分享榮耀。
盛典由中國人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)信息管理系主任楊波主持，并由人大商學(xué)院院長毛基業(yè)教授代表聯(lián)合主辦方做開場致辭。在五個標(biāo)桿案例的分享環(huán)節(jié)中，毛基業(yè)院長、速途網(wǎng)絡(luò)COO荀冠龍、著名管理專家施煒老師、新華社《中國名牌》雜志創(chuàng)始人顧環(huán)宇、著名營銷專家劉春雄，先后為每個案例帶來了深度點(diǎn)評。其中兩個案例，更是專門邀請著名營銷專家劉春雄、著名粉絲營銷專家丁丁，代表聯(lián)席舉薦團(tuán)成員為案例分別做精彩助講。
圖：主持人 中國人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)信息管理系主任楊波
本次活動吸引1000多名企業(yè)操盤手、營銷廣告機(jī)構(gòu)及媒體報名，因場地所限，參會采取預(yù)先審核制，最終，現(xiàn)場累計(jì)400人次共同見證、論道2017年的新營銷新爆點(diǎn)。
專家論道，洞見新營銷趨勢
如果說傳統(tǒng)媒體是無冕之王，新媒體就是社交媒體和移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新貴，新媒體造就了渠道，提供了新的營銷方式。人大商學(xué)院院長毛基業(yè)在開場致辭中講到兩點(diǎn)，一是如今的消費(fèi)主體已進(jìn)入80后、90后的時代，新的消費(fèi)者和新的消費(fèi)習(xí)慣與前輩的根本差別是追求品質(zhì)和個性化;二是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)通功能把各種碎片化和個性化的需求聚合到一起，構(gòu)建成了一個新渠道。
綜合以上兩點(diǎn)，伴隨著新的消費(fèi)群體、新的商業(yè)模式等新事物的不斷產(chǎn)生與變革，從而激發(fā)我們更多的創(chuàng)新、激情與探索精神，一起努力打造出一個新媒體新營銷的生態(tài)，為中國經(jīng)濟(jì)的新一輪增長和健康轉(zhuǎn)型而努力。
致辭中，毛基業(yè)對聯(lián)合主辦方速途網(wǎng)絡(luò)表達(dá)了感謝，他表示，速途網(wǎng)絡(luò)是引領(lǐng)未來新媒體和新營銷的排頭兵，也是人大商學(xué)院戰(zhàn)略合作伙伴，人大商學(xué)院有信心和速途網(wǎng)絡(luò)一道將“金牛角”盛典打造成新媒體新營銷的風(fēng)向標(biāo)。
圖：人大商學(xué)院院長毛基業(yè)
圖：著名管理專家施煒
互聯(lián)網(wǎng)時代，面臨著營銷環(huán)境多樣化的選擇。速途網(wǎng)絡(luò)COO荀冠龍?jiān)谑⒌渥詈蟮娜珗隹偨Y(jié)中提出了“三同理論”，即“同樂、同頻、同維”三點(diǎn)。同樂指的是你用什么樣的語言去跟外界溝通和互動;同頻指的是你用什么樣的維度跟未來的消費(fèi)主力進(jìn)行溝通;而同維則表示你用什么樣的姿態(tài)去溝通。以上就是在互聯(lián)網(wǎng)時代下關(guān)于營銷、關(guān)于創(chuàng)新、關(guān)于傳播的一些分享。
圖：速途網(wǎng)絡(luò)COO荀冠龍
圖：著名營銷專家劉春雄
圖：新華社《中國名牌》雜志創(chuàng)始人顧環(huán)宇
圖：著名粉絲營銷專家丁丁
案例紛呈，發(fā)掘新營銷力量
營銷行業(yè)可謂群英薈萃，經(jīng)典頻出。那么，一個成功的營銷是怎樣的呢?“金牛角案例盛典”的重頭環(huán)節(jié)——優(yōu)秀案例鑒賞，為大家揭曉了答案。5家來自不同領(lǐng)域的、最具代表性的、最具營銷力的獲獎案例，為大家?guī)砹俗钫鎸?shí)的案例復(fù)盤及操作反思。包括：中新藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司市場總監(jiān)倪振國激情分享了《京萬紅-紅動中國》案例，汾酒案例分享人全盤分享了《封藏大典》案例，聯(lián)想集團(tuán)社會化傳播負(fù)責(zé)人黃穎透徹講述《聯(lián)想粉絲節(jié)》傳播案例，統(tǒng)一企業(yè)高級品牌經(jīng)理張寧全息講述《小茗同學(xué)跨界創(chuàng)意營銷》案例，人民日報新媒體中心副主編徐丹真實(shí)還原爆款刷屏案例《軍裝照》、《我愛你中國》的案例機(jī)理。
圖：企業(yè)代表們進(jìn)行案例分享
此次，“金牛角”組委會還進(jìn)行了制度創(chuàng)新，首創(chuàng)舉薦人制度，并在汾酒、小茗同學(xué)的案例分享之后，邀請各自的舉薦人助講。并且在每個案例分享結(jié)束之后，舉薦團(tuán)、評委主席團(tuán)也帶來了專業(yè)點(diǎn)評，以專家、實(shí)戰(zhàn)派的角度看案例。在這個環(huán)節(jié)中，每一個案例經(jīng)歷了多方位、多角度的全面剖析，為大家奉上了細(xì)致、全面、專業(yè)的新營銷邏輯。
匠心之選，共享新營銷榮耀
見證營銷、傳播的力量，致敬爆款、爆點(diǎn)的制造者。盛典的最后，“金牛角”獎隆重揭曉獎項(xiàng)得主。頒獎環(huán)節(jié)，人大商學(xué)院院長毛基業(yè)、速途網(wǎng)絡(luò)COO荀冠龍、人大信息學(xué)院院長文繼榮、人大信息學(xué)院信息經(jīng)濟(jì)系主任楊波、速途網(wǎng)絡(luò)總編輯孟祥龍等為“金牛角”標(biāo)桿案例頒獎。
值得一提的是，30多位領(lǐng)獎人都以對新營銷或新媒體的一句話預(yù)判，作為獲獎感言，獲獎感言精彩紛呈，讓舞臺成為講臺，會場變成了一個新營銷群體的“大講堂”，把盛典推向高潮。
圖：獲獎企業(yè)代表合影
圖：中國人民大學(xué)商學(xué)院案例中心主任徐京悅
活動最后頒獎環(huán)節(jié)由中國人民大學(xué)商學(xué)院案例中心主任徐京悅主持。除了表彰新營銷經(jīng)典案例和新媒體運(yùn)營經(jīng)典案例之外，人大商學(xué)院院長毛基業(yè)和“金牛角”盛典組委會秘書長范超偉，還為案例聯(lián)席舉薦團(tuán)成員的代表，頒發(fā)“案例研究員”證書，以期共同迎接更加精彩的2018年新標(biāo)桿案例!
關(guān)于聯(lián)合發(fā)起方之中國人民大學(xué)商學(xué)院
人大商學(xué)院是我國最早開辦管理教育的單位，是新中國工商管理教育的奠基者。學(xué)院擁有最懂中國管理的師資隊(duì)伍，為企業(yè)和政府機(jī)關(guān)培養(yǎng)了大批專業(yè)的經(jīng)濟(jì)管理人才;為中國的高校培養(yǎng)了大量師資。人大商學(xué)院擁有工商管理國家重點(diǎn)一級學(xué)科，在教育部的學(xué)科評估中排名并列第一，MBA、EMBA、和高管培訓(xùn)項(xiàng)目都是《金融時報》排名的全球50強(qiáng)。近年來，人大商學(xué)院大力推進(jìn)國際化戰(zhàn)略，并于2010年、2013年先后通過EQUIS認(rèn)證和AACSB認(rèn)證，成為中國內(nèi)地首批獲得兩大全球管理教育頂級認(rèn)證的商學(xué)院之一。
關(guān)于聯(lián)合發(fā)起方之速途網(wǎng)絡(luò)
北京速途網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司成立于2009年，定位“移動創(chuàng)意工場”，中國內(nèi)容創(chuàng)意營銷服務(wù)商。致力打造基于超級IP的新媒體生態(tài)，旗下?lián)碛胸垇砹恕⒁痪湫那楹灻?chuàng)意社、互聯(lián)網(wǎng)新鮮事等十余個新媒體IP，為企業(yè)提供全新的新媒體創(chuàng)意營銷服務(wù)，構(gòu)建內(nèi)容營銷的消費(fèi)升級新業(yè)態(tài)。
