1月8日至10日，法國總統埃馬紐埃爾?馬克龍對中國進行國事訪問，除了空客、歐尚零售集團等50余家法國企業高管隨行之外，還包括航空商貿、數字經濟等領域的50多個大單。

　　事實上，中法兩國在商貿和數字經濟領域已然打下堅實基礎。就在此次訪華前不久，法國歐尚集團宣布與阿里巴巴達成新零售戰略合作。這一合作被認為是“中國商業零售史上規模最大、覆蓋面最廣，受益人數最多的新零售升級工程”。歐尚零售CEO
Wilhelm Hubner表示，線上線下融合的新零售是為消費者提供美好生活的最核心途徑。

　　僅以線上消費為例，截至2017年年底，已有近1400個法國品牌入駐天貓。全球最大的奢侈品集團LVMH以及全球最大的化妝品集團歐萊雅這兩大法國品牌已全面布局天貓，通過新零售引領美好生活。天貓數據顯示，在中國消費者最喜愛的酒水原產地中，法國排在首位。

　　法國歐尚集團宣布與阿里巴巴達成新零售戰略合作。

　　天貓國際與此次隨行的法國達索集團波爾多名莊達成獨家戰略合作。

　　早在2014年4月，阿里巴巴集團就與法國政府簽署“備忘錄”，法國品牌通過集體進駐天貓，向中國億萬消費者推薦法國的美酒美妝和文化。2015年6月，法國國家館上線天貓國際，首次以政府名義為本國品牌代言。

　　隨后，天貓國際開始引入美妝、母嬰、紅酒等品類。2016年6月，法國馬賽也與天貓國際合作，上線普羅旺斯旗艦店，引進包括葡萄酒在內的超過100種地區特色產品。

　　截至目前，天貓國際已和包括拉菲，瑪歌，紅顏容，美人魚等 24
個法國名酒莊合作原產地采購，并逐步推出中國年輕人喜歡的紅酒口味定制酒，在即將到來的天貓年貨節期間，開通AR場景購等新零售玩法，未來還將在全渠道、精準營銷、大數據定制等方面推進更多合作。

　　全球最大的奢侈品集團 Lvmh 自2015 年開始天貓之旅。當年 7 月，Lvmh集團旗下的專業彩妝品牌 Make up Forever
入駐天貓。此后，短短兩年時間，包括嬌蘭、馥蕾詩、泰格豪雅、真力時、酩悅軒尼詩等多個重要品牌入駐天貓。截至目前，LVMH一口氣在天貓開了7家旗艦店，旗下五大事業部已全部入駐天貓。

　　LVMH集團大中華區總裁吳越在嬌蘭進駐天貓的發布會上表示：“今天，天貓代表著中國，折射著中國的進步、中國的發展，已經吸引了中國的時尚人群，所以奢侈時尚品牌進入天貓理所當然。在如今信息化的時代中，線上線下聯動，已經成為必然趨勢，對于我們奢侈品牌來說，也不例外?！?/p>

　　法國最大的化妝品集團歐萊雅在入華二十年之后，正在與天貓共創新零售。

　　法國嬌蘭全球總裁兼首席執行官Laurent Boillot (左二)天貓美妝總經理古邁(右二)出席嬌蘭天貓店開業一周年慶典。

　　消費者在試用歐萊雅旗下理膚泉與天貓合作的無人販賣機。

　　去年雙十一期間，歐萊雅旗下理膚泉與天貓合作了無人販賣機，嘗試通過技術手段實現線上線下融合。理膚泉品牌總監Helena表示，“傳統美妝商圈租金成本很大，營業額通常柜臺都要占去30%以上”，如果理膚泉的無人販賣機模式得以規模復制，未來品牌可以把這部分利潤拿出來做更多的研發?！?/p>

　　目前，歐萊雅集團正全面與天貓布局新零售，以歐萊雅旗下美發沙龍卡詩為例，其與天貓進行的全渠道合作，消費者線上訂購，線下即能實現預約到店服務。歐萊雅大眾化妝品部全國電商負責人屈黎娜接受采訪時表示，亮眼成績單的背后，整個思路都被新零售改變。

　　據悉，此次訪華法國方面希望與中國擴大農業領域合作，將其優質的牛肉、豬肉和雞肉制品出口到中國?？紤]到法國吉拉多生蠔在天貓時常賣到脫銷，這意味著在美妝、美酒之后，法國美食將有望在中國掀起新一輪的新零售浪潮。