在剛剛過去的2017年，網(wǎng)易旗下的吃雞手游《荒野行動》取得了相當漂亮的戰(zhàn)績，成為了這一年度游戲領(lǐng)域最受關(guān)注的作品之一，也坐穩(wěn)了吃雞手游領(lǐng)頭羊的位置。在玩家看來，《荒野行動》的輝煌實績是指一個月時間玩家數(shù)量超過1億，DAU超2000萬的絕對數(shù)據(jù);然而以業(yè)內(nèi)的視角來看，《荒野行動》的光彩來自于能夠以槍戰(zhàn)競技題材吸引高比例女玩家參與，打破用戶分類的壁壘搭建起真正的人人“吃雞”的生態(tài)，整個運營過程都極具研究參考價值。

　　在一款游戲的發(fā)展過程中，核心用戶和泛用戶起到了相互促進的作用，沒有核心用戶做基礎(chǔ)就無法對泛用戶產(chǎn)生足夠的吸引力和粘性，沒有泛用戶的不斷進入轉(zhuǎn)化，核心用戶也會失去活力，導致游戲越來越冷。前幾年，手游領(lǐng)域曾經(jīng)出現(xiàn)了游戲數(shù)量暴漲，但用戶數(shù)量不提升的慘象，歸根結(jié)底是因為廠商只盲目推出IP和游戲本身，忽略了對用戶的培養(yǎng)。現(xiàn)在《荒野行動》通過實際行動為業(yè)界上了一課，證明了沒有絕對招不來的玩家，所謂的游戲門檻大多是廠商自己立起來的。

　　在總用戶數(shù)量的提升上，《荒野行動》的超強適配能力功不可沒。當其他吃雞手游還在走高畫質(zhì)、高配置路線時，《荒野行動》就已經(jīng)將目光投向了更為廣闊的大眾手機市場，讓千元機玩家也可以暢爽“吃雞”。入手零門檻的優(yōu)勢使得《荒野行動》在吸引了熱愛吃雞的老玩家之后，還吸引了更多從未接觸過吃雞游戲的新用戶，并很快通過豐富多彩的玩法使他們對游戲本身產(chǎn)生了忠誠度，這個群體中就包括了大量女性玩家。

　　微博上，#荒野快遞女友#的話題閱讀量達到了4.5億。話題下的女玩家們千姿百態(tài)，有曬自拍的，有秀戰(zhàn)績的，還有情侶組團發(fā)糖撒狗糧的，縈繞其中的是她們對這個游戲發(fā)自內(nèi)心的喜愛。

　　火爆的“荒野女友”現(xiàn)象，一舉打破了大眾關(guān)于女玩家不愛競技、不愛槍戰(zhàn)題材的陳腐印象。《荒野行動》的女性玩家不僅在數(shù)量占比上遠超其他同類游戲，關(guān)鍵是游戲熱情和技術(shù)也明顯勝出，實力證明了這些玩家不是“湊熱鬧跟風”的游客型，而是可以常駐進階甚至轉(zhuǎn)化為核心玩家的長線型。

　　一款優(yōu)秀的游戲應(yīng)該在吸引用戶的同時，還能牢牢地“粘”住戶并形成滾雪球式發(fā)展，這也是為何當下網(wǎng)絡(luò)游戲都特別流重社交系統(tǒng)的原因之一。《荒野行動》不僅掌控了吃雞游戲的精髓節(jié)點，完美還原了百人吃雞、單雙四排競技等模式，還首創(chuàng)了戰(zhàn)術(shù)競技游戲中的五排玩法。這一創(chuàng)新不僅為玩家?guī)砹烁泳实膽?zhàn)斗體驗，同時也讓個體玩家通過組隊合作產(chǎn)生的社交聯(lián)系更加穩(wěn)固。同時五排玩法還吸引了大量MOBA玩家的集體轉(zhuǎn)移，根據(jù)調(diào)查顯示，《荒野行動》的用戶群體中有相當一部分是原《王者榮耀》玩家，并且這一數(shù)值還在不斷上升。

　　除此之外，《荒野行動》并沒有忘記進一步提升游戲的樂趣。它通過線下高校賽和城市賽的方式，讓玩家從虛幻的游戲屏幕中走到現(xiàn)實中，獲得競技的榮譽感。南到深圳，北到哈爾濱，東到上海，西到成都，玩家通過線下比賽的形式聚集在一起，不僅能體會百人現(xiàn)場競技的獨特樂趣，還能親眼一睹真實的吉利服、空投箱和各種熟悉的虛擬游戲裝備。這樣近在身邊的平民賽事，讓大眾玩家也能感受到電子競技的快樂，也讓《荒野行動》形成了源源不斷吸引泛用戶并持續(xù)進行核心用戶轉(zhuǎn)化的有機生態(tài)模式。

　　從單一的游戲產(chǎn)品變身成了可以海納百川的娛樂通道，《荒野行動》搭建起了自己的吃雞生態(tài)圈，其真正的“國民性”也就此成型。