近期，移動閱讀巨頭相繼上市，掌閱科技9月登陸A股，閱文集團(tuán)11月8日在香港掛牌，隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場步入更加規(guī)范化、更加成熟的軌道，重心也從增大內(nèi)容規(guī)模轉(zhuǎn)向生態(tài)布局，朝著精品打造的方向發(fā)展。據(jù)悉，為迎接十九大勝利召開，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)“全民閱讀”的目標(biāo)，QQ閱讀還推出了“中國夢，新篇章”專題薦書活動。
速途研究院長期關(guān)注國內(nèi)移動閱讀市場發(fā)展，通過對國內(nèi)市場相關(guān)數(shù)據(jù)的挖掘，探討國內(nèi)移動閱讀市場成長態(tài)勢。
Q3移動閱讀市場份額分布，QQ閱讀領(lǐng)銜
注：截止到2017年9月30日，速途研究院通過對國內(nèi)已知的眾多移動閱讀平臺作品量、影響人群、移動端下載量等多組數(shù)據(jù)進(jìn)行加權(quán)評估，得到國內(nèi)移動閱讀市場格局分布。以上統(tǒng)計(jì)僅針對單個(gè)APP本身，不包括其它任何合作渠道。
進(jìn)入到2017下半年，多方積極擴(kuò)張泛娛樂產(chǎn)業(yè)資源，移動閱讀市場的生態(tài)化競爭已然進(jìn)入成熟期。QQ閱讀以35.82%的市場份額占據(jù)移動閱讀市場首位，掌閱iReader以23.92%的市場份額位列第二;咪咕閱讀、書旗小說和塔讀文學(xué)競爭激烈，市場占比差距較小，均在8%左右;剩下近二成的市場份額則由多看閱讀、天翼閱讀、宜搜小說、愛閱讀、起點(diǎn)讀書、熊貓看書、開卷小說、天翼云閱讀等構(gòu)成。
雖然QQ閱讀和掌閱iReader已經(jīng)占領(lǐng)移動閱讀市場大半江山，但仍有新力量持續(xù)出現(xiàn)在這場競爭之中。作為領(lǐng)頭羊的QQ閱讀和掌閱iReader依托大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在這場戰(zhàn)爭中形成有力的“保護(hù)罩”，其中QQ閱讀無論是在作家還是作品的儲備數(shù)量上都更具優(yōu)勢，其背后的閱文集團(tuán)所持有的龐大資源庫為QQ閱讀提供源源不斷的動力。在閱文集團(tuán)正式掛牌之后，必然會在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)掀起新一輪高潮。
2017年Q3網(wǎng)絡(luò)小說改編動畫榜單
注：截止到10月25日，速途研究院通過對2017年第三季度上線的各部國產(chǎn)IP改編動畫在各視頻平臺的播放量綜合統(tǒng)計(jì)，得到2017年Q3改編動畫榜單。
隨著IP改編熱潮的不斷迭起，動畫改編成為炙手可熱的領(lǐng)域，2017年Q3改編動畫市場異常火熱，多部新作上線，以小說、漫畫和游戲改編為主。截止到9月30日，《血色蒼穹第一季》和《槍娘》分別以2.8億和2.7億的播放量摘得冠亞桂冠;《靈域第五季》、《酷跑英雄》、《斗破蒼穹特別篇》、《全職法師第二季》、《藍(lán)漠的花》、《擇天記第三季》和《妖怪名單》的播放量均在千萬級別。在本次TOP10榜單中，有4部動畫來自小說改編。
從本次榜單出品公司來看，閱文集團(tuán)在動畫方面的表現(xiàn)始終突出，最初成功打造《擇天記》，以驚人的成績引領(lǐng)改編動畫市場，如今《擇天記第三季》、《全職法師第二季》、《斗破蒼穹特別篇》和《國民老公帶回家第三季》再次打響2017下半年動畫市場。
此外，中國動漫界的“奧斯卡”——第十四屆中國動漫金龍獎獲獎名單于2017年9月27日公布，
在獲獎的近30部作品中，不乏網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的身影，其中較為亮眼的當(dāng)屬閱文集團(tuán)出品的《全職高手》，這是由蝴蝶藍(lán)同名電子游戲競技小說改編的網(wǎng)絡(luò)動畫作品，在本屆中國動漫金龍獎中包攬最佳營銷動漫和最佳動漫改編兩項(xiàng)大獎;最佳動漫IP獎由愛奇藝出品的《靈域》奪得，這是一部由首發(fā)在起點(diǎn)中文網(wǎng)的同名小說改編而成的網(wǎng)絡(luò)動畫作品。
2017年Q3改編劇榜單
注：截止到10月25日，速途研究院通過對2017年7月份之后上線的各部國產(chǎn)IP改編劇在各視頻平臺的播放量綜合統(tǒng)計(jì)，得到2017年Q3改編劇榜單。
截止到2017年10月25日，《擇天記》以241.5億的播放量居于榜首，《醉玲瓏》處于第二位，播放量為108.4億，比排在第三位的《春風(fēng)十里不如你》相比高出近一倍;而隨后的《雙世寵妃》、《麗姬傳》、《黃皮子墳》、《河神》和《無證之罪》的播放量均過億。播放平臺方面，除《擇天記》分別在愛奇藝、搜狐、樂視、芒果TV和騰訊播放外，其余7部播放平臺主要以愛奇藝、騰訊和優(yōu)酷為主。
而與動畫改編原著類型豐富所不同的是，在2017年Q3改編劇榜單中，均是以小說改編而來，其中原著多來自閱文集團(tuán)，如《擇天記》(《擇天記》)、《爆笑寵妃》(《雙世寵妃》)、《清時(shí)明月前傳》(《麗姬傳》)、和《鬼吹燈系列》(《黃皮子墳》)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP為影視行業(yè)不斷輸送內(nèi)容，雙方協(xié)同作用，不僅讓我國影視行業(yè)持續(xù)保持新鮮而又充足的生命力，同時(shí)也進(jìn)一步擴(kuò)大文學(xué)作品和平臺的影響力。
2017年Q3男女作家推薦作品榜
注：截止到2017年9月30日，速途研究院通過對各小說的搜索榜、推薦榜以及在各自連載平臺的表現(xiàn)綜合考量，得到2017年Q3男女作家推薦作品榜。
從本季度推薦的男女作家作品的題材來看，男作家作品以修仙、東方玄幻和仙俠為主，女作家作品則以玄幻奇幻、現(xiàn)代言情和穿越為主，這恰好呼應(yīng)了男女讀者的閱讀偏好。另外，在男作家推薦榜中，前三名耳根《一念永恒》、凈無恒《太古神王》和唐家三少《龍王傳說》均來自閱文集團(tuán)，第四、五名為縱橫中文網(wǎng)的天蠶土豆《元尊》和煙雨江南《永夜君王》;而女作家推薦榜中的10部作品中有9部來自閱文集團(tuán)，僅有排在第九名的姽婳晴雨《農(nóng)園似錦》來自17K小說網(wǎng)。其中來自天下歸元的《扶搖皇后》和梵缺的《爺我等你休妻》均被改編、翻拍為影視劇，這是讀者和觀眾對作品的認(rèn)可，同樣，也反映出優(yōu)質(zhì)的小說作品為影視行業(yè)輸送內(nèi)容已大勢所趨。
移動閱讀規(guī)模繼續(xù)增長，用戶多活躍于上下班通勤時(shí)間
注：2017年9月30日速途研究院收回調(diào)研數(shù)據(jù)顯示結(jié)果
數(shù)據(jù)顯示，2017年以來移動閱讀覆蓋人群規(guī)模破3億人，龐大的需求也為閱讀平臺和電子書等市場提供巨大的商業(yè)機(jī)會。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，移動閱讀用戶活躍時(shí)間主要集中于7:00-9:00和18:00-21:00這兩個(gè)上下班通勤時(shí)間段。
移動閱讀APP相比紙質(zhì)書和PC端小說平臺而言，更具便捷性，為用戶碎片化閱讀的需求提供支持。而時(shí)長普遍在一小時(shí)左右的上下班通勤路上無疑將成為用戶使用移動閱讀APP進(jìn)行閱讀和學(xué)習(xí)的最佳選擇。
移動閱讀未來趨勢，IP多領(lǐng)域衍生提升價(jià)值
從近期頻頻獲獎的喜訊和不斷活躍在熒幕上的優(yōu)秀高口碑改編作品都不難看出，隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場開始正式接受市場監(jiān)督，內(nèi)容必然開始向著精細(xì)化的方向前進(jìn)，將會為市場帶來更多優(yōu)質(zhì)IP。
在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不斷造就大IP的趨勢下，其IP衍生品也由影視、動畫發(fā)展至線下主題店和體驗(yàn)展覽。其中閱文集團(tuán)集結(jié)《全職高手》、《斗破蒼穹》、《擇天記》、《全職法師》等多個(gè)IP，在上海靜安大悅城啟幕的二次元主題高品質(zhì)實(shí)體商業(yè)空間“八吉島i-LAND”中向消費(fèi)者以全新的形式展現(xiàn)文學(xué)作品更深層次的IP價(jià)值。從世界范圍來看，IP主題周邊產(chǎn)業(yè)熱早已席卷各地，除漫威、熊出沒、美少女戰(zhàn)士等動漫IP以及魔獸這類游戲IP外，像LINE這類聊天軟件也凸顯其IP價(jià)值，不斷向線下體驗(yàn)店、咖啡店、化妝品、服飾等方向推出衍生品。不僅對線下活動承辦商客流量和營業(yè)額的增加起到了積極的作用，且極大的提升了IP的商業(yè)價(jià)值。
隨著對網(wǎng)文IP價(jià)值的不斷挖掘，目前已帶動影視、體驗(yàn)店、主題公園等周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可以預(yù)見的是，未來優(yōu)質(zhì)IP還將延伸至更多領(lǐng)域，以充分凸顯IP的掘金能力。而這些衍生領(lǐng)域又為IP提供了一個(gè)更具影響力的傳播方式，雙方可謂協(xié)同發(fā)展。同樣，對網(wǎng)文平臺而言，伴隨網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的升級，優(yōu)質(zhì)IP對平臺競爭力的提升起到顯著作用，而優(yōu)秀的平臺也將成為不斷孕育優(yōu)質(zhì)IP的搖籃。
