雙十一已經落下帷幕，“剁手黨”在天貓、京東、蘇寧等電商平臺貢獻了2539.7億元的交易額，多平臺銷售額記錄被刷新。
但在電商瘋狂參戰雙十一之外，速途網注意到今年網約車玩家也玩起了創新，滴滴、神州、易到等通過不同方式參與雙十一吸引乘客，網約車行業玩家也在這個節日刷了一波存在感。
滴滴為人人車打call，神州用買買車突圍
此前速途網曾提出“如今的網約車之間的競爭已經上升為泛出行領域的競爭”的觀點，在行業發展到成熟階段的當下，廠商們紛紛在出行領域進行更多布局，國際化、汽車電商、無人駕駛等成為了各廠商滲透的方向。
據速途網觀察，滴滴出行與神州優車在今年雙11選擇在汽車電商領域展開促銷活動，一方面是由于目前汽車電商行業前景廣闊，競爭激烈未分勝負;另一方面滴滴與神州也在尋找一切機會去讓用戶對新業務產生認知。
據中國汽車流通協會的數據顯示，從2000年到2016年，二手車市場的交易量從25萬輛上升到1039萬輛，增長了約41倍。據其預計，2020年全國二手車交易規模將達到2920萬輛，二手車與新車的交易比例將接近1:1。可以看出，二手車市場前景廣闊。
滴滴方面，此前曾試圖通過試駕服務切入汽車電商服務，也曾布局二手車業務，并讓前Uber中國北區西區總經理張嚴琪負責，但直到今年9月2億戰略投資人人車后，滴滴出行App上線二手車買賣服務入口，就此滴滴找到了打開汽車電商大門的鑰匙。
在具備了參戰雙11的二手車業務后，人人車攜手滴滴推出了“雙十一車主節”活動，目前尚未公布相關成績，但可以預見，擁有了滴滴出行入口后，人人車的銷售額會有所增長，與滴滴業務合作也會增多。人人車CEO李健在接受采訪時曾表示“滴滴賦予人人車的不僅是資金，更是一個最有利的行業位置”，此次滴滴聯手人人車參戰雙11，也說明滴滴出行與人人車之間協同作用初顯，兩者之間關系緊密。
另一邊的神州優車，在去年上線了“神州買賣車”業務，在剛剛過去的雙11中，神州買買車在天貓旗艦店開啟了“訂金十倍增值”、“半價購100臺英朗”促銷活動，借助天貓雙11的高熱度賣車。
據神州優車2017半年報顯示，報告期內神州買買車、神州車閃貸等其它業務收入16.5億元，較2016年下半年環比增長111%?？梢钥闯?，神州買買車等其他業務正在成為神州優車集團的營收增長點。同時，神州買買車的123家線下門店，也為神州優車布局新零售提供了基礎。
易到用2.2億重塑品牌，首汽誠意略顯不足
與滴滴、神州選擇汽車電商不同的是，易到與首汽約車通過發放優惠券的形式參戰雙11，試圖通過這種方式降低乘客出行成本。
11月8日，易到在宣布10日起司機提現周期改為每周一次時，也對外宣布投入2.2億元打造雙11出行狂享節，乘客可以抽取50-88元雙十一優惠券在11日進行乘車，優惠力度可謂不小。
此前，易到創始人周航與樂視之間的矛盾躍然紙上，易到的資金問題被提及，此時易到的品牌已經相比過去大打折扣;5月提現問題仍未解決，易到在被不斷唱衰的同時，品牌影響力已到谷底;在6月易到恢復線上提現時，速途網認為“易到的當務之急便是品牌重塑”。隨著韜蘊資本接手磨合完成后，易到確實呈現出好轉跡象。
另一方面，作為新零售元年，雙11促銷打折也不再局限為線上購物，線下購物中心也參與促銷，這催生了乘客在線下出行的打車需求。從易到的計費規則來看，此次提供的優惠可以滿足正常打車需求，可以認為這是貼合雙11乘客用車需求的補貼形式，易到通過此次雙十一出行狂享節也想要達到重塑品牌的目的。
與易到一次性大額優惠相對的是首汽約車，此前LuckyDay活動被用戶詬病“抖機靈不成功”，其宣稱的充返最終全部為用車優惠券，在當時受到大量用戶質疑，雖然最終首汽約車承諾退款，但品牌形象也輕微受損。此次“11·13拯救剁手黨”是LuckyDay后首汽約車進行的第一次優惠活動，可以說備受用戶關注。
但首汽約車似乎沒有拿出足夠的誠意。據首汽約車方面公布的活動內容，在13日-19日期間，乘客每天可以領取兩張11元優惠券。據速途網長期觀察體驗，首汽約車會不定時向老用戶發放優惠券，面額10元-20元不等，此外乘客在每次用車完成后也可領取不同面額的優惠券?？梢钥闯?，目前首汽約車日常優惠力度與此次雙11贈送優惠券面額相差不大，在專車平均消費50元左右的前提下，首汽約車此次活動誠意略顯不足。
同時，首汽約車在近日完成B輪6億元融資，并傳言稱蔚來汽車與百度參與首汽約車的新一輪融資。那么，在資本關注下的首汽約車也試圖通過本次“拯救剁手黨”活動，提升之前“lucky
day”所受損的品牌形象。
可以看出，提升名牌形象成為了易到與首汽約車參與雙11的直接目的，而從活動內容上來看，易到所表現出的誠意更佳。
小結
今年是雙11的第9個年頭，越來越多的互聯網公司參與到這場活動中來，網約車玩家們也是如此，滴滴、神州通過汽車電商開拓新業務，易到、首汽約車通過優惠提升品牌形象，至于效果如何，只能等待成績公布揭曉答案了。
