2017亞太經合組織(APEC)峰會于近日在越南峴港召開。由中國代表發起的跨境電商、數字貿易提案，成為今年APEC工商界與領導人對話的兩大核心議題之一。
“今年APEC最大的不同是，幾乎所有總統都在推動數字經濟、數字貿易，特別是要幫助中小企業通過跨境電商平臺走向全球市場。非常驕傲的是，作為APEC中國代表，2013年我們首次發起了跨境電商、數字貿易的倡議，到今天它成為了總統們必提的關鍵詞。”APEC工商咨詢理事會中小企業組聯席主席、敦煌網創始人兼CEO王樹彤說。
以跨境電商、數字貿易為核心的數字經濟正在勢不可擋地席卷全球，而中國正是這股浪潮的引領者。王樹彤接受央視財經頻道采訪時說，“中國在跨境電商、數字貿易的成功經驗，正在被其他經濟體模仿和學習，形成‘全球數字貿易看中國’的格局“。
建議APEC領導人 把中國經驗拿來就用
11月10日，王樹彤等APEC工商界代表，與各國領導人等21個經濟體領導人舉行對話會。
她向領導人建議，數字經濟、數字貿易時代已來，未來十年世界經貿格局會發生很大改變。過去，中國已經有千千萬萬中小企業透過跨境電商、數字貿易平臺走向全球，中國在這方面的成功經驗和模式，可以復制到各個經濟體，中國愿意貢獻我們的模式和經驗。值得期待的是，21個經濟體的領導人將帶著中國的提案回國，用從上到下的方式，推動本國掀起跨境電商、數字貿易的浪潮。
數字經濟、共享經濟是數字化變革的必然結果，是經濟增長新動力。
俄羅斯總統普京很贊賞王樹彤提出的倡議，他認為，俄羅斯的中小企業特別需要跨境電商、數字貿易的相關技能，需要借助平臺的力量走向全球。實際上，俄羅斯政府出臺的政策已開始向數字經濟、數字貿易傾斜，普京總統今年7月宣布，要把“數字經濟”定為俄羅斯發展的主要戰略目標。
王樹彤與智利總統巴切萊特(左二)、泰國總理巴育(右二)、巴布亞新幾內亞奧尼爾(右一 )合影
(圖：馬來西亞總理納吉布和王樹彤合影)
全體對話后，王樹彤還參加了與四位領導人的分組深度對話，她與俄羅斯總統普京、智利總統巴切萊特、泰國總理巴育、巴布亞新幾內亞總理奧尼爾等進行面對面地交談。
(圖：智利總統巴切萊特與王樹彤交流雙邊下一步合作)
智利總統巴切萊特提到，中國發起的APEC CBET(跨境電商培訓項目)已經在智利落地，接下來，雙方應該繼續推動更多的合作落地。
(圖：香港特首和王樹彤合影)
(圖：新西蘭總理和王樹彤合影)
王樹彤對泰國總理巴育·占奧差說，泰國今天面臨的問題，其實中國在二十年前就遇到了，中國的跨境電商也是在一片“荒漠”中成長起來的，今天中國已經建立了一套完備的跨境電商、數字貿易服務產業鏈。對于發展中國家來說，中國經驗拿來就能用，至少節省十年的時間。
巴育介紹，泰國正在推進為期20年的“數字泰國”發展計劃，其目標是將泰國建設成為以技術為支撐的社會，并提供更多的在線公共服務和數字貿易服務，他希望中泰之間在跨境電商領域有更多合作。
巴布亞新幾內亞總理也非常重視扶持中小企業通過跨境電商、數字貿易等新模式出口，非常希望通過“出口導向型經濟復興計劃”來推動國民經濟的發展。
《2017數字貿易指數報告》出爐 APEC潛力巨大
這次APEC峰會上，中國代表聯合工商界發布的《2017數字貿易指數報告》，與此次峰會的主要議題高度契合，為各個經濟體發展數字貿易提供了非常好的數據指導和參考案例，強有力地指導APEC經濟體根據本國基礎建設、人口情況等因素，因地制宜地制定跨境電商、數字貿易政策，這一報告已成為各個經濟體熱議和學習的范本。
報告是由敦煌網聯合APEC工商咨詢理事會(ABAC)、世界中小企業論壇(World SME
Form)、清華大學電子商務交易技術國家工程實驗室、中央財經大學中國互聯網經濟研究院等機構共同發布。報告顯示：APEC經濟體2016年整體電商交易規模占到全球76%;從中期增長前景看，全球跨境電商的高增速將完全由新興市場和發展中經濟體拉動;發展中國家有機會通過數字貿易實現彎道超車、產業鏈升級、多元化產業結構調整，從而帶動地方乃至區域經濟的可持續發展。
無論是區域經濟一體化，外貿轉型升級，中小企業品牌出海，以跨境電商平臺為核心的數字貿易均將成為發展的重要抓手。報告指出，具有優勢的數字貿易平臺企業，通過共享輸出新信息基礎設施及電商平臺服務等能力，將可以幫助其他發展中國家的中小企業一起成長，實現全球經濟的包容性增長。依托信息技術變革的“跨境經濟”將重塑全球貿易規則，體現出旺盛的活力。
以我國的跨境電子商務發展為例，通過第三方交易平臺(批發及零售平臺)，不但實現了“賣全球”即促進外向企業出口的目的，而且達成了“買全球”即擴大進口、提振消費、平衡外匯的效果。通過“賣全球”，讓我國的生產能力利用更充分，通過“買全球”，讓國外企業發現我國市場的巨大價值。“數字經濟看數字貿易，數字貿易看中國”正成為現實。中國愿意把跨境電商領域的領先經驗分享給世界各國，使他們搭上中國高速發展的快車，實現互聯互通、包容性增長。
數字貿易中心(DTC)是未來國際貿易最佳實踐
數字貿易時代，最重要的打法是“Glocal”(全球本土化)，即全球化思維與本土化運營。企業需要適應當地環境，了解當地的特點，尋找和當地企業共贏的方式。
王樹彤說，數字貿易時代，海外零售商、批發商也需要轉型升級，需要尋找新的生存路徑，而以敦煌網為代表的中國跨境電商平臺擁有三大優勢，包括，第一，擁有領先的技術和商業模式;第二，擁有豐富的平臺運營經驗;第三，擁有海量的中國產品。這些優勢和當地企業正好形成優勢互補。
為此敦煌網幫助當地企業建數字貿易中心(DTC)，結合線下樣品、線上交易，他的客戶在DTC用大型觸摸屏瀏覽平臺海量商品，可以現場體驗樣品，可以手機掃碼下單，可以現場提貨，同時配備售后、退換貨服務。用線上、線下結合的方式、貫穿售前、售中、售后全流程。敦煌網DTC為海外買家提供所見即所得，所得既所見的交易環境，足不出戶就可以“買全球
賣全球“。
目前，DTC已經在匈牙利布達佩斯、澳大利亞墨爾本落地，2017年11月，在美國、西班牙落地，12月將落地土耳其、秘魯、阿聯酋、俄羅斯……這些節點，形成一個個數字樞紐中心，以點蓋面，覆蓋全球。墨爾本的合作伙伴說：“敦煌網并沒有沖擊他的業務，而是帶來了更多的生意。客戶粘性大大增加了，過去客戶，一個月或者幾個星期過來一次，現在沒兩天就來看有什么新產品，采購頻次也大幅提高了“。
