摘要：潮流盛典就像是雙11峰值到來前的一次大規(guī)模預(yù)演，在2017天貓雙11潮流盛典直播期間，剁手黨紛紛將看中的秀款收入囊中。

　　文/孫姍姍

　　編輯/陳晨

　　口紅賣爆100000支，萬元的羊絨大衣32秒售罄，360萬元的香水被神秘網(wǎng)友買走。

　　潮流盛典就像是雙11峰值到來前的一次大規(guī)模預(yù)演，在2017天貓雙11潮流盛典直播期間，剁手黨紛紛將看中的秀款收入囊中。

　　10月31日，天貓雙11全球狂歡節(jié)發(fā)布會在上海舉行，宣布全球?qū)⑼竭M入“天貓雙11時間”。而在當(dāng)天晚上9點，天貓雙11全球潮流盛典就在天貓、淘寶、微博等七大平臺同步開播。

　　據(jù)了解，在4小時的“邊看邊買”中，預(yù)售金額同比去年時均增長達到118%，僅淘寶直播站內(nèi)互動數(shù)就逾5000萬。

　　把“紐約時裝周”搬到上海

　　還未來得及從去年奢侈品牌Burberry的香水雨中回過神來，今年的潮流盛典的創(chuàng)意進一步升級。從某種意義上來講，這是四大時裝周的升級版，更是一場視覺盛宴。

　　淘寶直播開始一分鐘，便吸引了超過百萬人觀看。在第一篇章“紐約摩登實用”中，戴著雷朋眼鏡的張藝興，引來一片迷妹尖叫。作為雷朋眼鏡的代言人，張藝興瘋狂為雷朋打call。

　　今年9月，紐約時裝周剛剛宣布與天貓達成戰(zhàn)略合作。今年的天貓潮流盛典，紐約時裝周帶來了三大設(shè)計師品牌。帶著這些人氣設(shè)計師品牌來中國走秀，在其74年歷史上還是首次。

　　由Carol Lim 和Humberto Leon共同成立的時尚潮牌Opening
Ceremony，不僅是一家買手店，還是一個獨立品牌、時尚資訊平臺和在線購物網(wǎng)站。這次走秀的服裝便結(jié)合了多個當(dāng)下流行的時尚元素，一大波熱愛潮流、運動和街頭風(fēng)格的年輕人大概已經(jīng)乖乖去付錢了。

　　設(shè)計師品牌Robert
Geller，兩次拿到美國時裝設(shè)計師協(xié)會(CFDA)年度男裝設(shè)計師提名，也是面料運用和廓形裁剪的高手。通過天貓平臺，這是Robert第一次在中國銷售服裝和鞋款。

　　米歇爾·奧巴馬在總統(tǒng)就職典禮上穿過的Jason Wu也來到現(xiàn)場。這次設(shè)計師帶來的品牌，是2016年推出，用自己最愛的顏色命名的子品牌 Grey
Jason Wu。從這次走秀的服裝來看，Grey Jason
Wu偏愛簡約的風(fēng)格，一條深藍色連衣裙，再加上一雙黑色及踝靴，就是紐約街頭女模特們穿著時髦又酷酷的服裝，就好像走在時尚的紐約街頭。

　　限量款哪家強?

　　嬌蘭、Furla、G-STAR RAW、RIMOWA、RALPH
LAUREN、Kappa、PANDORA等諸多國際大牌都在天貓上推出首發(fā)新品，通過天貓這一新零售秀場獲得與年輕消費者面對面的機會，多個秀場新款和全球限量款在短時間內(nèi)即告售罄。

　　將一條簡單的藍色碎花裙和牛仔外套穿得好看的，也就只有超模何穗了。她帶來的Polo Ralph
Lauren品牌成立于1967年，通過服裝傳遞出美式經(jīng)典風(fēng)尚。這次走秀的Polo小熊系列在1991年成立，在Ralph
Lauren天貓旗艦店上便可購買。

　　奚夢瑤先后換了Victoria’s secret三套不同系列的內(nèi)衣，演繹了三種風(fēng)格。而伴隨著welcome to newyork的音樂，GAP、old
navy等經(jīng)典美式品牌讓大家蠢蠢欲動。

　　在第二篇章的“巴黎有機優(yōu)雅”中，歐陽娜娜拉著改編版的《愛樂之城》，你可能也會想剁手這只伴著大提琴聲走秀的ITO行李箱。ITO光滑的表面，稍有棱角的外形，美麗得不像是個行李箱。

　　范冰冰一身女王范，曬出用了7年的RIMOWA旅行箱。新推出的謝敏君限量款參與了這次走秀，反正范冰冰已經(jīng)決定將它放入購物車了。據(jù)了解，它將在雙11期間只獨家發(fā)售1000只。

　　穿著運動品牌Kappa的吳莫愁，再次把現(xiàn)場氣氛點燃。日本設(shè)計師倉石一樹跨界系列合作限量款全國限量發(fā)售200件，全國全渠道天貓首發(fā)限量26件，潮流盛典播出5分鐘即全部被預(yù)定。

　　在眾多奢侈品牌在潮流盛典走秀之前，Burberry已經(jīng)與天貓開啟了一輪全新合作。在9月的Burberry天貓超級品牌日上，通過阿里大數(shù)據(jù)賦能，Burberry當(dāng)日銷售額接近平日的五倍，秀場單品出貨率達到50%，近千人加購及收藏，沉淀高奢時尚人群近500萬。而Burberry也表示將繼續(xù)與天貓在雙11期間展開更深度的全面合作。

　　化妝品預(yù)售成績亮眼

　　因《中國有嘻哈》出名的歌手Vava，在這次潮流盛典中強勢帶來雅詩蘭黛旗下彩妝品牌MAC經(jīng)典子彈頭套裝。該品牌推出的子彈頭系列堪稱“史上最全色號”，并通過與天貓的戰(zhàn)略合作獨創(chuàng)全新選色系統(tǒng)，還原了100多種唇膏的色彩、質(zhì)地。

　　截止目前，潮流盛典品牌熱賣單品子彈頭唇膏的單支預(yù)定已超過10萬支。Vava本人也坦言，在雙11買的最多的就是化妝品。此外，雅詩蘭黛氣墊BB在走秀期間也已預(yù)售20000件。

　　法國嬌蘭一口氣展示了8款香氛，其中最土豪的一瓶“皇后的秘密”售價360萬人民幣。這款香水鑲有超過14克拉的鉆石，既可做胸針，也能做吊墜。而就是潮流盛典直播的當(dāng)天下午，這瓶香水已被神秘網(wǎng)友買走。順便，它還帶動嬌蘭彩色蜂姿瓶藍色珍藏版，以及價值9500元的御廷蘭花臻蘭面霜的熱銷。

　　國民品牌出黑馬

　　從國民羊絨品牌，到如今越來越時尚的ERDOS(鄂爾多斯)，正在重新刷新消費者對于羊絨的認知。

　　當(dāng)金大川和其他6位超模身著鄂爾多斯出品的、由前香奈兒設(shè)計總監(jiān)親自設(shè)計的落肩羊絨大衣走上T臺時，相機閃光燈再次閃成一片。通過在潮流盛典上的演繹，ERDOS在秀場上的這一件100%純羊絨大衣，在32秒時便售罄1件。這是天貓雙11潮流盛典獨家首發(fā)的孤品，全球限量1件，原價17890元，雙11售價8888元。

　　此外，作為北京冬奧會和冬殘奧會的合作伙伴，中國滑雪冠軍代表國家滑雪隊，安踏帶來了一場體育與時尚結(jié)合T臺秀。

　　國民男裝品牌海瀾之家也帶來了全新的演繹，要將“男人的衣柜”進行到底。今年下半年，天貓與海瀾之家達成包括推動其出海在內(nèi)的多項重磅合作，更將推動這一國民品牌的全球化。

　　達芙妮則聯(lián)合周筆暢一起，推出了與Opening Ceremony的聯(lián)名款，一改達芙妮之前的淑女形象顯得特別酷。

　　今年的天貓潮流盛典，把最后壓軸大秀的黃金時間留給了一群中國年輕設(shè)計師。

　　走上潮流盛典T臺的有南朗、陳安琪、郭一然天、王天墨、黃悄然、Joshua Hupper、Percy
Lau等一批國內(nèi)新銳設(shè)計師品牌，他們來自設(shè)計師平臺“棟梁”，其各自的天貓旗艦店或正快速成長，或者即將開張。

　　其中，設(shè)計師黃悄然和Babyghost是在天貓上玩得風(fēng)生水起的代表品牌。作為一家天貓6年老店，Babyghost定價不輸大牌，銷量卻十分可觀。

　　而11月1日0點，長作棟梁天貓旗艦店正式開張，成為中國設(shè)計師們擁抱電商時代的重要一步。從2014年開始，棟梁在每季推出名為“棟梁一日”的時裝秀，邀請具有市場潛力的中國設(shè)計師布展。

來源：天下網(wǎng)商