今年天貓雙11將有更多品牌躋身“億元俱樂部”，其中大快消行業將成為盛產“億元玩家”的“富礦”。無論是茅臺、五芳齋、廣州酒家這類老字號在天貓上迎來又一春，還是蒙牛、伊利、億滋、瑪氏等國內外快消巨頭，通過天貓大數據研發出的暢銷爆款，天貓已成為全球第一快消平臺，“新零售”則是天貓擴大領先優勢的最大功臣。

　　不光是大快消，據不完全統計，包括服裝服飾和家電家居在內，去年雙11就有94家品牌進入天貓“億元俱樂部”，今年預計還將有大批品牌新晉加入。這不再是靠渠道和流量催熟，而是各品牌借助天貓新零售基礎設施實現的對品牌體系、營銷渠道、供應網絡和產業格局的全面重構。

　　去年天貓雙11當天，大快消行業有19個品牌榮登“億元俱樂部”，今年還將有更多品牌有望躋身其列。其中有茅臺將成為引領老字號品牌破億的“排頭兵”。

　　有800多年歷史的茅臺，也在借電商平臺尋找新的市場。

　　繼2013年在天貓上線后，今年9月8日，茅臺又開出第二家天貓店——茅臺云商旗艦店，將與天貓共同打造酒業新零售第一樣本。在這一新模式的帶動下，茅臺品牌在今年天貓全球酒水節開賣當天，5分鐘銷量即超過去年全天的成交，實現了井噴式的銷量增長。

　　茅臺電商技術總監高文立日前在云棲大會上透露，茅臺電商交易額連續五年年增長率超過200%，而去年才搭建的“茅臺云商”新零售平臺，今年成交額要達到80億元。據悉，茅臺云商新零售的下一步，就是與天貓聯合打造智慧門店。

　　單價并不高的快消品，能在一天實現銷售破億，并非只是靠流量拉動，更多的是天貓提供的一整套數據賦能的新零售解決方案。

　　目前，伊利、蒙牛、億滋等國內外快消大牌，也已成為天貓新零售的先行者。其中億滋旗下奧利奧去年與天貓合作推出的音樂盒，已成為品牌跨界經典案例，商品目前也已走出天貓和淘系，通過零售通、天貓小店實現線上、線下全渠道銷售，滲透到鄉鎮村戶的毛細血管之中。而蒙牛“田小嗨”、伊利“byebye君”等互聯網牛奶，也得以取得優異的銷售成績。

　　天貓已成為第一快消平臺，“新零售”則是天貓擴大領先優勢的最大功臣。阿里巴巴集團副總裁靖捷表示，“新零售”就是用數據和技術的方式重構人貨場，對快消品牌來說，天貓新零售的核心價值，一方面是向品牌商開放數據，讓品牌商通過數據反饋了解消費者需求，進而根據數據進行新品研發及銷售。另一方面則是天貓不斷開拓的新零售渠道，為品牌商提供了接觸消費者的新通道，如盒馬鮮生、天貓超市、零售通、村淘等。

　　天貓正在帶動更多的“老字號”走上品牌復興之路，并助力國產快消巨頭的強勢崛起。可以展望的是，借助新零售，今年的天貓雙11當天的峰值將成未來常態。