近日，胡潤(rùn)研究院發(fā)布了《36計(jì)-胡潤(rùn)百富榜2017》，今年的榜單最“亮瞎”吃瓜群眾的是，以網(wǎng)紅“陳亮”為代表的阿里系43位股東，均以數(shù)十億身家一夜入了“豪門”。

　　面對(duì)阿里系“十八羅漢”之一的彭蕾“榜單就是抽風(fēng)榜，要舉報(bào)”的質(zhì)疑，胡潤(rùn)方面對(duì)媒體回應(yīng)稱“財(cái)富數(shù)字以市值估算”，這種解釋似乎更凸顯外界一直詬病的胡潤(rùn)財(cái)富榜“不專業(yè)”、“玩數(shù)字游戲”的標(biāo)簽。

　　然而，胡潤(rùn)搞了近20年富豪榜單，一路走來始終伴隨著各種質(zhì)疑，但這卻絲毫不影響這個(gè)“外來和尚”為自己念出的各種“生意經(jīng)”。

　　據(jù)筆者整理統(tǒng)計(jì)，這20年來，胡潤(rùn)在中國(guó)開公司、賣私人飛機(jī)、賣高端自行車，甚至與富豪合開公司。。。。。。而他自己的一邊忙著幫富豪們“數(shù)錢”，一邊更琢磨在這些富豪身上“撈錢”。身家，用胡潤(rùn)自己的話說，“早已是千萬富翁”。

　　外國(guó)個(gè)體戶盤點(diǎn)中國(guó)富豪身家的“不靠譜”

　　自1999年利用《福布斯》推出第一份中國(guó)富人排行榜之后，過去近20年里，胡潤(rùn)和他的榜單經(jīng)歷更多的，不是鮮花和掌聲，而是一路走來如影隨形的質(zhì)疑聲。

　　對(duì)于胡潤(rùn)百富榜上列出的各位富豪身家數(shù)字的真實(shí)性，是外界質(zhì)疑的焦點(diǎn)所在。盡管胡潤(rùn)和他的團(tuán)隊(duì)一直對(duì)外宣稱所有的材料和數(shù)據(jù)都是來自工商資料、財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)、內(nèi)外媒報(bào)道等公開渠道，但是，外界仍直斥其資料來源粗淺、數(shù)字推算邏輯想當(dāng)然、甚至不少富豪位次都完全憑空安排。

　　1999年推出的第一份榜單，胡潤(rùn)是坐在上海圖書館里花了幾天時(shí)間完成的，“看到報(bào)紙上誰跟美國(guó)總統(tǒng)克林頓握手，就圈定誰榜上有名”。原《中國(guó)企業(yè)家》總編牛文文曾撰文披露的一個(gè)故事：2001年的一天，牛文文看到香港《信報(bào)》登出“內(nèi)地民企指數(shù)”榜單，正感嘆對(duì)他們“知之甚少”時(shí)，胡潤(rùn)打來電話說自己正在趕制當(dāng)年百富榜榜單，讓牛文文幫忙推薦。牛文文隨口念了《信報(bào)》評(píng)的幾家企業(yè)名字，結(jié)果，胡潤(rùn)竟如數(shù)寫進(jìn)了自己榜單里，其中多數(shù)還被胡潤(rùn)推進(jìn)了前十名。

　　胡潤(rùn)百富榜經(jīng)歷的質(zhì)疑有些甚至還演變?yōu)楣偎尽Ｔ缭谧霭駟沃酰鷿?rùn)就接到華為、碧桂園等多家公司的律師函，否認(rèn)其估計(jì)的個(gè)人資產(chǎn)數(shù)據(jù)。2003年，碧桂園創(chuàng)始人楊國(guó)強(qiáng)通過律師函表達(dá)自己只擁有5%的股份，其余近70%的股份分屬于11個(gè)股東，而胡潤(rùn)榜單里寫的他個(gè)人持股超過60%。

　　正是因?yàn)槊鎸?duì)一直以來的質(zhì)疑，胡潤(rùn)始終沒能給外界一個(gè)合理的解釋，直到如今，榜單出來后，還是會(huì)被很多當(dāng)事人斥責(zé)到是“抽風(fēng)榜”、“殺豬榜”。

　　事實(shí)上，就拿此次榜單出來后一夜成網(wǎng)紅的阿里系“陳亮”來說，面對(duì)當(dāng)事人的叫屈聲，胡潤(rùn)那邊的解釋是：按照陳亮本人直接持有的阿里系一家公司的股權(quán)，來推算出其間接持有的螞蟻金服的股權(quán)，再按螞蟻金服的估值這么一乘，陳亮的34億身家就出來了。

　　這種吃瓜群眾拿個(gè)計(jì)算器也能搞定的伎倆，卻被放進(jìn)一個(gè)敏感排行榜里鄭重其事地宣布。不得不說，的確容易被人看成是“鬧著玩”。

　　屬于“高凈值人群”身上的生意

　　如果你以為胡潤(rùn)每年推出一堆榜單只是為了娛樂中國(guó)吃瓜群眾，自己卻背負(fù)一身罵名，那可能就大錯(cuò)特錯(cuò)了。

　　事實(shí)上，胡潤(rùn)自踏上中國(guó)土地，看到這里到處是商機(jī)的那一刻起，他就在借助百富榜打造他自身的強(qiáng)大IP標(biāo)簽之余，打造出圍繞中國(guó)“高凈值人群”(富豪的雅稱)的商業(yè)版圖。

　　早在胡潤(rùn)借勢(shì)福布斯發(fā)布百富榜沒多久，胡潤(rùn)便開始琢磨從中打造自己的個(gè)人IP。當(dāng)他向福布斯提出要出一本名叫《胡潤(rùn)制造》的書時(shí)，遭到福布斯拒絕并斥責(zé)其“利用富豪榜做了太多的自我宣傳”。不甘心屈就的胡潤(rùn)一氣之下與福布斯分道揚(yáng)鑣，跑到香港注冊(cè)一家公司，開始獨(dú)立打造百富榜榜單。

　　筆者通過天眼查和百度等整理的公開資料顯示，胡潤(rùn)在香港注冊(cè)的公司名為“ACRU INTERNATIONAL
LIMITED”，這家公司在2006年注冊(cè)成立了“上海胡潤(rùn)百富投資管理咨詢有限公司”(下稱“胡潤(rùn)百富”)，公開資料顯示經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)由最初的“商務(wù)信息咨詢，企業(yè)管理咨詢，企業(yè)營(yíng)銷策劃、會(huì)議服務(wù)，展覽展示服務(wù)”，注冊(cè)資本為19萬美元，執(zhí)行董事是胡潤(rùn)本人。

　　正是依托于上海這家公司，胡潤(rùn)開始一步步編織出一張屬于自己的龐大“生意網(wǎng)”。

　　胡潤(rùn)在推出各種榜單之外，還發(fā)布一系列針對(duì)高凈值人群的調(diào)研報(bào)告，類別涵蓋投資移民、海外置業(yè)、教育服務(wù)、醫(yī)療養(yǎng)生等。盡管這些報(bào)告在胡潤(rùn)百富官方網(wǎng)站上免費(fèi)公開下載，但筆者認(rèn)真閱讀了其中幾篇報(bào)告，發(fā)現(xiàn)洋洋灑灑上萬字的內(nèi)容中，大多數(shù)調(diào)研的樣本只涵蓋四五百人，而其中深度調(diào)研的人數(shù)也只有十幾個(gè)，如此出來的報(bào)告含金量可見一斑。

　　但是，這不妨礙胡潤(rùn)把調(diào)研報(bào)告業(yè)務(wù)也做成一門生意。其套路是，每篇報(bào)告都找來一個(gè)相關(guān)領(lǐng)域的合作公司，將這個(gè)公司的業(yè)務(wù)作為軟性廣告，植入調(diào)研報(bào)告中。

　　此外，公開資料顯示胡潤(rùn)百富對(duì)外投資的公司主要有三家，分別是上海天籌投資管理有限公司(持股9%)、上海潤(rùn)百富商務(wù)咨詢有限公司(持股80%)、榜步拜克(上海)體育科技有限公司(未公開持股)，這三家公司所涉的業(yè)務(wù)，足以凸顯胡潤(rùn)“生意網(wǎng)”的天馬行空。

　　上海天籌投資管理有限公司，其官網(wǎng)顯示其主營(yíng)業(yè)務(wù)是為海外企業(yè)在中國(guó)本土提供投資咨詢、資產(chǎn)管理，甚至不良資產(chǎn)、不良貸款處置等。這家公司在2011年取得美國(guó)德事隆集團(tuán)的授權(quán)后，開始在中國(guó)推銷該集團(tuán)旗下的私人公務(wù)機(jī)，這或許正好跟胡潤(rùn)百富榜所鎖定的高凈值人群的潛在需求相匹配。

　　榜步拜克(上海)體育科技有限公司成立于2017年6月，主營(yíng)業(yè)務(wù)是體育科技領(lǐng)域特別是電動(dòng)自行車領(lǐng)域的產(chǎn)品研發(fā)，工商資料顯示，上海胡潤(rùn)百富作為公司創(chuàng)始股東之一，自成立以來，一直在高凈值人群中為該公司推銷一款名為Greenstar
Bikes的竹子做的電動(dòng)自行車。

　　原來，榜步拜克另一大股東是全球最大的一家量產(chǎn)化生產(chǎn)竹自行車的企業(yè)。他們聯(lián)姻胡潤(rùn)百富的目的，用公司相關(guān)人士的說法是，胡潤(rùn)百富與GREENSTAR
聯(lián)手推出特別限量版胡潤(rùn)竹子自行車，為中國(guó)高凈值人群提供最具審美的健康生活方式。

　　在剛過去不久的一次展會(huì)上，胡潤(rùn)在中國(guó)求學(xué)其間的同學(xué)、胡潤(rùn)百富總裁兼集團(tuán)出版人呂能幸曾表示，隨著中國(guó)高凈值人群日益龐大，以及其自身不斷提升的品味和個(gè)性，高凈值人群對(duì)生活品的高追求也在持續(xù)上升，很多領(lǐng)域都有著很大的發(fā)展市場(chǎng)。

　　2017年以來，胡潤(rùn)百富更是瞄準(zhǔn)高端圈層，推出大型華人設(shè)計(jì)師盛典為設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)品牌、高凈值用戶穿針引線，通過權(quán)威重磅的獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選和發(fā)布、大咖云集的論壇和聚會(huì)、匯聚頂尖設(shè)計(jì)作品展覽，引領(lǐng)高端生活美學(xué)。

　　一手利用富豪榜開拓“高凈值人群”資源，一手利用這些資源為高端人群服務(wù)商提供對(duì)接機(jī)會(huì)，胡潤(rùn)和他的生意網(wǎng)顯然仍在不斷擴(kuò)充，而隨之而來的屬于胡潤(rùn)自己的財(cái)富“雪球”也將越滾越大。

　　與榜單富豪合開公司 是否涉及利益勾兌?

　　在胡潤(rùn)所投公司中，有一家公司頗值得關(guān)注。胡潤(rùn)百富持股80%的上海潤(rùn)百富商務(wù)咨詢公司，對(duì)外宣稱的主營(yíng)業(yè)務(wù)與胡潤(rùn)百富公司基本一致，都是涉及信息咨詢、會(huì)務(wù)服務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃等，直觀收入都來自于胡潤(rùn)一直對(duì)外稱的“廣告和客戶贊助費(fèi)”。

　　但值得玩味的是，這家公司另外持股20%的股東——杭州胡潤(rùn)漢鼎投資管理有限公司，則大有來頭。

　　資料顯示，杭州胡潤(rùn)漢鼎投資管理公司的持股70%股東為漢鼎宇佑資本投資有限公司，而漢鼎宇佑則是前兩年一度活躍于A股資本市場(chǎng)的創(chuàng)業(yè)板上市公司(代碼：300300)，這兩家公司的董事長(zhǎng)均為王麒誠(chéng)。

　　那么，胡潤(rùn)又是怎么和漢鼎宇佑，和王麒誠(chéng)扯上關(guān)系的呢?原來，2016年10月，胡潤(rùn)百富研究院曾推出了一份名為《80后白手起家富豪榜》的榜單，排在其首位的正是王麒誠(chéng)、吳艷夫婦，總身家達(dá)245億元。

　　此后，借助這份榜單帶來的光環(huán)，王麒誠(chéng)、吳艷夫婦那段時(shí)間頻繁出現(xiàn)于各種公開場(chǎng)合，網(wǎng)上關(guān)于他們作為80后杰出代表創(chuàng)富的故事鋪天蓋地，在浙江大學(xué)120年校慶上，這一對(duì)夫婦還捐款1億元支持母校建設(shè)。

　　從時(shí)間上來看，胡潤(rùn)百富公司和王麒誠(chéng)所控制的胡潤(rùn)漢鼎投資管理公司合資成立上海潤(rùn)百富公司成立于2015年10月，就在這一年之后，胡潤(rùn)百富將王麒誠(chéng)推舉為“80后白手起家富豪”榜首。

　　這不由的讓人疑問，先有和富豪合開公司的戲碼，然后再推富豪入榜單，這中間是否涉及兩者之間的利益交換?如果答案是肯定，那么無疑更讓胡潤(rùn)百富榜的成色暗淡許多。