B站要赴美上市了!!!
10月10日早上，彭博社援引知情人士報(bào)道稱，中國視頻彈幕網(wǎng)站嗶哩嗶哩(Bilibili，下稱“B站”)計(jì)劃在美國進(jìn)行IPO，將籌資至少2億美元。知情人士還稱，B站此次IPO規(guī)模和上市具體時(shí)間可能還會(huì)有所變化。目前B站官方還沒有對此事作出任何回復(fù)。
上市傳言出現(xiàn)后，B站商業(yè)化結(jié)構(gòu)問題又一次成了擺在了桌面上不得不談的問題。Bilibili作為一家主打二次元文化的視頻網(wǎng)站，其盈利項(xiàng)目范圍包括平臺(tái)廣告、視頻承包制計(jì)劃、電商(二次元內(nèi)容的衍生消費(fèi))、旅游項(xiàng)目、線下收費(fèi)聚會(huì)、直播、游戲聯(lián)運(yùn)發(fā)行等。只是現(xiàn)在看來，除游戲業(yè)務(wù)和廣告業(yè)務(wù)能提供穩(wěn)定收入外，其他項(xiàng)目在商業(yè)化道路上發(fā)展的很不順利。
用戶流量成為變現(xiàn)依仗
B站上市最大的依仗，是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容聚集起的上億用戶流量。內(nèi)容制作者生產(chǎn)的內(nèi)容類型從動(dòng)漫不斷向向音樂、舞蹈、科技、時(shí)尚、生活、鬼畜等多元化方向衍生，成為ACG和泛二次元用戶的聚集地，但所有人都知道，單靠視頻內(nèi)容是不賺錢的，甚至為了留住好的內(nèi)容作者，網(wǎng)站還需要大把貼錢。
去年9月，董事長陳睿首度公布B站的人群畫像，稱B站目前已經(jīng)成為一個(gè)包括7000多種熱門的文化圈組成的文化社區(qū)，擁有超過1億的活躍用戶，活躍UP主超過100萬。用戶投稿視頻每日達(dá)到數(shù)萬級(jí)，90%為自制或原創(chuàng)視頻。他還強(qiáng)調(diào)，目前B站已是中國最大的原創(chuàng)音樂社區(qū)之一，日均有1000+原創(chuàng)音樂和歌曲的投稿。
暴增的流量已成為B站發(fā)展最大的依仗，但如何變現(xiàn)似乎B站還沒有想清楚。知情人士透露，目前B占的月活越用戶早已超越6000萬。巨大的流量面前，緩慢的變現(xiàn)過程成為阻礙B站發(fā)展的一大難題。B站董事長陳睿稱：“B站在變現(xiàn)方面可能會(huì)做的比較謹(jǐn)慎，但目前來看還是挺健康的。變現(xiàn)主要來自于用戶的消費(fèi)愿望?！薄爸袊鴽]有任何一個(gè)視頻平臺(tái)是盈利的，我們爭取在愛奇藝后盈利?！?/p>
從陳睿的表述中不難得出一個(gè)結(jié)論：B站起碼在視頻內(nèi)容上依然在賠錢。然而如何在尊重用戶體驗(yàn)的前提下迅速變現(xiàn)，這個(gè)擺在B站面前的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代終極命題在步步逼近。
B站在沒理清盈利結(jié)構(gòu)依然選擇上市的另一個(gè)原因可能是：沒錢了!
游戲業(yè)務(wù)或成為最后底牌
公開信息顯示，B站自2015年D輪融資后未出現(xiàn)新的融資計(jì)劃，D輪由騰訊、華人文化產(chǎn)業(yè)基金、H
Capital、正心谷創(chuàng)新資本聯(lián)合投資，最終多輪累計(jì)融資額超過5億人民幣。
除賠錢的視頻業(yè)務(wù)外，B站曾在貼片廣告、大會(huì)員、旅游等項(xiàng)目中曾作出嘗試，但效果不佳。貼片廣告一經(jīng)推出便遭到質(zhì)疑，旅游項(xiàng)目更是初經(jīng)嘗試就成為歷史。大會(huì)員項(xiàng)目不平衡的權(quán)限問題觸動(dòng)了B站用戶敏感的神經(jīng)，在受到用戶抵制和幾經(jīng)調(diào)整后還是硬著頭皮上架，但會(huì)員權(quán)限與普通用戶權(quán)限區(qū)別主要集中在表情頭像等問題上，對用戶的吸引力不大。視頻承包、電商、票務(wù)、直播等項(xiàng)目則同樣不溫不火，為B站帶來的收入極為有限。
視頻內(nèi)容同樣在今年受到了挫折。今年7月B站等幾個(gè)視頻網(wǎng)站忽然下架了大部分外國影視內(nèi)容和國產(chǎn)劇、動(dòng)畫、紀(jì)錄片、短視頻。有業(yè)內(nèi)人事稱，這與版權(quán)方抵制和國家相關(guān)版權(quán)部門要求有關(guān)。B站隨后也通過官方微博對此事做出正式回應(yīng)，表示下架原因?yàn)閮?nèi)容規(guī)范性審查，審查結(jié)束后合規(guī)的影視劇將逐步恢復(fù)上線。但據(jù)隨后觀察，能恢復(fù)上架的影視內(nèi)容與之前相比十不存一，視頻內(nèi)容同樣面臨挑戰(zhàn)。
面對種種變現(xiàn)挫折后，游戲開始成為B站重要的經(jīng)濟(jì)來源。B站在游戲產(chǎn)業(yè)中的屬性逐漸從聯(lián)運(yùn)渠道向發(fā)行轉(zhuǎn)變，在逐漸從渠道聯(lián)運(yùn)過程中吸取經(jīng)驗(yàn)后，B站逐漸走向了獨(dú)立發(fā)行道路，先后發(fā)行了《命運(yùn)-冠位指定(Fate/GO)
》、《碧藍(lán)航線》等幾款熱銷游戲，《命運(yùn)-冠位指定(Fate/GO)
》一度位居iOS暢銷榜首，B站并于當(dāng)月成為中國iOS發(fā)行暢銷前10公司，游戲聯(lián)運(yùn)和發(fā)行成為將海量ACG用戶變現(xiàn)的最有效途徑。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，同期內(nèi)B站參與投資的游戲公司有10家，其中包括了二次元移動(dòng)游戲開發(fā)商、動(dòng)漫類手機(jī)游戲開發(fā)商等，對游戲行業(yè)的看好和投入資源的決心再次體現(xiàn)。
結(jié)語
目前B站對外投資結(jié)構(gòu)，除游戲外已在文化娛樂領(lǐng)域投資了超過20家公司涉及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上下游，以內(nèi)容創(chuàng)作型公司為主，可能意欲孵化更多動(dòng)漫和游戲相關(guān)IP，以IP為核心整合網(wǎng)站流量變現(xiàn)結(jié)構(gòu)。
面對即將踏入的資本市場，B站雖然憑借巨大的用戶流量占據(jù)發(fā)展優(yōu)勢，但前有Twitch的變現(xiàn)困難后有Twitter的盈利難續(xù)，B站在資本市場面臨的考驗(yàn)才剛剛開始。
