9月8日晚，美國百年品牌Planters紳士堅(jiān)果特意為小綿羊張藝興打造了一場“特別”的粉絲見面會(huì)。當(dāng)晚張藝興不但與粉絲親密互動(dòng)，還即場分享了如何與“真愛”相遇的大秘密，大呼“情不自禁愛上它”，引爆粉絲陣陣尖叫。到底張藝興的“真愛”是誰?
毫無疑問，張藝興最愛的當(dāng)然是Planters紳士堅(jiān)果。在見面會(huì)現(xiàn)場，張藝興興奮地與粉絲分享他與Planters的緣分，他表示在國外的時(shí)候，每次住酒店，都會(huì)看到planters紳士堅(jiān)果，而他也很喜歡在閑暇時(shí)候吃點(diǎn)堅(jiān)果補(bǔ)充能量，特別是無殼的夏威夷果，濃郁的果香總能填補(bǔ)饑餓與寂寞，不曾想到，回國后他居然成為最愛的堅(jiān)果品牌Planters在中國的代言人。
據(jù)悉，這場見面會(huì)以“每時(shí)每刻堅(jiān)果+，藝起趣玩愛混搭”為主題，以零食趴的形式趣味展開，一系列新穎獨(dú)特的互動(dòng)玩法，不僅為廣大粉絲創(chuàng)造了一段難忘回憶，也讓美國第一的百年傳奇堅(jiān)果品牌——Planters紳士堅(jiān)果在中國再次成功樹立粉絲營銷新標(biāo)桿。
張藝興與粉絲大合照
張藝興趣味零食趴，Planters紳士堅(jiān)果“走心”又“走胃”
將人人鐘情的零食趴和粉絲最期待的偶像見面會(huì)合二為一，Planters紳士堅(jiān)果這次傾情打造的張藝興趣味零食趴，成為繼年貨節(jié)為張藝興點(diǎn)亮北上廣地標(biāo)大屏、歡聚日為藝興打造全球首個(gè)漫畫館之后，又一個(gè)玩轉(zhuǎn)粉絲營銷的爆款案例。
張藝興與有愛粉絲互動(dòng)
Planters紳士堅(jiān)果從粉絲訴求和消費(fèi)者需求兩者共同出發(fā)，打造了這樣一個(gè)由粉絲參與定制的零食趴，既“走心”又“走胃”。活動(dòng)前期，Planters紳士堅(jiān)果官微發(fā)起話題互動(dòng)征集，向粉絲征集零食趴dresscode、與張藝興的互動(dòng)玩法等，并且門票一律不售賣，靠粉絲參與紳士微博、旗艦店互動(dòng)抽獎(jiǎng)獲得;而零食趴當(dāng)天，Planters紳士堅(jiān)果還為到場粉絲設(shè)計(jì)了多重與偶像張藝興相關(guān)的有趣互動(dòng)環(huán)節(jié)，并將美味適時(shí)融入現(xiàn)場活動(dòng)，契合零食趴主題。
活動(dòng)中張藝興分享了自己成為Planters紳士堅(jiān)果代言人的奇妙經(jīng)歷，力薦Planters紳士百年品質(zhì)。張藝興本人尤其愛吃夏威夷果，近期更是愛上planters紳士堅(jiān)果+系列，還即場利用各種水果和堅(jiān)果+產(chǎn)品示范混搭吃法，親手“投喂”粉絲，讓年輕消費(fèi)群體的粉絲感受到Planters紳士堅(jiān)果的美味高品質(zhì)。藝興同款零食杯和親筆簽名周邊更引發(fā)99品牌盛典狂歡熱情，達(dá)到很好的借勢營銷效果。除此之外，零食趴還設(shè)置了與偶像同臺(tái)游戲、自拍、聊天和合唱等趣味環(huán)節(jié)，滿足粉絲對偶像的各種需求。從活動(dòng)當(dāng)天的火爆人氣和粉絲們的反應(yīng)來看，這種創(chuàng)意十足的粉絲見面會(huì)，大獲成功。
張藝興為粉絲親手制作堅(jiān)果美食
玩轉(zhuǎn)粉絲營銷 Planters紳士堅(jiān)果靠“走心”俘獲“人心”
其實(shí)，熱衷借勢明星粉絲效應(yīng)促銷的品牌不在少數(shù)，各種借勢明星粉絲效應(yīng)的營銷活動(dòng)更是層出不窮，但是像Planters紳士堅(jiān)果這樣緊緊契合粉絲訴求和消費(fèi)者需求、不斷創(chuàng)新給大眾制造驚喜的，依靠這樣“走心”的粉絲營銷新方式的，還是少數(shù)。
無論是年貨節(jié)的為張藝興點(diǎn)亮北上廣地標(biāo)大屏，亦或是歡聚日的藝興全球首個(gè)漫畫館，還是這次99品牌盛典的張藝興趣味零食趴等，去年才登陸中國的Planters紳士堅(jiān)果圍繞代言人張藝興所做的一系列粉絲營銷活動(dòng)之所以屢戰(zhàn)屢勝，靠的就是“走心”，它的出發(fā)點(diǎn)不是為了打贏某場營銷戰(zhàn)，而是為了將明星粉絲長久的轉(zhuǎn)化成紳士的鐵桿粉絲，并持續(xù)為之用心和努力。與很多國外品牌進(jìn)入中國水土不服不同，Planters紳士堅(jiān)果憑借其深刻市場洞察和滿滿誠意，在短期內(nèi)就通過粉絲營銷接近和俘獲了不少集“吃貨”、“娛樂至上”、“有內(nèi)涵”、“萌萌噠”等標(biāo)簽于一身的中國新一代年輕消費(fèi)群體，讓他們也成為Planters紳士堅(jiān)果的忠實(shí)粉絲。
同時(shí)，除了在粉絲營銷上憑創(chuàng)意“走心”，Planters紳士堅(jiān)果也在產(chǎn)品上也同樣積極創(chuàng)新。紳士堅(jiān)果+，首創(chuàng)與熱帶水果、雙A籽仁的混搭方式，給粉絲帶來美味無負(fù)擔(dān)的健康零食。由此，粉絲在銷量上回饋了Planters紳士堅(jiān)果，從而帶動(dòng)了紳士堅(jiān)果店鋪銷售的增長。
旗艦店銷售數(shù)據(jù)也證明了Planters紳士堅(jiān)果“走心”營銷的成功。據(jù)了解，8月31日~9月4日話題互動(dòng)期間，堅(jiān)果+系列全線產(chǎn)品同比日銷增長359.43%。99品牌盛典正式開始僅10秒就趕超去年同期銷量，新客同比更增長了151.62%。
作為擁有111年歷史、全美銷售第一的知名堅(jiān)果品牌planters紳士，為全面深入中國堅(jiān)果市場，拉近與中國“吃貨”的距離，Planters紳士堅(jiān)果仍將持續(xù)不斷在營銷和產(chǎn)品上為中國零食愛好者帶來更多驚喜。
