在互聯(lián)網(wǎng)浪潮的沖擊下，網(wǎng)購成為人們購物的重要方式，而在消費升級的驅(qū)使下，海淘也逐漸成為新的消費熱點，亞馬遜、網(wǎng)易考拉等跨境直購平臺由此崛起。為保障跨境電商稅制合法地位，避免不公平競爭，去年提出稅收新政“48稅改”，這一制度致使行業(yè)進入洗牌期，生存難度的提升為市場保留下更具競爭力的海淘平臺，在這樣的基礎(chǔ)之下，促使行業(yè)朝著規(guī)模化的方向發(fā)展，2016年，交易規(guī)模達到6.4萬億元，預(yù)計2018年將達到9萬億元。
速途研究院分析師通過抓取2017年海淘市場相關(guān)數(shù)據(jù)和用戶調(diào)研，探討國內(nèi)海淘電商市場發(fā)展趨勢。
今年海淘用戶將突破6000萬
2015年海淘用戶規(guī)模為2300萬人，2016年增長至4100萬人，增長率為78%，隨著進出口貿(mào)易的發(fā)展以及國內(nèi)消費者使用進口商品習(xí)慣的養(yǎng)成，海淘用戶規(guī)模也不斷提升。預(yù)計2017年海淘用戶規(guī)模將突破6000萬人，2018年這一數(shù)字將達到7700萬人，預(yù)計今后幾年也將保持較高的增速。用戶數(shù)量的持續(xù)走高，促進海淘電商市場高速發(fā)展。
海淘消費者收入5000元以上的占比65%
國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，2016年，全國居民人均可支配收入比2015年增長6.3%，國民收入的增加利好貿(mào)易經(jīng)濟發(fā)展。海淘這一趨勢的形成與消費升級有著很大的關(guān)聯(lián)，而收入水平又與消費水平有著直接的聯(lián)系。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，收入在5000-10000元的占比41%，2000-5000元的占比0%，10000元以上的占24%，僅有5%收入在2000元以下。
歐洲、亞洲商品最受海淘消費者追捧
英國“脫歐”帶來的匯率波動激發(fā)國內(nèi)消費者購買歐洲商品的欲望，在此影響下，很長一段時間歐洲商品銷量倍增，近幾年來，在國民海淘的商品中，美容化妝品和食品保健品占據(jù)很大一部分比例，其中，歐洲的奶粉頗受國民追捧，促使歐洲成為海淘熱門地，數(shù)據(jù)顯示，在歐洲的海淘買手占比37.5%;在亞洲的海淘買手占32.1%，其中，日韓兩地占很大一部分比例。受日韓電影電視劇的影響，日韓文化不斷深入國民生活。通過韓劇中女主角的妝容，帶動某化妝品牌銷量的情況屢見不鮮，審美偏好相近以及日本產(chǎn)品高品質(zhì)的認(rèn)知促使其成為國民海淘的熱門選擇。
亞馬遜累計下載量過億
海淘APP累計下載量方面，亞馬遜以10991萬次的成績居于首位，與第二位網(wǎng)易考拉5072萬次的下載量相比高出近一倍，亞馬遜是美國最大的電子商務(wù)公司，亞馬遜中國所提供的“進口直采”成為許多消費者海淘首選。排在后面的的小紅書、達令、HIGO、蜜芽下載量均在3000萬左右。
美容護膚、母嬰用品最受消費者追捧
“她經(jīng)濟”和“媽媽經(jīng)濟”是近幾年的熱門詞匯，在此基礎(chǔ)下美容護膚和母嬰用品這兩大品類自然成為電商的明星產(chǎn)品。隨著消費者對海外商品認(rèn)知的加深和購買習(xí)慣的養(yǎng)成，這兩大品類也理所當(dāng)然的成為海淘“明星”。數(shù)據(jù)顯示，熱門海淘商品品類中，美容護膚品占比52%，母嬰用品占比41%,其中海淘奶粉的銷售額比重在20%以上，預(yù)計2017年將突破30%。電腦數(shù)碼品則以更高端、豐富的配置和更實惠的價格也成為海淘熱門品類，占比27%。
速途研究院分析師認(rèn)為：國人對海外購物的需求仍存在巨大的潛力，新政的實施使海淘不再受制于通關(guān)單，極大的提升了流通效率，推進海淘電商規(guī)模化發(fā)展。盡管前景大好，但物流時間長、退換貨不便等問題仍舊是海淘行業(yè)前行道路上的一個絆腳石。另外，雖然一直強調(diào)監(jiān)管，但假冒偽劣問題始終無法根治，譬如之前曝光的19款知名海淘奶粉抽檢40%不合格;另外，今年“3.15”晚會也曝光日本核污染食品流入國內(nèi)。其實在經(jīng)過之前種種產(chǎn)品安全問題的風(fēng)波后，近幾年國內(nèi)在產(chǎn)品的質(zhì)量上做了足夠功課，可靠性大大提升。消費者應(yīng)根據(jù)實際情況樹立理性的消費觀念，不應(yīng)盲目追求“洋貨”。
