消費升級是近一兩年來大熱的賽道，無論是共享單車的火熱，還是便利店的風潮，亦或是茶飲的風口，都從不同角度證明消費升級大潮正在到來。為了更好的把握時代趨勢，搭建創(chuàng)業(yè)者和投資人溝通的橋梁，8月17日，由小飯桌、凡卓資本主辦，嘉程資本協(xié)辦的“2017中國消費升級創(chuàng)業(yè)夏季峰會”在北京索菲特酒店隆重召開。
本次大會聚焦消費升級領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)與投資，關(guān)注當下新品牌、新品類、新場景、新服務、新零售。大會分為主論壇，以及品類爆發(fā)與品質(zhì)崛起、人群迭代與場景創(chuàng)新、新零售與新服務進化三個分論壇。
大會現(xiàn)場大咖云集，吸引了包括華興資本集團董事長兼CEO包凡、紅杉資本中國基金合伙人王岑、IDG資本董事樓軍、經(jīng)緯創(chuàng)投董事總經(jīng)理錢坤、天圖資本合伙人李康林、順為資本投資合伙人周航、啟承資本董事總經(jīng)理張鑫釗、磐霖資本管理合伙人薛孟軍、嘉程資本創(chuàng)始合伙人李黎等大咖投資人到場。
出席大會的創(chuàng)業(yè)公司創(chuàng)始人也是陣容豪華，瓜子二手車創(chuàng)始人楊浩涌、每日優(yōu)鮮創(chuàng)始人徐正、花點時間創(chuàng)始人朱月怡、飯爺品牌創(chuàng)始人林依輪、雷石CEO兼WOW屋創(chuàng)始人馬杰、原麥山丘創(chuàng)始人葉家志、小電科技創(chuàng)始人兼CEO唐永波、樂刻運動創(chuàng)始人兼CEO韓偉、Finger創(chuàng)始人兼CEO張桐等數(shù)十個明星項目掌舵人，共計超過1000人參加了本次大會。
除了內(nèi)容豐富的演講、激蕩思維的圓桌論壇，本次大會還正式發(fā)布了“2017消費升級最佳投資機構(gòu)”、“2017最具成長性消費品牌TOP50”兩項大獎，華興資本集團董事長兼CEO包凡，中國母基金聯(lián)盟創(chuàng)始人、水木資本創(chuàng)始管理合伙人唐勁草等為獲獎機構(gòu)與公司進行了頒獎。
消費升級正成為新趨勢
隨著中產(chǎn)階層的擴大、80/90后逐漸成為消費主力以及三四線城市的崛起，消費正在成為拉動經(jīng)濟增長最重要的力量。數(shù)據(jù)顯示，在十二五擴大內(nèi)需戰(zhàn)略拉動下，2016年消費占到了中國經(jīng)濟增長的64.6%。
同樣在創(chuàng)投領(lǐng)域，消費升級創(chuàng)業(yè)也正在成為趨勢：消費升級領(lǐng)域投資筆數(shù)連年增長，僅2017年上半年完成消費升級投資筆數(shù)就有數(shù)百筆，其中天使輪、A輪、B輪融資分別占到21.44%、23.13%和12.71%，投資趨勢整體偏早期。
另外，隨著人們物質(zhì)生活被更多的滿足，價格驅(qū)動消費的趨勢正在式微，品牌消費正在興起，越來越多的新消費品牌正在取代之前以價格為杠桿的品牌。麥肯錫2016年中國消費者調(diào)查報告中品牌忠誠度趨勢則表明，對食品飲料、個人護理產(chǎn)品、服裝等品類的忠誠度明顯上升。
大會演講中，小飯桌聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO李晶認為，“消費升級的大背景下，傳統(tǒng)的衣食住行和吃喝玩樂被重新定義，‘挑剔’的年輕一代給了消費升級產(chǎn)品一個真正爆發(fā)的機會。手機支付、共享經(jīng)濟、無人值守………
這些快速崛起的新興消費概念正在改變?nèi)藗兊娜粘Ｉ罘绞剑瑸橛衅焚|(zhì)追求的目標人群提供了個性化、智能化、高端化的服務體驗。”
兩項大獎頒出 定義新消費時代風向標
本次峰會的亮點之一是評出了“2017消費升級最佳投資機構(gòu)”、“2017最具成長性消費品牌TOP50”兩項大獎。兩個獎項均經(jīng)過小飯桌、凡卓資本兩個多月的調(diào)研，深入研究消費升級領(lǐng)域經(jīng)驗、規(guī)律與最新趨勢，并結(jié)合大眾投票和專家投票評選而出。
其中，IDG資本、紅杉資本、經(jīng)緯創(chuàng)投、貝塔斯曼亞洲、金沙江創(chuàng)投、愉悅資本、險峰長青、青山資本、磐霖資本、順為資本、點亮基金等投資機構(gòu)獲得“2017消費升級最佳投資機構(gòu)”殊榮。
喜茶、盒馬鮮生、花點時間、樂刻運動、摩拜單車、WOW屋、小豬、每日優(yōu)鮮、原麥山丘、小電科技、得到、瓜子二手車、飯爺、樂純、小恒水餃、育學園、天使之橙、關(guān)茶、HeyJuice、伏牛堂、萊杯咖啡、途歌、星客多、finger、衣二三等50個新興品牌獲得了“2017最具成長性消費品牌TOP50”的獎項。
頒獎嘉賓、華興資本集團董事長兼CEO包凡認為，“消費升級是未來一個必然趨勢。在美國發(fā)展過程中，隨著GDP增長，整個居民消費結(jié)構(gòu)的變化，可以明顯看到基本生活用品占比下降，而服務業(yè)諸如金融、娛樂等都在上升，中國目前情況也相同。GDP推動、人口結(jié)構(gòu)變化，加速了消費升級的趨勢來臨。”
大咖云集 強強對話
本次大會除了嘉賓演講以外，還專門設(shè)置了大咖圓桌討論環(huán)節(jié)。
上午場的投資大咖論環(huán)節(jié)，來自IDG資本樓軍、經(jīng)緯創(chuàng)投錢坤、天圖資本李康林、磐霖資本薛孟軍、嘉程資本李黎等針對消費升級趨勢下的投資邏輯、不同賽道的不同方式、下一個投資機會在哪里等話題開展了激烈的討論。IDG樓軍認為，“2017年新電商會有新機會出現(xiàn)，包括時尚品向消費品轉(zhuǎn)移、內(nèi)容付費開始崛起、體驗和服務屬性付費興起等。”
天圖資本李康林認為，“餐飲定位有兩種訴求和業(yè)態(tài)，果腹的工作餐和帶有社交價值的聚餐。從投資角度看，快餐更有投資價值。只有解決飽腹需求的快餐，要求高翻臺率、要求效率，才有被資本所推動的價值。”
下午場的圓桌也同樣精彩，圍繞著新品牌如何崛起、90后文娛新機會、線下店爆發(fā)等三個話題分別展開，來自湖畔山南文娛基金、一下科技、樂純、百度風投、點亮基金、42章經(jīng)等代表都發(fā)表了精彩觀點。湖畔山南安利園認為，“新消費人群的遷徙創(chuàng)造出新的機會，誰能夠在時間戰(zhàn)場上占領(lǐng)更多新興消費者的時間，這樣的公司將在資本市場占據(jù)更強的議價能力。”
