近日，一場專為寵愛“剁手黨”而舉辦的全明星演唱會一票難求，不少網(wǎng)友十分心急，稱該演唱會門票竟“有錢也買不到”。在網(wǎng)友求票、搶票攻略分享等各種呼聲中，“超級會員”成了最受關(guān)注的高頻詞組。
原來，阿里巴巴集團宣布打通旗下天貓、淘寶等會員體系，全新升級為“88會員”，以會員的淘氣值為評判標(biāo)準，達1000分以上，則自動擁有“超級會員”身份，享受眾多福利、特權(quán)。每年8月8日將成為全體剁手黨的“法定狂歡節(jié)”——“88會員節(jié)”。
此次全明星演唱會門票，就是“88會員節(jié)”給“超級會員”的特權(quán)之一。該演唱會只針對阿里巴巴集團“88會員”中的“超級會員”開放搖獎，中獎后，無論是普通看臺票還是令人艷羨的VIP內(nèi)場票，中獎?wù)邇H以每張188元的超低驚喜價格就能獲得。
從“超級會員”分布情況 看城市主力消費人群在哪
“淘氣值”作為阿里巴巴會員體系的評判標(biāo)準，正逐漸成為衡量國民消費綜合實力的代表指數(shù)。
據(jù)阿里巴巴集團“88會員”體系發(fā)布的各大城市行政區(qū)“超級會員”人數(shù)及“淘氣值”平均分排名顯示，“老克勒”上海黃浦區(qū)“超級會員”分值傲居全國各大城市所有行政區(qū)榜首，新靜安區(qū)僅獲得了“一般一般、上海第三”的排名，網(wǎng)友不禁調(diào)侃，要不是跟閘北合并，靜安區(qū)“剁手黨”可是穩(wěn)排第一的!
杭州超級會員“淘氣值”平均分已超“北上廣”，從消費綜合實力來看，“新一線”城市杭州勢頭很猛。深圳寶安區(qū)“超級會員”人數(shù)躋身全國前五，僅次于北京朝陽、上海浦東、北京海淀和上海閔行。在廣州，天河區(qū)、白云區(qū)“超級會員”數(shù)最多，越秀區(qū)“淘氣值”分數(shù)排名全廣州第一，堪稱“總剁主”。
北京朝陽區(qū)“超級會員”淘氣值均分以微弱分差低于上海黃浦，位列全國第二，全市“超級會員”總?cè)藬?shù)，同樣僅次于上海位居亞軍。而深入更細的地域顆粒度，大數(shù)據(jù)則能帶來更多啟示，例如，北京亦莊超級會員的“淘氣值”均分，竟比三里屯還高!常駐人口的普遍年輕化、周邊配套設(shè)施不如中心城區(qū)完善等客觀因素，都是亦莊地區(qū)“剁手黨”們更愛上天貓、逛淘寶，亦或從飛豬訂一場說走就走旅行的原因。
“淘氣值”緣何成為都市消費實力新指標(biāo)?
“淘氣值”是阿里巴巴“88會員”等級劃分的依據(jù)，它是動態(tài)變化分值，每月8日更新，根據(jù)會員最近12個月的消費行為計算。
在全新升級的“88會員”體系下，“淘氣值”成為會員等級劃分的唯一依據(jù)。
根據(jù)“88會員”近12個月在淘寶、天貓、飛豬、淘票票等阿里旗下業(yè)務(wù)平臺的“購買金額、購買頻次、互動、信譽”等行為，綜合算出每個會員的“淘氣值”。
“淘氣值”共有300、1000、2500三檔，分別對應(yīng)普通會員、超級會員和APASS。1000分以上可以成為超級會員，2500分以上有機會被邀約成APASS會員。
(“淘氣值”共有300、1000、2500三檔，分別對應(yīng)普通會員、超級會員和APASS會員)
作為衡量國民消費力的重要指標(biāo)，“淘氣值”的計算不僅參考購買力，更關(guān)注消費者是否樂于評價、愛分享、誠信度是否良好等。“淘氣值”是動態(tài)變化分值，每月8日更新，每次分值由最近12個月的消費行為表現(xiàn)計算而來。
由此可見，“淘氣值”不只是財力、購買力的象征，更是消費綜合實力的體現(xiàn)。
“超級會員”愛看文藝片、看八卦舒壓，高價產(chǎn)品更愿在辦公室簽收
據(jù)菜鳥網(wǎng)絡(luò)提供的物流大數(shù)據(jù)顯示，穿梭于CBD高端商務(wù)樓的“超級會員”們也有“小心機”，剁手收貨也要“分場合”——購買奢侈品、最新潮流單品甚至天貓獨家首發(fā)產(chǎn)品時，他們更傾向于留公司地址，在同事們的艷羨圍觀下拆快遞;而尋常物件，尤其是重物則更愿意快遞到家庭地址，省得自己搬回家。
據(jù)阿里巴巴和DT財經(jīng)聯(lián)合發(fā)布的《2017全國剁手黨戰(zhàn)斗力數(shù)據(jù)報告》顯示，對比愛看《生化危機》類“重口味”和國產(chǎn)“口水片”的普通88會員而言，淘氣值1000分以上的“超級會員”則更偏愛如《乘風(fēng)破浪》一類的文藝片，擁有“精英品味”的APASS會員則更偏愛國產(chǎn)和好萊塢口碑大片。
由蝦米音樂提供的數(shù)據(jù)顯示，普通88會員愛聽帥氣男團如EXO，“超級會員”們更愿意聽女團SHE的歌曲，APASS會員們則喜歡深沉的嗓音，比如陳奕迅和李宗盛。
UC頭條閱讀數(shù)據(jù)則顯示，普通88會員們更愿意沉浸在游戲、娛樂、體育這些輕松愛好中，千分以上的“超級會員”們則更愿意圍觀八卦來舒緩心情，APASS更關(guān)注國際時政和軍事，畢竟這些可能會影響到次日的投資市場行情。
阿里巴巴集團“88會員”體系的超級會員大數(shù)據(jù)解讀，不僅重新繪就了都市各區(qū)域之間的新“鄙視鏈”，更能為阿里巴巴集團和平臺上的所有品牌，提供如何更好地服務(wù)會員的重要參考。
