隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，通過(guò)IAP獲得收入的難度越來(lái)越高，用戶購(gòu)買成本讓很多手游開(kāi)發(fā)商都承擔(dān)不起，手游廣告成為了越來(lái)越多人的選擇，有些廣告形式甚至比IAP帶來(lái)的收入更高。

　　據(jù)手游廣告公司AdColony的《2017夏季手游發(fā)行調(diào)查報(bào)告》顯示，在保持用戶參與度方面，有計(jì)劃和動(dòng)態(tài)化的活動(dòng)比用戶生成內(nèi)容(UGC)以及IAP更有效果。

　　在被調(diào)查者當(dāng)中，90%都是手游開(kāi)發(fā)商/發(fā)行商，只有少數(shù)(18%)是做非游戲應(yīng)用，其中8%的發(fā)行商同時(shí)做應(yīng)用和手游，而且被調(diào)查的發(fā)行商來(lái)自世界各地，因此本報(bào)告是有一定參考價(jià)值的。

　　該報(bào)告對(duì)MAU用戶超過(guò)300萬(wàn)的發(fā)行商進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果顯示，86%的發(fā)行商認(rèn)為有獎(jiǎng)勵(lì)的視頻廣告可以提供非常良好的用戶體驗(yàn)，80%的發(fā)行商在他們的游戲里使用視頻廣告和展示廣告，而且廣告收入占據(jù)了這些發(fā)行商總收入的55%，對(duì)于非游戲應(yīng)用而言，廣告收入則占了76%。

　　發(fā)行商們表示，他們最看好的是可玩廣告以及沉浸式廣告，但目前只有48%的發(fā)行商在用。而且，只有25%的發(fā)行商認(rèn)為可玩廣告能夠帶來(lái)良好的游戲體驗(yàn)，這意味著，雖然新形式的廣告仍存在不確定性，但仍有相當(dāng)一部分發(fā)行商對(duì)此看好。

　　除了廣告之外，IAP是最有效的貨幣化手段。

　　收入來(lái)源分布

　　調(diào)查報(bào)告顯示，前置視頻廣告是用戶體驗(yàn)最差的廣告形式，而獎(jiǎng)勵(lì)性視頻廣告則是最容易被玩家接受的。IAP對(duì)于用戶體驗(yàn)的影響也是非常好的，但付費(fèi)訂閱是用戶們最不喜歡的。用戶留存、IAP行為和游戲時(shí)長(zhǎng)是判斷用戶質(zhì)量最佳的標(biāo)準(zhǔn)。

　　雖然頂級(jí)手游發(fā)行商的公司規(guī)模都在50人以上，但其中只有1-3個(gè)人是負(fù)責(zé)貨幣化工作的，在貨幣化手段方面，發(fā)行商們認(rèn)為獎(jiǎng)勵(lì)性視頻廣告是表現(xiàn)最好的，其余兩個(gè)非常高效的貨幣化手段分別是IAP和插入式視頻廣告。

　　可玩廣告和視頻廣告是貨幣化最有效方式

　　在被調(diào)查的發(fā)行商當(dāng)中，有71%的人表示他們使用三種以上的方法維持用戶參與度，成就、推送通知和價(jià)值交換廣告是提高用戶參與度最好的方法，70%的發(fā)行商表示推送廣告是很高效的，65%的發(fā)行商表示，通過(guò)VIP等級(jí)的方式獎(jiǎng)勵(lì)玩家也是帶動(dòng)玩家參與度非常有用的手段。