“今天出門(mén)很曬，所以戴了頂帽子?！?/p>
自從去年的“大衣”事件后，張朝陽(yáng)似乎格外在意自己的穿著打扮了。但對(duì)于今天的這頂帽子，他卻講出了更為特殊的意義。
“這么多的帽子里面找一個(gè)，一看到崔健的帽子，就是它了。崔健代表了搖滾的革命，而我們正處在視頻的革命?！?/p>
這是張朝陽(yáng)在昨日的搜狐視頻出品人峰會(huì)上的一段演講。搜狐視頻的出品人峰會(huì)已經(jīng)做到第四屆了，而今年短視頻行業(yè)進(jìn)入爆發(fā)期。在張朝陽(yáng)看來(lái)，短視頻的爆發(fā)為視頻創(chuàng)業(yè)者的影像表達(dá)帶來(lái)了更多的商業(yè)機(jī)會(huì)，這就是搜狐視頻出品人峰會(huì)創(chuàng)辦的更大意義所在。
瘋狂的粉絲經(jīng)濟(jì)助推視頻行業(yè)亂象，小成本自制劇也能出精品
近兩年，在各大電視臺(tái)、視頻網(wǎng)站都在爭(zhēng)搶頭部劇的情況下，搜狐視頻轉(zhuǎn)而將精力放在了自制內(nèi)容上，出品了不少自制劇，其中不乏《無(wú)心法師》、《法醫(yī)秦明》這樣的網(wǎng)劇精品。在張朝陽(yáng)看來(lái)，網(wǎng)臺(tái)都在爭(zhēng)搶的頭部大劇固然可以帶動(dòng)網(wǎng)站流量的激增，也會(huì)幫助視頻網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)付費(fèi)會(huì)員的增長(zhǎng)，但瘋狂增長(zhǎng)的版權(quán)價(jià)格讓整個(gè)商業(yè)模式變得越來(lái)越不健康。
版權(quán)費(fèi)的激增的確是目前整個(gè)視頻行業(yè)內(nèi)存在的不容忽視的問(wèn)題。而究其原因，除了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的哄抬，很大一部分原因在于演員片酬直接抬高了影視作品的制作成本。
“存在不合理，但是這個(gè)價(jià)格存在，由市場(chǎng)決定，也沒(méi)辦法，這個(gè)背后有中國(guó)市場(chǎng)特別特殊的極端的因素，最大的原因則是中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)的瘋狂?！睆埑?yáng)談到，“整個(gè)市場(chǎng)都在迎合粉絲經(jīng)濟(jì)，去找大牌明星、小鮮肉只會(huì)助推這種行業(yè)亂象，在這種情況下，自制付費(fèi)是一種很好的模式，能夠起到調(diào)節(jié)的作用。壓低明星的成本，將資金更多的用于作品的制作上，保證小成本也能夠出精品，整個(gè)行業(yè)就能回歸到理性的狀態(tài)?！?/p>
短視頻是行業(yè)新風(fēng)口，自媒體出品人最需要的是入口
今年，短視頻行業(yè)迎來(lái)風(fēng)口期。BAT的入局讓整個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。但就短視頻的變現(xiàn)，目前除了廣告之外還沒(méi)有更加清晰的模式。搜狐視頻可以說(shuō)在風(fēng)口之前就已經(jīng)找準(zhǔn)了風(fēng)向，近兩年通過(guò)對(duì)PGC內(nèi)容進(jìn)行多方面的扶持，積累了一定的資源。在被問(wèn)及自媒體出品人最需要得到怎樣的幫助時(shí)，張朝陽(yáng)給出的答案是：入口。
“出品人更希望自己的視頻被更多人看到，看到更多之后，能夠分帳，這是一個(gè)固定的商業(yè)模式。短視頻和網(wǎng)絡(luò)劇不太一樣，網(wǎng)劇靠收費(fèi)用戶付費(fèi)，短視頻則是免費(fèi)的，那么廣告必然是其變現(xiàn)最直接的方式。平臺(tái)的作用就是為自媒體的作品做分發(fā)，讓更多的人看到，在這種情況下，廣告就會(huì)進(jìn)來(lái)，自媒體出品人自然會(huì)獲得流量、實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。”
搜狐視頻作為平臺(tái)方來(lái)講，自然會(huì)為合作的自媒體出品人提供穩(wěn)定的平臺(tái)入口。而在當(dāng)天的大會(huì)上，搜狐視頻與百度視頻的牽手，則為這些內(nèi)容創(chuàng)作者打通了雙平臺(tái)的合作壁壘。
張朝陽(yáng)提到：“我們跟百度視頻合作，百度視頻作為分發(fā)平臺(tái)能夠把我們推薦的出品人的作品推向更大的范圍。這里面肯定涉及到版權(quán)問(wèn)題，比如我們跟百度視頻有戰(zhàn)略合作，這樣等于是允許百度視頻對(duì)某些我們認(rèn)為的內(nèi)容可以做聚合。
這樣一來(lái)，雙方打通PGC出品人的認(rèn)證，在其中一個(gè)平臺(tái)認(rèn)證成功，即獲得雙平臺(tái)認(rèn)證標(biāo)識(shí)。這是自媒體行業(yè)中首次不同平臺(tái)認(rèn)證體系之間的認(rèn)可和打通，雙平臺(tái)聯(lián)合為視頻自媒體內(nèi)容的傳播拓寬了深度和廣度，這樣的入口優(yōu)勢(shì)及分發(fā)優(yōu)勢(shì)也為自媒體出品人創(chuàng)造了更多變現(xiàn)的機(jī)會(huì)。”
