NPD集團(tuán)(美國(guó)的一家市場(chǎng)調(diào)查公司)公布了2016年美國(guó)鞋類市場(chǎng)的數(shù)據(jù)：男鞋賣了262億美元;女鞋賣了299億美元。據(jù)市場(chǎng)調(diào)查顯示，2020年美國(guó)鞋類電商市場(chǎng)交易額預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)16%以上。不僅是美國(guó)市場(chǎng)，數(shù)字貿(mào)易的發(fā)展推動(dòng)了跨境電商的全球化進(jìn)程，跨境電商品類也日益細(xì)分和豐富，其中，時(shí)尚品商品種類多、產(chǎn)品配送和退貨帶來的風(fēng)險(xiǎn)較小，近年來交易額劇增。在這樣的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)下，擁有制造業(yè)優(yōu)勢(shì)和品牌價(jià)值“雙保險(xiǎn)”的鞋行業(yè)傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)借助跨境電商平臺(tái)調(diào)整跑道，有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)更好的業(yè)務(wù)發(fā)展。
全球零售商一站式采購(gòu)平臺(tái)敦煌網(wǎng)將鞋行業(yè)作為一級(jí)類目，不斷根據(jù)海外市場(chǎng)需求豐富產(chǎn)品線，平臺(tái)一大批鞋類企業(yè)和品牌賣家充分利用敦煌網(wǎng)批發(fā)類買家多、重復(fù)購(gòu)買率高等優(yōu)勢(shì)，短期內(nèi)迅速跟隨平臺(tái)成長(zhǎng)起來。
2017年，敦煌網(wǎng)鞋行業(yè)繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，平臺(tái)借助5月起正式推出的”王牌賣家”計(jì)劃，根據(jù)采購(gòu)商的類型和采購(gòu)需求，推出了一系列扶持政策和品類發(fā)展規(guī)劃。
敦煌網(wǎng)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示鞋行業(yè)市場(chǎng)趨勢(shì)：
1.
鞋行業(yè)從2014-2017整體呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)：2015年同比2014年增長(zhǎng)125%，2016年同比2015年增長(zhǎng)234%，2017年同比2016年四月截止增長(zhǎng)19%。
1. 鞋行業(yè)各產(chǎn)品線呈現(xiàn)出了持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，并且隨著爆款的增加和新品的開發(fā)，每年都會(huì)出現(xiàn)銷售高峰。
靴子產(chǎn)品線：2015年同比2014年增長(zhǎng)6.1%，2016年同比2015年增長(zhǎng)114.6%，2017年同比2016年4月份截止增長(zhǎng)124.3%。靴子受季節(jié)影響比較明顯，每年的淡季集中在夏季，旺季是從10月份開始一直延續(xù)到第二年2月，其中圣誕左右會(huì)達(dá)到靴子的高峰期。
正裝鞋產(chǎn)品線：2015年同比2014年增長(zhǎng)3.1%;2016年同比2015年增長(zhǎng)59.3%;2017年同比2016年4月份截止增長(zhǎng)69.8%。
涼鞋產(chǎn)品線：2015年同比2014年增長(zhǎng)0.5%，2016年同比2015年增長(zhǎng)79.9%，2017年同比2016年4月份截止增長(zhǎng)550.7%。
運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品線：2015年同比2014年增長(zhǎng)209.2%，2016年同比2015年增長(zhǎng)242.9%，2017年同比2016年4月份截止增長(zhǎng)5.9%。
休閑鞋產(chǎn)品線：2015年同比2014年增長(zhǎng)38.1%，2016年同比2015年增長(zhǎng)294%，2017年同比2016年4月份截止增長(zhǎng)172%。
3. 鞋行業(yè)的買家分布廣，鞋行業(yè)買家主要來自美國(guó)，占比54.2%，其次是英國(guó)、澳大利亞、加拿大、法國(guó)等國(guó)家。小語種市場(chǎng)和新興市場(chǎng)也有一定潛力。
4. 鞋行業(yè)買家消費(fèi)能力強(qiáng)，買家性別主要是男性，占比63%。買家年齡主要集中在20-40歲之間，占比達(dá)62%。
此外，敦煌網(wǎng)從營(yíng)銷方式上和2017流行趨勢(shì)上做了總結(jié)，希望賣家在營(yíng)銷之道上有所啟發(fā)!
從營(yíng)銷方式上來說，買家更喜歡單純的打折和送優(yōu)惠券。用買家喜歡的方式來加大流量無疑是明智的選擇!此時(shí)敦煌網(wǎng)推出的“王牌賣家計(jì)劃”將和賣家一起，針對(duì)商戶的發(fā)展目標(biāo)，量身定制營(yíng)銷方案，助力賣家引爆流量!
買家購(gòu)買是最注重產(chǎn)品質(zhì)量，其次是價(jià)格和物流。通常來說，服務(wù)好、物流快的店鋪產(chǎn)品比較熱銷，其次，企業(yè)類店鋪受關(guān)注度高，容易贏得買家信賴。
2017年鞋行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和流行方向
靴子：2017年的流行趨勢(shì)是柔和的七十年代風(fēng)格、柔美運(yùn)動(dòng)風(fēng)和部落風(fēng)情。
休閑鞋：隨著近幾年的流行趨勢(shì)的變化，季節(jié)性不是很明顯，但是總體是呈現(xiàn)上升趨勢(shì)的，明星效應(yīng)也使得這條產(chǎn)品線增長(zhǎng)幅度很大。
正裝鞋：流行趨勢(shì)主要以綁帶為主，是2016年的升級(jí)版，綁帶花樣趨近于多元化，另外鞋跟也會(huì)有一些變化，螺旋，鑲鉆等元素正在流行。
運(yùn)動(dòng)鞋：流行時(shí)尚款添加字母元素和糖果色,明星效應(yīng)也推動(dòng)了流行潮流。
涼鞋、涼拖：季節(jié)性比較明顯，2017年旺季會(huì)比往年有所提前，織帶元素?zé)岫壬仙?/p>
賣家若能將這些流行元素在平臺(tái)上做到優(yōu)秀展示，必會(huì)吸引買家眼球!流行引領(lǐng)時(shí)代，流行也吸引買家，引導(dǎo)賣家!賣家若能抓住流行趨勢(shì)，必將突破“天花板”，有效拓展發(fā)展空間。
敦煌網(wǎng)的“王牌賣家計(jì)劃”提供給賣家產(chǎn)品優(yōu)先展示、搜索加權(quán)等權(quán)益，助力賣家實(shí)現(xiàn)飛躍!
“王牌賣家”培養(yǎng)計(jì)劃助力優(yōu)質(zhì)賣家引爆流量
1. 提供給賣家特殊身份銘牌、產(chǎn)品優(yōu)先展示、搜索加權(quán)、優(yōu)惠政策、一對(duì)一服務(wù)等權(quán)益。
2. 和賣家一起，針對(duì)商戶的發(fā)展目標(biāo)，量身定制營(yíng)銷方案。平臺(tái)針對(duì)不同季節(jié)和節(jié)日策劃營(yíng)銷活動(dòng)，助力賣家引爆流量。
3. 陸續(xù)上線更多Google Shopping、Landing
Page站外自主引流廣告等站外引流和營(yíng)銷產(chǎn)品供賣家拓展推廣渠道，降低經(jīng)營(yíng)成本。
背景閱讀：敦煌網(wǎng)“王牌賣家”
得益于12年多的跨境電商積累，敦煌網(wǎng)完成了平臺(tái)品類、區(qū)域、功能的布局，采購(gòu)商遍布全球超過
230個(gè)國(guó)家和地區(qū)，積累了大量的B類買家資源，在跨境電商生態(tài)鏈的所有環(huán)節(jié)都具備核心競(jìng)爭(zhēng)力。
2017年5月9日，敦煌網(wǎng)強(qiáng)勢(shì)啟動(dòng)“王牌賣家”培養(yǎng)計(jì)劃，希望匯聚一批企業(yè)賣家、品牌賣家和有工廠背景的貿(mào)易商，引導(dǎo)他們?nèi)ププ×髁俊?yōu)化服務(wù)、留住買家，實(shí)現(xiàn)跨境電商經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)變和產(chǎn)品營(yíng)銷技巧的綜合提升。為了讓資源得到最優(yōu)配置，也為了給行業(yè)樹立更具驅(qū)動(dòng)力的標(biāo)桿，敦煌網(wǎng)“王牌賣家”計(jì)劃對(duì)于企業(yè)資質(zhì)、經(jīng)營(yíng)指標(biāo)、站外自主營(yíng)銷意愿等方面均設(shè)置了標(biāo)準(zhǔn)要求和準(zhǔn)入門檻。同時(shí)，對(duì)賣家的目標(biāo)進(jìn)行月度拆解，引入準(zhǔn)出機(jī)制，規(guī)范經(jīng)營(yíng)環(huán)境，鼓勵(lì)良性競(jìng)爭(zhēng)。關(guān)注敦煌網(wǎng)(dhgatewx)，加入敦煌網(wǎng)王牌賣家計(jì)劃。
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(本文圖中數(shù)據(jù)均來源于敦煌網(wǎng)交易平臺(tái))
