近年來，隨著手游的IP熱潮，“影游聯動”這個概念被無數家游戲公司掛在嘴邊?，F在拿熱門影視劇IP改編游戲的做法已經屢見不鮮，而因為大多數公司的急功近利，只想吃粉絲經濟的紅利賺一波人傻錢多，許多影視劇改編游戲已經等同于爛作。

　　影視和游戲的關系并不是近年來才變得親密無間，作為第八藝術的電影，和第九藝術游戲之間，似乎注定了彼此發展的軌跡要糾葛在一起。

　　從游戲到影視

　　歷史上第八藝術和第九藝術的首次聯姻，誕生于1993年。

　　在震驚游戲界的“雅達利沖擊”事件后，美國游戲主機市場出現了空窗期，借此機會，任天堂通過《超級馬里奧》，將NES(即FC紅白機)成功打入了美國市場。

　　一開始，任天堂并不順利。對美國游戲業失去信心的玩家很難接受另一臺游戲主機，直到《超級馬里奧兄弟》推出，憑借超越時代的游戲設計，這款游戲迅速俘獲了美國玩家的芳心，在美國總共賣出了4000萬套，幾乎每個NES玩家必入一套?！冻夞R里奧兄弟》拉開了游戲行業的新時代，也令它成為了美國家喻戶曉的游戲角色。

　　在此背景下，任天堂決定制作一部《超級馬里奧兄弟》改編的電影。他們出手不菲，為這部片子投資了4800萬美金，還找來了出演了奧斯卡熱門電影《誰陷害了兔子羅杰》的鮑勃·霍斯金斯主演馬里奧。

　　但最終效果并不理想，在經過一系列無比糟糕的劇本頻繁更換和拍攝之后，《超級馬里奧兄弟》的真人電影，變成了一坨巨臭無比的熱翔。除了角色相同之外，沒有任何人能看懂它和原作之間的聯系，劇情也一團糟，盡管頂著這么一個家喻戶曉的超級IP，《超級馬里奧兄弟》最后票房暴死，僅有2100萬美元。

　　沒錯，歷史上第一部游戲改編電影，很可能是也是史上最爛的一部游戲改編電影。主演鮑勃.霍斯金斯在去世3年前的一次采訪中，直接表示《超級馬里奧兄弟》是自己人生中最痛苦的經歷。而本片的導演，在十多年后聊起這部電影，也表示這是一部自己都看不下去的爛作。

　　雖然故事的開局如此的不美妙，但游戲與電影的聯姻并未就此終結。

　　1994年和1995年相繼推出的《街頭霸王》和《真人快打》電影，游戲改編電影終于初獲市場認可——相比于《超級馬里奧兄弟》，這兩部影片都是當時的頂級IP，雖然投資不算高，口碑也算不上好，但最終至少都獲得了不錯的票房。

　　直到2001年的《古墓麗影》問世之前，游戲改編電影始終處于一個相對尷尬的境地，游戲開發商不在意電影口碑，一線電影公司也不屑于游戲IP。這種狀況直到《古墓麗影》才獲得改觀，電影公司忽然意識到，與其選擇頂級IP，不如選擇更適合拍成電影的IP。也是自此開始，游戲改編電影不再是爛片代名詞，其中涌現了不少經典之作，比如《古墓麗影》、《生化危機》、《寂靜嶺》和《殺手47》等等。

　　當然，這個過程中不只誕生了經典作品，也有著曾經導致Square幾近破產的《最終幻想：靈魂深處》。當時，信心滿滿的史克威爾影業決定利用他們的金牌IP，在電影領域大展拳腳，他們采用當時處理能力最先進的設備來渲染電影，由200名員工耗時約四年時間完成。史克威爾甚至有意讓電影女主角阿琪·羅斯成為全球首個電腦動畫女星，并計劃讓她在多部電影中登場。

　　只可惜，首發后獲得的評價褒貶不一，雖然逼真的動畫特效獲得了廣泛贊揚，但電影制作花費遠超預期，一共花費了1.37億美元，票房卻只收回8500萬美元。最終導致史克威爾影業關閉。

　　從國外到國內

　　接下來讓我們把視角轉回國內。由于各方面的原因，不管是游戲產業還是影視產業，國內的發展都相對緩慢，第一部游戲改編的影視作品在2005年才正式出現。不過和《超級馬里奧兄弟》的懸崖跌落不同，《仙劍奇俠傳》創造了一個迄今為止都難以超越的高峰。

　　對于這部國人耳熟能詳的作品，無須做過多的介紹。1995年，中國臺灣大宇資訊發行了《仙劍奇俠傳》系列的首部作品，迄今已經推出了八款作品。在很長一段時間內，《仙劍》系列一直是國產游戲的良心代名詞，真正的頂梁柱，在玩家群體當中享有巨大的聲譽。第一部推出十年后，《仙劍奇俠傳》同名電視劇于2005年1月24日在臺灣開播，2008年1月27日在河北衛視上星播出，作為國內第一部由游戲改編的電視劇，在當年創下了收視神話，曾捧回11.3%的平均收視率。

　　《仙劍奇俠傳》電視劇方面，對于原著的主線劇情沒有太大改動。但加入了很多原創劇情，這些原創劇情有的能很好補充原著單線劇情的不足，使故事更豐滿。如李逍遙和林月如之間的互動，紅色蒲公英、李逍遙中途尋母、姜氏孤兒的故事等。也有些原創劇情顯得畫蛇添足。

　　但總體來說，這部游戲改編的電視劇是成功的。

　　《仙劍一》電視劇的成功除了頂級IP的加成，游戲劇情本身就催淚感人以外，角色塑造也非常成功，胡歌演的李逍遙，劉亦菲演的趙靈兒，堪稱中國游戲玩家最為印象深刻的兩張臉孔。另一個原因游戲的題材恰好和熱門影視劇類型相合，古裝類電視劇在中國擁有巨大的受眾，也是在《仙劍一》的成功之后，巨大的誘惑擺在眼前，其他幾款知名的仙俠單機大作《軒轅劍》《古劍奇譚》也紛紛加入了改編電視劇這條路，2012年7月6日，由《軒轅劍》三代外傳改編而成的《軒轅劍天之痕》由唐人出品，在湖南衛視首播。2014年7月2日，《古劍奇譚》改編而成的同名電視劇也在湖南衛視播出，同期收視率排名第二。

　　《仙劍》系列的后續作品也都開啟了影視化?！断蓜ζ鎮b傳三》于2009年上映，《仙劍云之凡》于2016年上映。三部皆由唐人影視投拍。網絡劇則是改編自《仙劍客?！罚⒂?015年播出。但也許是因為沒有了最初拍《仙劍一》的那種純粹，之后的幾部作品口碑和反響一部不如一部。

　　從影視到端游

　　而從端游時代開始，整個局面發生了極大的逆轉——游戲從這條影游聯動產業鏈的上游內容造血者的地位，一下子變成了內容消耗者。與此同時，IP概念開始出現，粉絲經濟嶄露頭角，大量的IP改編游戲開始問世了。

　　其實談到IP改編網游要分兩塊來說，一塊是真正的影視IP改編，另一塊，也是目前占據大多數的，實際上都是小說IP改編。

　　我們先說小說IP改編。小說IP改編之所以在網游時代流行，很大程度上和那幾年網文的快速崛起有關。網文不僅本身的世界觀設定非常適合游戲改編，受眾群體也與網游玩家極度吻合。除去金古黃粱溫之類的老派武俠作品之外，網文IP成了端游時代的絕對主角。

　　而網文IP中，最成功的端游改編作品，非完美世界的《誅仙》莫屬。《誅仙》的成功有很多因素，游戲本身的高品質，成功推廣，以及它足夠早，網文IP有一個很大特點，不同的小說之間，受眾卻擁有相當的重合度，幾乎每個重度網文用戶，同時都會追十數本小說，而端游是最吃用戶時間的，這導致看似龐大的網文IP資源，其實并沒有多得利益可圖。

　　2007年4月，完美世界開發的《誅仙
online》開始內測，憑借IP影響力、出色的賣相以及上文提到的多方面的因素，游戲獲得了巨大的成功，大量《誅仙》讀者甚至是沒讀過小說的玩家進入其中。

　　《誅仙》的另一個特點在于它的運營優秀，擁有綿長的生命力。在2010年的財報會議上，完美世界CFO劉永基曾表示，在公司旗下所有游戲中，《誅仙》仍然是收入貢獻最大的那一款。

　　《誅仙》切下了網文IP改編游戲的市場中最大的一塊蛋糕，在其后，不少知名網文都推出了改編網游，如盛大2011年推出的《星辰變》，但在《誅仙》之后，再沒有能達到同等高度的網文IP改編端游。

　　接下來就要談到和本文主題息息相關的影視IP改編了。相比網文，影視IP的端游改編可說是乏善可陳，這里面有個非常重要的原因，大多數影視劇的熱度曲線是完全隨著檔期走的，而開播的這幾個月時間，對于一款研發周期動輒兩三年的客戶端游戲來說，實在太過短暫，而如要保證游戲質量，這可能意味著就算立項開拍時游戲就開始研發，但保不準影視劇都過氣了，游戲還沒開始測試。

　　另一個問題在于，影視劇的熱度和影響難以預計，風險極大。

　　在種種因素之下，影視劇改編端游屈指可數。其中不得不提的一款，便是完美世界的《武林外傳》。2006年1月2日，80集的古裝電視喜劇《武林外傳》在CCTV播出，一炮而紅，最高收視率達到了9.4%，是2006年中國大陸收視率最高的電視劇之一。完美買下了這部劇的游戲改編權，2006年9月27日，3D
Q版MMORPG《武林外傳》公測。

　　從結果來看，《武林外傳》的游戲成功了，開服當天超過21萬玩家登錄游戲，國慶期間人數突破28萬。即便在十多年之后的今天，這款游戲依然在健康運營，并且擁有一批活躍的死忠玩家。回頭來看《武林外傳》的成功，除了游戲本身素質不錯，IP的選擇也是一個原因。《武林外傳》是一部足夠成功、足夠常青且受眾年齡層偏低的原創劇集，當時許多中學生整天叫嚷著“葵花點鵲手”，模仿劇中的動作，而這部分受眾，恰恰也是當時最有活力的玩家群體，在之后的幾年中，這部劇一直以各種形式被各大電視劇反復重播，最大化了IP價值。

　　在嘗到甜頭之后，2008年，池宇峰投資成立了完美影視，隨后推出了《咱們結婚吧》《北京青年》《男人幫》等幾部熱播的影視劇，不過在影游聯動上，沒有更多的動作。

　　在端游影游聯動上的另一支急先鋒是麒麟游戲，成立于2007年的麒麟游戲，在影游聯動方面展現了極大的熱情。2009年，他們和中影集團合作，獲得了賀歲大片《刺陵》的授權，同步推出了網游資料片《成吉思汗·刺陵》。在之后的2013年，吉林游戲獲得授權，推出了了電影《畫皮》授權的3D
MMORPG魔幻網游《畫皮世界》。但這兩部作品表現均很一般。

　　總結而言，不論是網文IP還是影視IP，在端游時代，雖然偶有成功作品，但都未形成潮流。除了上述分析過的原因，也因為當年的主流渠道都來自網吧推廣，而非線上渠道。IP遠非那個最重要的主導因素，上面提到的幾款游戲，經歷過當時網吧年代的玩家應該都對鋪天蓋地的網吧線下地推有所記憶，雖然分析都提到了IP選擇上的優勢，但在網吧年代，IP永遠只是一個點綴，屬于錦上添花，而非決定性的那個點。

　　直到手游時代降臨，渠道為王的時代到來，一切才真正發生了變化。

　　從端游到手游

　　IP真正成為行業熱詞，也是從手游開始的。在2013年，《我叫MT》的成功掀開了手游IP時代的序幕。

　　對于手游而言，IP最初的作用有二，其一是能精確定位用戶群體，知道自己的游戲為誰開發，其二，是能吸量。所謂吸量，是個業內術語，是指放在渠道上同一個位置獲取用戶能力的強弱。玩家們永遠會優先下載那些自己感到熟悉和親切的游戲，也正因為這個原因，早期的手游市場魚龍混雜，侵權山寨層出不窮。因為那個時候，吸量即一切。

　　初期，大量游戲采用火影、死神、金庸武俠小說等熱門動畫的無授權形象，混亂的同時也造成了嚴重的同質化競爭，IP這個東西，講的是人無我有，人有我優，大家都一樣，就等于大家都沒有。而在這種混亂景象中，一款名為《唐門世界》的游戲異軍突起。

　　這款游戲2013年8月23日android上線、9月28日ios上線;在App
Store里，十一期間悄悄發力，之后在暢銷榜里排名10-20名之間。當時這個成績引起關注，一個很重要的原因是，這是在沒有什么大規模廣告投放、微博營銷的情況下取得的。那么為什么能做到這樣的成績呢?因為《唐門世界》里的人物都來自知名網文作者唐家三少的網絡小說，而且唐家三少動用自己的個人資源，在微信等平臺不遺余力地為這款游戲推廣造勢。

　　在這之后，網文這么一個資源寶庫，才被手游廠商們真正關注，與此同時，由于宣傳渠道已經從端游時代的線下網吧轉入線上渠道，IP背后所蘊藏的粉絲經濟，其價值才真正開始發揮作用。

　　尤其是在缺乏創新、跟風嚴重的國產手游市場，一款《我叫MT》火了，就會出現一萬款《我叫MT》，一款《刀塔傳奇》火了，就會出現一萬款《刀塔傳奇》，在這種毫無創新和異質化可言的局面下，IP和粉絲經濟，更是成為了國產手游廠商們的救命稻草。

　　從2014年開始，整個手游行業開始進入一場軍備競賽，這場競賽的主角便是IP，IP價格水漲船高，連不知名的小IP也能隨便賣出數百萬價格，所有發行商手里幾乎都攥著幾個知名IP，就等著合適的產品和團隊拿過來，換個皮賺一波快錢。

　　影游聯動這么個概念和口號，也是這個時候真正被叫響的。端游時代并不吃香的影視劇IP被開發出來，電影電視劇改編手游開始紛紛上馬。

　　與此同時，局面開始變得異常慘烈，大量影游聯動游戲推出便暴死。暴死的原因各有不同。

　　2014年初，《大鬧天宮》上映。電影上映10天，累計票房已達到7.67億。在這樣的光環下，由星皓娛樂及掌上縱橫授權，T4GAME呈天游研發的《大鬧天宮》電影同名手游也高調亮相。然而，盡管宣傳聲勢并不小，結果確非常糟糕，從官網公告便可見一斑：游戲的最后一條新聞公告，正是該游戲的開服公告。在電影還未下映之時，游戲的尸骨便已冷透。

　　2014年9月，《敢死隊3》在內地上映，5個月后，電影的熱度已經完全消失，其官方授權手游才姍姍來遲，在沒有做大規模市場投入、也不該做大規模市場投入(否則只會跌得更慘)的情況下，這款影視IP改編手游迅速被人們遺忘。

　　此類游戲實在數不勝數，《心花路放》、《第七子：降魔之戰》、《邪惡力量》、《甄嬛傳》、《羋月傳》……幾乎每一部熱門電影電視劇背后，都能找到一具名為“影游聯動”的尸骨，有些游戲甚至只開了一場發布會，連面向市場的機會都沒有。

　　失敗的原因不難分析：檔期滯后，錯過人氣最高點;僅淪為電影宣傳廣告;題材不合適;游戲質量過低;等等。

　　倘若我們此刻回頭再回顧二十年前，當年游戲IP們是如何改編為電影的，是否有種分外似曾相識的感覺?除了位置倒換，幾乎沒有任何不同，二十年前，電影公司們認為手握熱門游戲IP不管拍出怎樣的電影都能賺大錢，二十年后，這一幕被急功近利又不愿意思考商業邏輯的游戲公司們完全地重現了。

　　但也依然有幸存者在這片荒原里立下抬頭可見的豐碑，用來吸引前赴后繼的后來者。

　　2015年3月，藍港互動成為“影游同步”的高調實踐者，推出了登陸港交所后的首部IP手游《十萬個冷笑話》。這個時間節點距離《十萬個冷笑話》大電影的熱映僅一個多月，也意味著當該游戲上架時，正是《十萬個冷笑話》IP影響力最大之時。

　　為了全力推好這部產品，藍港宣布投入至少6000萬營銷推廣預算，除了漫畫作者寒舞、平臺方有妖氣、研發方妙趣橫生參與到產品修改中，游戲還采用原班人馬配音，及結合動漫開拓了一系列彈幕玩法。

　　這款游戲獲得了成功——或者說是暫時性的成功，在前兩個月，全平臺DAU突破142萬，單日流水突破500萬，盡管游戲的熱度迅速下降，用戶流失嚴重，但這款游戲，至少成功過了。最重要的是，這是一款玩家口碑還不錯的游戲，游戲的原創劇情符合設定又不顯突兀，令人感受到誠意。

　　《十萬個冷笑話》展示了選擇一個優質IP，同時在內容上稍具誠意能達到怎樣的效果。

　　2015年暑期，仙俠題材電視劇《花千骨》開始播出，與此同時，愛奇藝與天象互動開始不吝成本的大手筆推廣《花千骨》手游。除了IOS、應用寶、小米以及百度四個重點推廣的渠道以外，電視、樓宇、地鐵等線下廣告渠道也都被《花千骨》手游所覆蓋。

　　但與其它“影游同步”游戲不同的是，《花千骨》還針對影視劇進行了強力的線上推廣?！痘ㄇЧ恰冯娨晞≡?月9日正式登陸湖南衛視后，首播收視率達到1.009。但愛奇藝并沒有將眼光局限于傳統電視渠道，免費的《花千骨》電視劇依托于愛奇藝自身視頻官網以及PPS平臺的首頁推薦位，獲得了極大關注度，進而幫助《花千骨》手游帶來了大量流量。

　　《花千骨》的成功是標桿性的，但這成功并不體現在游戲本身——與此同時，游戲深陷《太極熊貓》的抄襲丑聞——它真正的成功在于商業邏輯，它做到了真正的“影游聯動”，深度定制，游戲開發與電視劇拍攝同步進行，在推廣資源上，將影視IP的效用最大化，而不限于掛個廣告那么簡單。

　　在《花千骨》之后，無數后來者都以它的模式為標桿，但真正做到能復制其成功的卻很少。

　　尤其是整個2017年，還未出現影游聯動的真正爆款，但最佳時機——暑期檔已經來臨。如果我們掃一眼當下暑期檔影視劇的排期，不難發現最有潛力的是誰。

　　《楚喬傳》電視劇，由趙麗穎、林更新等明星領銜主演，6月5日愛奇藝全網首播，同時在湖南衛視播出，開播之初百度指數突破200萬。目前電視劇已播出18集，根據數據顯示，截至6月19日《楚喬傳》電視劇CSM-huan52/35城收視率破1.8，創歷史新高。在微博方面#楚喬傳#熱門話題排行榜排名第一、微博互動量第一，《楚喬傳》電視劇有望成為今年收視率最卓越的影視劇作品。

　　隨著這部劇的人氣最高點，6月22日，由西山居世游與愛奇藝游戲將在iOS平臺上聯合發行ARPG手游《楚喬傳》。

　　總結以往影游聯動的成功要素，無非以下幾點：

　　1、IP選擇恰當。瀟湘冬兒創作的網絡人氣小說《11處特工皇妃》于2013年完結，小說的累計閱讀量超過5.05億次，同時被近7萬余名讀者所收藏。

　　《楚喬傳》手游作品由原著作者及電視劇總編審瀟湘冬兒擔任首席劇情架構師并持續收集玩家的反饋信息，形成由游戲、玩家、作者、劇迷、書迷等多方的深度互動模式。

　　2、以影視劇為佳，播放檔期越長越有利，電影由于檔期太短，不適合影游聯動IP改編。電視劇《楚喬傳》共有58集，采用了周播模式進行播出，每周播出8集，容易形成長尾效應，擴大流量規模、豐富流量內容;

　　3、研發投入高，產品質量要硬，在內容上與原作品盡可能呼應。《楚喬傳》手游對于小說及電視劇的內容設定極為最重，最大化的從角色、武器、服飾、場景、劇情等進行還原，游戲內容從獵場楚喬空手斬狼、燕洵生日宴楚喬被罰到楚喬侍寢、燕洵魔化等劇情都一一再現;

　　4、時間節點的選擇要準，最好與影視劇同步?！冻虃鳌冯娨晞∮?017年6月5日在湖南衛視開播、愛奇藝全網首播，同名電視劇唯一正版手游《楚喬傳》在6月22日iOS平臺上線，做到了同期推出，能夠將IP價值發揮至最大化;

　　5、聯合發行，在一定條件下聯合版權方、合作方在資源上一并發力，如全方位廣告投放、優質渠道推廣，各平臺推薦曝光支持。

　　如果2017年影游互動會有爆款，那么從當下的情況來看，非《楚喬傳》手游莫屬。