包裝，怎樣做才值錢？

要理解這點(diǎn)，我們應(yīng)先理解包裝對(duì)于企業(yè)與產(chǎn)品的應(yīng)具備的作用是什么?

包裝，在品牌營(yíng)銷中，我們視其為品牌的宣傳載體，吸引消費(fèi)者的關(guān)注和記憶；在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，我們亦視其為品牌的外延產(chǎn)品，增加產(chǎn)品的附加值和消費(fèi)者的認(rèn)可度。包裝的重要性，無庸贅述！

而在大部分企業(yè)里，對(duì)于產(chǎn)品的包裝，卻只簡(jiǎn)單將包裝視為產(chǎn)品的流通保護(hù)。輕視了包裝增加產(chǎn)品附加值，促進(jìn)產(chǎn)品銷量的關(guān)鍵作用。我不敢說包裝決定著產(chǎn)品的生死，但在市場(chǎng)中，投入大量時(shí)間、金錢成本開發(fā)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，因未注視產(chǎn)品包裝，導(dǎo)致失敗的例子，亦然舉不勝數(shù)。

那么，企業(yè)在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝時(shí)，該如何做一款值錢的包裝，為企業(yè)帶來更多銷售和利潤(rùn)呢？余犇不才，就這些年曾參與包裝設(shè)計(jì)與制作的經(jīng)驗(yàn)，聊一些如何做好包裝的思路，興許能給你一些幫助。

寫在做好值錢包裝前的話。

在這些年經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)與制作上，聽到企業(yè)最多的一句聲音，無非是：設(shè)計(jì)包裝，怎么收費(fèi)？做一個(gè)包裝盒，需要多少錢？企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的投入，注重成本，固然沒錯(cuò)；但只顧成本，未能讓包裝值錢的表現(xiàn)，再便宜也只是浪費(fèi)。

市場(chǎng)需要定位，品牌需要定位，產(chǎn)品需要定位，包裝同樣需要定位！

在做產(chǎn)品包裝前，企業(yè)除了考慮包裝的費(fèi)用，更需要深思包裝的定位！

基于渠道的定位：

既然包裝是客戶對(duì)產(chǎn)品的第一印象，那么你的產(chǎn)品通過什么渠道銷售？消費(fèi)者會(huì)在什么樣的情況下，接觸到你的產(chǎn)品？該給消費(fèi)者留下什么樣的第一印象？這種印象，能否加深消費(fèi)者對(duì)品牌與產(chǎn)品的認(rèn)可？或能否促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買？

渠道在商超。我們?cè)摳嗫紤]包裝擺在貨架時(shí)，如何脫穎而出，吸引消費(fèi)者并促進(jìn)其購(gòu)買。

渠道在電商。我們?cè)摳嗫紤]包裝到消費(fèi)者手上的第一印象，能否增加消費(fèi)者對(duì)品牌與產(chǎn)品認(rèn)可，為其加分。

渠道在禮品。我們?cè)摳嗫紤]包裝在消費(fèi)者送禮時(shí)，能否讓收禮之人倍加喜愛，增加其對(duì)產(chǎn)品價(jià)值與送禮人的認(rèn)可。

基于人群的定位：

產(chǎn)品的主要購(gòu)買、使用對(duì)象是誰？財(cái)主？中產(chǎn)？白領(lǐng)？工人？?jī)和壳嗄辏恐心辏坷先耍磕腥耍颗耍酷t(yī)生？教師？機(jī)構(gòu)？個(gè)人？

兒童，偏好于活潑明朗的色彩盛宴；

婦女，喜歡粉紅、桔橙、明黃等輕爽色系；

中年，喜歡穩(wěn)重、高貴、大方的包裝形態(tài)；

老人，對(duì)過度的包裝會(huì)認(rèn)為產(chǎn)品不值；

有錢人，對(duì)簡(jiǎn)陋包裝的產(chǎn)品持懷疑態(tài)度；

工人，喜歡實(shí)在，對(duì)于包裝過得去就好；

白領(lǐng)，喜歡時(shí)尚，為個(gè)性包裝買單都值；