5月18-19日，2017虎嘯國際傳播盛典于上海隆重召開。在同期舉行的第八屆虎嘯獎頒獎典禮上，深度傳播集團攜策劃執(zhí)行的“海爾洗衣機立硬幣活動”參賽，并憑借獨特的創(chuàng)意風(fēng)格與卓越的傳播表現(xiàn)一舉斬獲“第八屆(2016-2017年度)虎嘯獎家電與家居家裝類金獎”、“第八屆(2016-2017年度)虎嘯獎傳播創(chuàng)意類銀獎”兩項大獎。這也是深度自2013年以來，連續(xù)5年獲此殊榮。
此次典禮由中國商務(wù)廣告協(xié)會主辦，虎嘯獎組委會、中國商務(wù)廣告協(xié)會數(shù)字營銷委員會聯(lián)合主辦，虎嘯傳媒承辦，共征得338家包含媒體機構(gòu)、營銷傳播機構(gòu)、廣告代理公司、品牌廣告主在內(nèi)的共2495件作品，競爭激烈程度可見一斑。
海爾洗衣機立硬幣活動
在產(chǎn)品關(guān)注度低、缺乏明星造勢的前提下，深度另辟蹊徑，深挖用戶興趣、抓住用戶痛點，采用形象直觀的包裝，選取“硬幣”為突破口，借鑒中國高鐵立硬幣實驗的創(chuàng)意，將硬幣立于運行的產(chǎn)品之上，使大眾不必親臨現(xiàn)場也能自然聯(lián)想到無噪音無振動的環(huán)境，巧妙地將其安靜平穩(wěn)的賣點推廣出去。
在具有一定傳播廣度的情況下，進一步升華，由一枚硬幣發(fā)展到硬幣造型，由個人到團隊、由線上到線下、由國內(nèi)到國際……激發(fā)不同社群用戶參與熱情，開啟一波又一波的硬幣造型比賽，掀起了全民立硬幣狂歡。
海爾直銷員首次在運轉(zhuǎn)的洗衣機上立起硬幣證明海爾洗衣機FPA電機的安靜洗護力
直觀視頻演示，在運轉(zhuǎn)的洗衣機上豎立疊放4枚5角硬幣。
進一步升級，挑戰(zhàn)多種硬幣造型。
凱旋門
小蠻腰
亮相AWE，在洗衣機上立起1.882米硬幣塔，成功申請吉尼斯世界紀(jì)錄。
民間硬幣達人挑戰(zhàn)在運行的洗衣機上立起2米高的硬幣塔，刷新吉尼斯紀(jì)錄
央視新聞頻道年終特別節(jié)目《茍日新日日新》在“中國企業(yè)踐行供給側(cè)改革創(chuàng)新之路”部分，以立硬幣的海爾洗衣機為成功樣本進行直播報道。
走出國門，在世界范圍內(nèi)掀起海爾立硬幣大潮，搭起硬幣聯(lián)合國。
美國
英國
活動新穎的創(chuàng)意和大眾廣泛的參與度，博得了媒體的爭相報道。通過多渠道、全覆蓋式的傳播，最終實現(xiàn)兩億的傳播聲量，幫助產(chǎn)品在高端市場中獲得50.9%的銷售市場份額，占據(jù)半壁江山。
此次再獲中國經(jīng)典傳播虎嘯大獎，體現(xiàn)了深度在挖掘品牌價值、整合營銷方式等方面的優(yōu)勢。作為一支優(yōu)秀的團隊，14年間，深度憑借著獨特的創(chuàng)意、領(lǐng)先的技術(shù)、一流的資源以及專業(yè)的服務(wù)獲得了優(yōu)良的業(yè)界口碑。在未來，深度將繼續(xù)堅持創(chuàng)意至上，為客戶提供專業(yè)、先進的整合營銷服務(wù)。
