自去年下半年網(wǎng)易二次元手游《陰陽(yáng)師》發(fā)布開(kāi)始，二次元手游開(kāi)始呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，以《陰陽(yáng)師》、《崩壞3》、《Fate/Grand
Order》為首的二次元游戲陣列，在高忠誠(chéng)度、高付費(fèi)的二次元用戶簇?fù)硐庐愜娡黄稹?/p>
在去年中國(guó)游戲群體增長(zhǎng)量?jī)H有5.9%的情況下，這一眾身著“二次元”標(biāo)簽的游戲成功從傳統(tǒng)仙俠類、棋牌類手中奪取大量的用戶游戲時(shí)間，隨著網(wǎng)絡(luò)二次元文化的傳播和群體不斷壯大，已可預(yù)測(cè)不久后二次元游戲的再爆發(fā)。
冷靜過(guò)后 下一波爆發(fā)已不遠(yuǎn)
除以上提到游戲外，2016年度動(dòng)漫改編作品如《火影忍者》、《圣斗士星矢：集結(jié)》在過(guò)去半年的運(yùn)營(yíng)中也有著不俗表現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫如《不良人》、《那兔》等也相繼改編成手游。隨著IP費(fèi)用逐漸增長(zhǎng)，可用IP的代理費(fèi)用也在飛速增長(zhǎng)，日漫改編權(quán)從2015年的800萬(wàn)一路飆升到千萬(wàn)級(jí)，2017年Q1僅有寥寥三四款二次元手游上線，大浪過(guò)后市場(chǎng)也逐步走向冷靜。
2017年已近過(guò)半，二次元游戲已從間冰期逐漸走向活躍。在經(jīng)歷了“黑貞”狂歡后的《Fate/Grand Order》終于如愿以償拿到了當(dāng)日App
Store銷量TOP1。而近期有二次元王者之稱的Bilibili也宣布代理日本RPG手游《一血卍杰》，“男男生子”的噱頭吸引了大批腐女“玩玩玩”的彈幕刷屏。在周六舉行的網(wǎng)易“熱愛(ài)真有回響”2017年度發(fā)布會(huì)上，網(wǎng)易曝光了《魔法禁書目錄》手游、《初音速》等一系列二次元新作。其他公司也在加緊二次元游戲儲(chǔ)備。
網(wǎng)易《魔法禁書目錄》預(yù)約破百萬(wàn)
在網(wǎng)易上周末的發(fā)布會(huì)上，網(wǎng)易計(jì)劃推出包括自研二次元向RPG手游《魔法禁書目錄》(角川授權(quán))、《永遠(yuǎn)的7日之都》，與SE合作研發(fā)的手游《叛逆性百萬(wàn)亞瑟王》，代理日式卡牌手游《影之詩(shī)》、小說(shuō)改編手游《九州海上牧云記》等，題材、類型廣泛，涉及中外著名動(dòng)漫小說(shuō)IP。二次元文化視頻起家的B站，坐擁大量精準(zhǔn)二次元用戶，此前傳聞網(wǎng)站月活用戶超過(guò)6000萬(wàn)，且與網(wǎng)易、游族等發(fā)行的二次元游戲都有合作，下半年除代理《一血卍杰》之外，還在近期宣布代理一款聯(lián)結(jié)“二次元”和“VR”的特殊產(chǎn)品《妃十三學(xué)園》。其他廠商，如蓋婭互娛代理的《甲鐵城的卡巴內(nèi)瑞》正處在測(cè)試階段，不出意外將于下半年公測(cè)，而盛大游戲《神無(wú)月》、昆侖游戲《BLEACH境·界：魂之覺(jué)醒》等二次元游戲也蓄勢(shì)待發(fā)。
已經(jīng)發(fā)行半年以上的二次元產(chǎn)品隨著用戶的自然流失，營(yíng)收數(shù)據(jù)也在逐漸下滑，即使是目前領(lǐng)先的《陰陽(yáng)師》，營(yíng)收數(shù)據(jù)也出現(xiàn)了半年以來(lái)少有的波動(dòng)，產(chǎn)品空缺轉(zhuǎn)臺(tái)已逐漸明顯
。暑期、開(kāi)學(xué)季即將到來(lái)，新的產(chǎn)品更迭期已不遠(yuǎn)。
二次元人群眾口難調(diào) 但到底有特點(diǎn)可尋
在騰訊、網(wǎng)易等發(fā)行的二次元游戲的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，二次元用戶在表現(xiàn)出強(qiáng)大付費(fèi)能力的同時(shí)，也表現(xiàn)出了對(duì)于游戲本身更多的挑剔。
動(dòng)漫IP更受歡迎。過(guò)去一年中，改編自《火影忍者》、《Fate》、《龍珠》、《圣斗士》等動(dòng)漫題材的手游悉數(shù)登場(chǎng)，而國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫、文學(xué)IP僅由《誅仙》、《不良人》等撐場(chǎng)面。可見(jiàn)日漫的IP價(jià)值要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于本地漫畫改編的游戲作品。但隨著對(duì)IP影響力的不斷認(rèn)知，IP的輸出方也在不斷提高版權(quán)轉(zhuǎn)讓費(fèi)用。同時(shí)，國(guó)外改編時(shí)還面臨本地化難度，日本玩家和中國(guó)玩家的不同游戲習(xí)慣，使許多代理游戲在進(jìn)入大陸后發(fā)生嚴(yán)重的“水土不服”。
注重畫風(fēng)、聲優(yōu)、劇情、玩法。騰訊游戲頻道與B站的調(diào)研結(jié)果均顯示出，游戲的人設(shè)畫風(fēng)與玩法類型，最為二次元玩家所關(guān)注。《陰陽(yáng)師》制作人金韜在接受媒體采訪時(shí)透露，《陰陽(yáng)師》的日式和風(fēng)美術(shù)風(fēng)格都進(jìn)行了考究，《陰陽(yáng)師》能在一眾二次元游戲中拔得頭籌，畫師功力和強(qiáng)大聲優(yōu)功不可沒(méi)。而在去年最為流行的二元游戲中RPG、卡牌類則占到60%以上，且排名最高的前五位全是RPG和卡牌，其次才是動(dòng)作、策略類。
手游視頻播主已成為重要垂直宣傳渠道
傳播依賴口碑。對(duì)于二次元圈子的信息傳達(dá)特性，B站概括為：1%的用戶創(chuàng)造內(nèi)容，9%的用戶傳播內(nèi)容，90%的用戶圍觀內(nèi)容。來(lái)自騰訊的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，51%的玩家通過(guò)朋友同學(xué)安利現(xiàn)在體驗(yàn)了二次元游戲。且無(wú)論線下線上，二次元都有嚴(yán)重的圈層文化，即喜愛(ài)某一文化的用戶聚集成團(tuán)，有固定的貼吧、論壇、網(wǎng)站等聚集場(chǎng)所，且在內(nèi)部存在較為有影響力和話語(yǔ)權(quán)的影響者，或者說(shuō)是“領(lǐng)導(dǎo)者”，即ACG圈各類“大神”。他們包括視頻攻略制作者、主播、COSER、圖文考據(jù)者等等。這就使得二次元游戲在宣傳時(shí)較為垂直，讓圈哥我不由想起了端游時(shí)代的“工會(huì)”。
結(jié)語(yǔ)：
隨著移動(dòng)端的普及和泛ACG用戶的增長(zhǎng)，動(dòng)漫影視的影響力將會(huì)更加廣泛，更多脫胎于泛ACG內(nèi)容的二次元游戲?qū)?huì)成為主流游戲的重要成員。但游戲本身也是大ACG領(lǐng)域的一部分，未來(lái)的二次元游戲?qū)?huì)逐漸拋開(kāi)“二次元”標(biāo)簽，而所謂的二次元游戲王者，將會(huì)屬于真正懂玩家、制作好游戲的公司。
