2006年7月，如今著名的社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站Twitter正式啟動(dòng)了“微博客”服務(wù)，用戶更新消息要求不超過140個(gè)字符，國內(nèi)也先后出現(xiàn)了新浪微博為首的眾多微博客網(wǎng)站，并取得極大的成功，這項(xiàng)服務(wù)迅速在全世界火爆起來。140個(gè)字符給所有用戶一視同仁設(shè)置門檻的同時(shí)，使得信息共享更加便捷，用Willianms的原話就是：“我堅(jiān)信，如果能讓人們更便捷地共享信息，未來會(huì)更美好”。(盡管去年Twitter還有國內(nèi)的新浪微博都宣布取消了140字的限制，但從博客到微博客的轉(zhuǎn)變，收獲的成功有目共睹。)

　　時(shí)隔正好十年，2016年起，國內(nèi)內(nèi)容行業(yè)里的“短視頻”異軍突起，并迅速收獲資本和消費(fèi)者的一致關(guān)注。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年全年國內(nèi)短視頻領(lǐng)域共發(fā)起融資30多起，累計(jì)規(guī)模達(dá)53.7億元。

　　從視頻到短視頻，是否會(huì)像博客到微博客一樣再創(chuàng)造一個(gè)“十年”，誰又有機(jī)會(huì)成為下一個(gè)Twitter?

　　全世界都在瞄準(zhǔn)短視頻

　　BAT巨頭們自然早早就嗅到了短視頻帶來了商機(jī)。今年3月23日，短視頻平臺(tái)“快手”宣布完成由騰訊領(lǐng)投的新一輪3.5億美元融資，此前百度也參與過快手的融資。緊接著，3月31日，阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)宣布土豆網(wǎng)全面轉(zhuǎn)型成為短視頻平臺(tái)的消息，新土豆的口號(hào)也變更為“只要時(shí)刻有趣著”。

　　2016年短視頻行業(yè)最大的一筆融資當(dāng)屬11月21日一下科技獲得的5億美元E輪融資，其旗下的秒拍和小咖秀兩款應(yīng)用均有短視頻內(nèi)容，并可通過微博渠道進(jìn)行分發(fā)。

　　除此之外，像今日頭條、以及剛剛更名的大魚號(hào)這類內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，淘寶這樣的電商平臺(tái)，也都開啟了短視頻功能。

　　其實(shí)國內(nèi)市場(chǎng)對(duì)于短視頻的關(guān)注，可以追溯到2014年國慶前夕，6.0版微信更新推出了朋友圈“小視頻”功能，但是再無下文，直到2016年12月12日，ios版6.5.1更新，才將小視頻功能拓寬至可分享相冊(cè)視頻，時(shí)長也從6秒增至10秒。

　　在國外，企業(yè)對(duì)短視頻市場(chǎng)的敏感度似乎更高一些：

　　短視頻鼻祖Vine早在2012年就被Twitter收購，支持分享6秒時(shí)長的視頻;

　　2013年2月Android版Snapchat添加短視頻分享功能，Snapchat入局;

　　接著2013年6月，剛剛被Facebook收購的Instagram，效仿Vine推出了視頻分享功能，支持15秒內(nèi)時(shí)長視頻分享;

　　同年7月Yahoo宣布收購移動(dòng)視頻分享應(yīng)用Qwiki;

　　2014年8月Google旗下YouTobe宣布收購移動(dòng)短視頻拍攝應(yīng)用Directr……

　　短視頻戰(zhàn)場(chǎng)的入局者越來越多，激烈的競(jìng)爭(zhēng)，帶來的是市場(chǎng)一輪又一輪新的洗牌，早早入場(chǎng)的Twitter這一次未能再書神話，去年10月，短視頻行業(yè)如日中天，Twitter卻宣布不得不關(guān)閉征戰(zhàn)了四年的Vine，令人唏噓。

　　如今縱觀國內(nèi)外，視頻網(wǎng)站、媒體平臺(tái)、社交網(wǎng)絡(luò)、電商等各大領(lǐng)域紛紛涉足，“短視頻”早已成為一個(gè)新的炙手可熱的概念。

　　為什么是短視頻

　　說道為什么短視頻會(huì)如此受歡迎，我們不妨先看一下當(dāng)前一些主流的內(nèi)容分享形式的特點(diǎn)：

　　圖文消息：以文字和圖片來傳遞信息，用戶閱讀一篇圖文花費(fèi)時(shí)間短，流量需求相對(duì)較低，內(nèi)容通過復(fù)制粘貼就可以實(shí)現(xiàn)傳播;

　　視頻：視頻內(nèi)容通過圖像和聲音，可以傳遞更加詳盡的信息，但是，用戶耗費(fèi)的時(shí)間也會(huì)相對(duì)較長，且在無WiFi的情況下，流量消耗大，傳播除了線上分享，需要下載，對(duì)硬件和存儲(chǔ)要求都比較高;

　　電臺(tái)FM：通過聲音來傳遞信息，音頻內(nèi)容相對(duì)介于圖文和視頻之間，但內(nèi)容傳遞的準(zhǔn)確性和詳細(xì)程度會(huì)打折扣，音頻內(nèi)容的分享和傳播難度也介于視頻和圖文之間;

　　直播：作為最后興起的一類內(nèi)容傳播形式，其本質(zhì)還是視頻，但是時(shí)效性更強(qiáng)，有一定的互動(dòng)加入，一度被大眾追捧，但是傳播困難，除非實(shí)時(shí)錄制，否則直播內(nèi)容過后較難回放與獲取。

　　從當(dāng)前所處的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和用戶環(huán)境來看，無線網(wǎng)絡(luò)覆蓋尚未達(dá)到全地圖覆蓋，很多時(shí)間用戶通過移動(dòng)設(shè)備獲取內(nèi)容還是要花費(fèi)流量;消費(fèi)者的碎片化時(shí)間被各類應(yīng)用瓜分，有限的時(shí)間內(nèi)獲取更多更詳盡的內(nèi)容成為了用戶的核心訴求，單調(diào)的圖文消息又很容易引起閱讀疲勞，新的內(nèi)容形式亟待出現(xiàn)。

　　但是長視頻、直播內(nèi)容中大量無意義的“垃圾內(nèi)容”不得不占用大量時(shí)間和流量，能否將精華內(nèi)容直接呈現(xiàn)呢?

　　能，短視頻能。

　　短視頻內(nèi)容構(gòu)成，一部分就是從曾經(jīng)的直播或者長視頻內(nèi)容剪裁出來的“精華”，還有一部分則是生活中的一些文字內(nèi)容的真人演繹。可以說短視頻的出現(xiàn)完美的彌補(bǔ)了視頻和直播內(nèi)容的不足，而且短視頻占用存儲(chǔ)空間小，更加便于轉(zhuǎn)存、傳播。

　　短視頻的未來何在

　　短視頻從一出現(xiàn)，就以其豐富的應(yīng)用場(chǎng)景和形式上的優(yōu)勢(shì)，高調(diào)宣布著自己在市場(chǎng)中地位，各個(gè)領(lǐng)域都對(duì)這塊“肥肉”蠢蠢欲動(dòng)。

　　細(xì)想一下，廣義上我們與短視頻早有淵源，每天在電視電腦上看到的廣告，就是在極短時(shí)間內(nèi)將信息傳達(dá)清楚的短視頻形式，只是現(xiàn)在的短視頻身上，有了媒體、娛樂等更多屬性，內(nèi)容也大大豐富。

　　與媒體對(duì)接

　　今日頭條、大魚號(hào)等媒體平臺(tái)推出短視頻功能，將資訊以短視頻的形式呈現(xiàn)。而央視新聞等媒體自己也將每日播報(bào)的新聞按照要點(diǎn)，裁剪精華以短視頻的形式在各類平臺(tái)傳播。

　　除了PGC，UGC通過短視頻，借助微信朋友圈等渠道將即時(shí)內(nèi)容以強(qiáng)鏈接關(guān)系進(jìn)行傳遞，尤其是微信相冊(cè)視頻可分享的功能出現(xiàn)之后，信息共享更加便捷。

　　今年2月2日，今日頭條宣布收購短視頻創(chuàng)作社區(qū)Flipagram，想必在短視頻內(nèi)容方面繼續(xù)發(fā)力。而短視頻平臺(tái)新土豆是否會(huì)與大魚號(hào)建立資源共享，我們拭目以待。

　　與網(wǎng)紅對(duì)接

　　網(wǎng)紅，如果以前說是直播平臺(tái)的專屬，那么今后將不再是了。

　　六度分隔理論簡單地說：“你和任何一個(gè)陌生人之間所間隔的人不會(huì)超過六個(gè)，也就是說，最多通過六個(gè)人你就能夠認(rèn)識(shí)任何一個(gè)陌生人。”這一理論在互聯(lián)網(wǎng)全球化的今天，對(duì)任何一個(gè)通過短視頻被大眾關(guān)注到的人都是一個(gè)福音。它意味著網(wǎng)紅對(duì)每個(gè)人來說都幾乎唾手可得。

　　顯然，更易于傳播的短視頻讓被大眾認(rèn)知的幾率也大大提高。

　　名字最長的男人：曾經(jīng)國外有一個(gè)拍客在網(wǎng)上發(fā)了一個(gè)問自己朋友名字的視頻，這個(gè)視頻迅速在國內(nèi)外傳播開來，下圖的這位小哥號(hào)稱“名字最長的男人”迅速被全世界的網(wǎng)友熟知，并被做成各類表情包，反復(fù)傳播。

　　拉丁小胖：我們國內(nèi)的短視頻也創(chuàng)造不少網(wǎng)紅，“拉丁小胖”最早見于一個(gè)短視頻中，他認(rèn)真的舞姿和賣力的表情，迅速俘獲大眾的笑點(diǎn)，并迅速走紅。后來還出席多項(xiàng)國內(nèi)外節(jié)目，據(jù)傳如今三年級(jí)的何雄飛已日收入過萬元。

　　與娛樂對(duì)接

　　近年來，如陳翔六點(diǎn)半等一些短視頻制作的公司或個(gè)人也迅速火熱起來。快手、秒拍上不乏一些或原創(chuàng)，或?qū)⒃?jīng)的文字內(nèi)容進(jìn)行重新演繹，以求博取觀眾一笑。一些娛樂節(jié)目也通過剪裁，將大量節(jié)目精彩片段通過短視頻投放到大眾面前。例如《人民的名義》熱映期間，微信、微博等平臺(tái)鋪天蓋地都是相關(guān)的短視頻剪輯，大眾娛樂轉(zhuǎn)發(fā)的同時(shí)，這部劇也順勢(shì)被宣傳了一番。

　　然而，凡事過猶不及，不少為求關(guān)注的短視頻作者，空有一顆想紅的心，卻缺乏內(nèi)容創(chuàng)作靈感，以賣蠢的形式發(fā)布大量“搞笑視頻”，非但沒有起到娛樂大眾的效果，反而引發(fā)觀眾反感，甚至激化地域矛盾，得不償失。“腦殘千千萬，快手占一半”這樣的言論盡管偏激，但也暴露出短視頻平臺(tái)內(nèi)容審查存在的缺陷。

　　與其他領(lǐng)域?qū)?/strong>