五一假期歷來是線下ACG展會的集中爆發(fā)期，而隨著二次元泛用戶數量的逐年增加，今年五一期間全國各地陸續(xù)召開的各大線下ACG展會，其動員人數以及帶來的爆發(fā)式影響力，更呈現出了前所未有的盛況。值得一提的是，如今的線下展會已不僅僅是粉絲與KOL的狂歡，更成為了廠商們拓展二次元泛用戶的“掘金地”。

　　以近期熱門二次元IP《刀劍亂舞-ONLINE-》為例，游族網絡巧妙利用了五一漫展的爆發(fā)期，攜旗下《刀劍亂舞-ONLINE-》亮相上海CP20、廣州螢火蟲動漫嘉年華、廈門CACC以及杭州中國國際動漫節(jié)四大線下ACG展會。聚焦線下展會的獨特營銷模式不僅帶動了核心粉絲的活躍度以及IP熱度，更借助全國范圍線下ACG展會的影響力，進一步拓展了《刀劍亂舞-ONLINE-》IP的用戶群。

《刀劍亂舞-ONLINE-》五一引爆全國漫展

　　除了此次游族網絡《刀劍亂舞-ONLINE-》全國范圍內的大規(guī)模參展，網易、騰訊、BILIBILI等其他國內一線廠商，也都選擇在五一期間參展各大主要線下ACG展會，力推旗下熱門二次元IP,線下ACG展會的商業(yè)化熱潮正在持續(xù)升溫。

　　事實上，線下ACG展會走向商業(yè)化確實是必然趨勢。據權威機構分析，中國二次元產業(yè)市場規(guī)模有望在年內超過40億元，泛用戶總量朝著3億逼近，雖然整體增速放緩，但仍處于“吸粉”上升期。對于廠商而言，該階段也依然是拓展泛用戶的絕佳時機。另一方面，隨著二次元產業(yè)鏈的日趨完善，不少已經運作多年老牌線下展會不僅具備了足夠的號召力，也都量身定制了成熟完備的商業(yè)化運營模式。對于展會的形式與內容也產生的新訴求，也促使展會方積極尋求與廠商的合作，以實現“雙贏”的最終局面。

《刀劍亂舞-ONLINE-》CP20現場人氣火爆

　　此外，不少線下展會在發(fā)展初期較為注重UGC內容，因此具備口碑傳播的先天優(yōu)勢，并且與熱門IP的綁定程度較高。諸如《刀劍亂舞-ONLINE-》這樣的熱門IP，此前已經通過UGC內容的口碑傳播，在各大展會中獲得了不小的人氣與曝光度。官方攜相關IP產品參展，精準線下營銷的同時也能與口碑營銷產生化學效應，在用戶拓展方面獲得1+1大于2的豐厚回報。

　　圍繞線下ACG展會展開的營銷活動，并不局限于展會本身。在上海CP20開展期間，游族網絡順勢利用往展會場館的地鐵進行“痛車”營銷。將2號線地鐵打造成《刀劍亂舞-ONLINE-》主題專列，達到開展期間《刀劍亂舞-ONLINE-》對于目標用戶的集中持續(xù)曝光。對于其他廠商而言，利用開展期間目標用戶較為集中的優(yōu)勢，或許也能使其他線下創(chuàng)意營銷活動達到事半功倍的效果。

《刀劍亂舞-ONLINE-》結合展會進行“痛車”營銷

　　中國二次元產業(yè)未來的發(fā)展前途可謂一片大好，線下ACG展會的運作模式也會隨著產業(yè)成熟更加完善。對于廠商而言，展會作為拓展用戶的最主要線下渠道之一，地位勢必會愈發(fā)重要。而如何用好這塊“掘金地”，開辟更為多元化的展會線下營銷形式，則是各大廠商今后所要思考的問題。