5月9日，株式會(huì)社SNK(以下簡(jiǎn)稱(chēng)SNK)在北京召開(kāi)了一場(chǎng)“拳皇”主題的聯(lián)合發(fā)布會(huì)。會(huì)上SNK宣布，“拳皇”在游戲、動(dòng)漫、影視、周邊衍生等領(lǐng)域近10款新品將集中在今年下半年面市，同時(shí)首次提出了“2017拳皇文化年”概念。本次發(fā)布會(huì)是“拳皇”系列第一次以整體面貌對(duì)外呈現(xiàn)，而諸多重磅消息的曝光，更令眾人目光聚焦這個(gè)老牌游戲IP的同時(shí)又不禁疑惑，2017年果真會(huì)成為“拳皇文化年”么?
圖1：拳皇品牌發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
爆發(fā)中的中國(guó)游戲市場(chǎng)
據(jù)伽馬數(shù)據(jù)編撰的《中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示：2015年，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)到1407.0億元人民幣;2016年，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)到1655.7億元，同比增長(zhǎng)17.7%。而根據(jù)游戲市場(chǎng)研究公司Newzoo的最新數(shù)據(jù)，2017年全球電子游戲消費(fèi)將會(huì)達(dá)到1089億美元(約合人民幣7495億)，中國(guó)將以一己之力貢獻(xiàn)全球四分之一的收入，穩(wěn)居全球第一大游戲市場(chǎng)的寶座，并且未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間，將繼續(xù)保持這種穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
在Steam平臺(tái)上，越來(lái)越多支持中文的游戲，包括針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出的定制游戲，甚至各種中國(guó)節(jié)日的促銷(xiāo)活動(dòng)，而這背后是中國(guó)游戲市場(chǎng)的迅速崛起，龐大的市場(chǎng)體量和絕對(duì)的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)吸引來(lái)自世界越來(lái)越多的目光。顯然，SNK便是其中之一。
圖2：2017年中國(guó)游戲市場(chǎng)收入預(yù)計(jì)275億美元，貢獻(xiàn)全球1/4的收入
中國(guó)玩家的“拳皇”情結(jié)
提到“拳皇”這個(gè)顛覆格斗游戲界的超級(jí)IP，不少玩家應(yīng)該記憶深刻。早期的超人氣作品《拳皇97》《拳皇98》風(fēng)靡大江南北，令無(wú)數(shù)人為之沸騰。那時(shí)“拳皇”的火爆程度，和今天被網(wǎng)友戲稱(chēng)“王者農(nóng)藥”的爆款手游《王者榮耀》幾乎不相上下。當(dāng)時(shí)對(duì)很多男生來(lái)說(shuō)，“拳皇”是每日必備社交娛樂(lè)項(xiàng)目，是熱血的符號(hào)，是青春的信仰。而對(duì)不怎么接觸游戲的人來(lái)說(shuō)，即使不玩也一定聽(tīng)過(guò)“拳皇”的大名。
隨著時(shí)代的發(fā)展，“拳皇”這個(gè)對(duì)很多人來(lái)說(shuō)有著特殊記憶的符號(hào)，逐漸演化成多種不同形式。層出不窮的粉絲自制拳皇Mugen、關(guān)注度不低的“拳皇”主題視頻、各地不時(shí)舉辦的比賽，有關(guān)“拳皇”的話題，勢(shì)必會(huì)引來(lái)不少粉絲關(guān)注。最近這兩年，SNK
“拳皇”IP的布局在市場(chǎng)上有聲有色。授權(quán)手游《拳皇98終極之戰(zhàn)OL》對(duì)外宣傳全球累積流水超過(guò)30億，令人不禁感嘆“拳皇”在新時(shí)代驚人的號(hào)召力。甚至于DAU曾突破5000萬(wàn)的高人氣手游《王者榮耀》，也因?yàn)镾NK授權(quán)的“拳皇”角色“不知火舞”及“娜可露露”，而被更多的用戶所接受。
客觀來(lái)說(shuō)，“拳皇”對(duì)中國(guó)玩家的持續(xù)吸引力和影響力始終不容小覷。而在新時(shí)代蛻變過(guò)程中，“拳皇”煥發(fā)的活力與生機(jī)，也令玩家對(duì)這個(gè)頗具傳奇色彩的IP有了更多期待。
圖3：各大直播平臺(tái)上“拳皇”比賽均為熱播狀態(tài)
SNK的“拳皇”IP布局
如果說(shuō)前兩年的“拳皇”IP授權(quán)只是SNK邁進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)的第一步，那這次發(fā)布會(huì)顯然是其在宣布：他們已經(jīng)做好十足準(zhǔn)備，正式進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。而發(fā)布會(huì)上公布的幾個(gè)重量級(jí)消息，確實(shí)令人興奮不已。
·游戲領(lǐng)域
主機(jī)游戲方面，粉絲期待已久的《拳皇14》PC版終于公布了。自去年P(guān)S4版發(fā)售以來(lái)，《拳皇14》表現(xiàn)不俗。而PC版的上線，勢(shì)必進(jìn)一步助推“拳皇”的品牌升溫與增值。
而另一個(gè)令人振奮的消息，其實(shí)早在今年1月份，SNK已在官網(wǎng)放出消息。那就是“拳皇”在今年秋季，終于要正式推出移動(dòng)端mmorpg作品——《拳皇世界》!眾所周知，“拳皇”發(fā)端于街機(jī)格斗游戲，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，已歷經(jīng)街機(jī)、家用主機(jī)、PC端、移動(dòng)端(移植版本)多個(gè)平臺(tái)。但這次的《拳皇世界》，卻是真正意義上彌補(bǔ)移動(dòng)平臺(tái)的空白，將成為“拳皇”移動(dòng)端mmorpg的首秀。
圖4：手游《拳皇世界》是首次RPG化的作品
此外，SNK還公布了幾款和其他廠商合作的“拳皇”游戲，涉及和第七大道、豈凡網(wǎng)絡(luò)、中手游、銀漢游戲等國(guó)內(nèi)優(yōu)秀廠商在H5游戲、頁(yè)游、手游等領(lǐng)域的合作，藉由多端聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建“拳皇”游戲生態(tài)。
·動(dòng)漫領(lǐng)域
“拳皇”官方動(dòng)畫(huà)季播劇《拳皇命運(yùn)》將于今夏開(kāi)播。這是繼2005年官方推出“拳皇”動(dòng)畫(huà)短片以來(lái)，SNK第二次推出官方動(dòng)畫(huà)。而且據(jù)其發(fā)布會(huì)上透露的信息，“拳皇”系列在動(dòng)漫領(lǐng)域的延展，將不會(huì)止步于此。未來(lái)，粉絲或許有機(jī)會(huì)看到更多“拳皇”官方精品動(dòng)漫作品。
·影視領(lǐng)域
發(fā)布會(huì)上，SNK還公布了“拳皇”首個(gè)電視劇項(xiàng)目。制作團(tuán)隊(duì)是之前《老九門(mén)》《盜墓筆記》的出品團(tuán)隊(duì)，重量級(jí)制作團(tuán)隊(duì)加盟王牌IP，游戲IP搭檔影視劇，令人無(wú)限期待。
·周邊衍生領(lǐng)域
另外，“拳皇”官方衍生品也正式宣布入駐中國(guó)市場(chǎng)。隨著系列產(chǎn)品的推出，官方衍生品也將同期面向市場(chǎng)，為“拳皇”的IP生態(tài)增添完整一環(huán)。
集群化聯(lián)動(dòng)引爆“拳皇文化年”
PC游戲、手游、頁(yè)游、H5游戲、動(dòng)漫、電視劇、周邊衍生，可以說(shuō)在經(jīng)歷了前幾年的籌劃準(zhǔn)備，SNK針對(duì)“拳皇”IP，以游戲業(yè)務(wù)為支撐，向動(dòng)漫、影視、周邊衍生等多領(lǐng)域拓展的IP布局已漸次開(kāi)展，并將于2017年集中爆發(fā)。據(jù)悉，“拳皇”系列作品，后期將在游戲、動(dòng)漫、影視領(lǐng)域有不同程度聯(lián)動(dòng)。或許某天粉絲在“拳皇”動(dòng)漫作品中發(fā)現(xiàn)的某樣物品將會(huì)成為系列游戲中的重要線索，亦或許，“拳皇”影視作品中的某個(gè)場(chǎng)景會(huì)出現(xiàn)在游戲畫(huà)面中。這種深度聯(lián)動(dòng)，將不同于時(shí)下流行的“影游聯(lián)動(dòng)”，而成為一種真正意義上的集群化聯(lián)動(dòng)。用戶們將會(huì)在不同平臺(tái)的多款產(chǎn)品中，尋找到這種類(lèi)似世界觀統(tǒng)一下的平行聯(lián)動(dòng)效果，使得文娛市場(chǎng)引發(fā)爆炸效應(yīng)。而這，才是SNK在發(fā)布會(huì)上所陳述的，
2017“拳皇文化年”的真諦。
圖5：2017能否成為“拳皇文化年”?
2017年，文娛領(lǐng)域的IP熱潮還在繼續(xù)。隨著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利逐漸釋放完畢，用戶對(duì)產(chǎn)品要求的逐漸提升，IP的持續(xù)優(yōu)勢(shì)，唯有通過(guò)優(yōu)質(zhì)IP結(jié)合優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和持續(xù)運(yùn)營(yíng)的形式才能充分發(fā)揮。而在泛娛樂(lè)的大潮下，SNK究竟能把“拳皇”這個(gè)IP打造成什么模樣，且待時(shí)間來(lái)證明。無(wú)論如何，對(duì)“拳皇”粉絲們來(lái)說(shuō)，格斗不死，青春永燃。愿新生“拳皇”一如少年初見(jiàn)時(shí)驚艷，燃燒至?xí)r間盡頭!
