速途網訊
4月6日，國際足聯與海信集團在北京共同宣布：海信成為2018年FIFA世界杯贊助商。這是近百年來世界杯贊助商出現的第一家中國消費品牌，也是海信繼2016年贊助歐洲杯后，在全球品牌戰略的又一重大舉措。

　　“對海信而言，這絕非僅僅是一次廣告營銷活動，更是一次戰略行動。”海信集團總裁劉洪新在接受媒體采訪時說。

　　在國內，盡管海信電視已連續13年高居中國市場占有率第一，去年更是躍居全球前三，但海信一直是一家低調甚至在營銷方面有些“后知后覺”的企業。因為國內的“后覺”，讓海信在國際品牌塑造上反而有了“先決”。借助世界頂級賽事的巨大品牌影響，海信不僅是給國內品牌“補課”，更會大大縮短在全球品牌成長的時間，加快成為全球知名品牌。

　　據海信公布的數據：去年“歐洲杯”營銷，海信在全球除中國以外11個調查國家知名度上升了六個百分點;本次海信贊助世界杯的目標是全球品牌知名度翻番，海信為此投下了近億美金的巨資。

　　海信的贊助行為不僅僅在品牌上，而是希望借此在人才、產品、研發、制造、管理等要素上“更上一層樓”，真正躋身世界一流企業的俱樂部。這也是中國企業大踏步走出去的戰略探索。