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劉洪新:海信贊助世界杯將加速海信國際化戰略

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4月6日,國際足聯與海信集團在北京共同宣布:海信成為2018年FIFA世界杯贊助商。這是近百年來世界杯贊助商出現的第一家中國消費品牌,也是海信繼2016年贊助歐洲杯后,在全球品牌戰略的又一重大舉措。

劉洪新:海信贊助世界杯將加速海信國際化戰略

  “對海信而言,這絕非僅僅是一次廣告營銷活動,更是一次戰略行動。”海信集團總裁劉洪新在接受媒體采訪時說。

  在國內,盡管海信電視已連續13年高居中國市場占有率第一,去年更是躍居全球前三,但海信一直是一家低調甚至在營銷方面有些“后知后覺”的企業。因為國內的“后覺”,讓海信在國際品牌塑造上反而有了“先決”。借助世界頂級賽事的巨大品牌影響,海信不僅是給國內品牌“補課”,更會大大縮短在全球品牌成長的時間,加快成為全球知名品牌。

  據海信公布的數據:去年“歐洲杯”營銷,海信在全球除中國以外11個調查國家知名度上升了六個百分點;本次海信贊助世界杯的目標是全球品牌知名度翻番,海信為此投下了近億美金的巨資。

  海信的贊助行為不僅僅在品牌上,而是希望借此在人才、產品、研發、制造、管理等要素上“更上一層樓”,真正躋身世界一流企業的俱樂部。這也是中國企業大踏步走出去的戰略探索。

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