泛娛樂是時(shí)下最熱的詞之一，自從2011年泛娛樂的概念被提出后，傳統(tǒng)影視公司和以BAT為首的科技公司紛紛將“泛娛樂”作為公司戰(zhàn)略大力推進(jìn)。在金融資本和互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，泛娛樂產(chǎn)業(yè)迎來黃金發(fā)展期，2016年泛娛樂核心產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值約為4155億元，產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模已突破5000億元。今年泛娛樂有哪些新動(dòng)向?品途“革新?跨界”2017泛娛樂創(chuàng)新大會(huì)給出了答案。
3月29日，由品途商業(yè)評論主辦的“2017泛娛樂創(chuàng)新大會(huì)”在北京四季酒店舉行。品途商業(yè)評論本著“探尋商業(yè)本質(zhì)，預(yù)見商業(yè)未來”的使命，以“革新?跨界”為主題，力邀萬達(dá)影業(yè)、萬合天宜、樂視影業(yè)等泛娛樂產(chǎn)業(yè)的企業(yè)領(lǐng)袖和投資大咖匯聚一堂，共同探討2017年泛娛樂領(lǐng)域的發(fā)展與革新方向。
品途商業(yè)評論創(chuàng)始人兼CEO劉宛嵐在談及對泛娛樂產(chǎn)業(yè)的關(guān)注時(shí)，引用了《商業(yè)秀》的一句話：一切行業(yè)都是娛樂業(yè)。她認(rèn)為，所有行業(yè)都應(yīng)該向娛樂業(yè)學(xué)習(xí)，包括向電影電視學(xué)講故事，向游戲學(xué)習(xí)想象力，向二次元學(xué)習(xí)獨(dú)立性。
本次大會(huì)以嘉賓獨(dú)立演講與圓桌論壇兩個(gè)形式交叉進(jìn)行。在上午的分享嘉賓中，樂視影業(yè)藝人經(jīng)紀(jì)平臺(tái)總經(jīng)理授授、云合數(shù)據(jù)CEO李雪琳、米果文化傳媒創(chuàng)始人兼副董事長馬薇薇、星座女神創(chuàng)始人莫小棋紛紛帶來精彩演講。
影視專場之影視行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與變局
樂視影業(yè)藝人經(jīng)紀(jì)平臺(tái)總經(jīng)理授授以“藝人IP品牌化”為主題帶來分享。她指出：“藝人IP分為藝人的現(xiàn)實(shí)形態(tài)IP和藝人的藝術(shù)形態(tài)IP兩大類。現(xiàn)實(shí)形態(tài)IP指的是綜合了藝人形象聲音、特點(diǎn)、性格、情感，甚至緋聞在內(nèi)的一個(gè)大集合，緋聞也可以IP化。像文章被偷拍到的連帽的衣就在淘寶賣得很好。藝術(shù)形態(tài)IP指的是藝人在藝術(shù)作品中所集合的形象聲音。像經(jīng)典電影《英雄本色》里周潤發(fā)飾演的小馬哥，放在當(dāng)下的市場環(huán)境之就會(huì)成為一個(gè)最爆款的藝人形象IP。
在以“影視行業(yè)的挑戰(zhàn)與變局”為主題的圓桌論壇中，萬達(dá)影業(yè)副總經(jīng)理韋翔東、北大創(chuàng)業(yè)影視板塊聯(lián)合創(chuàng)始人張星、熱度傳媒副總裁趙克文和新片場影業(yè)CEO徐增新為我們帶來了影視行業(yè)的干貨。
萬達(dá)影業(yè)副總經(jīng)理韋翔東：“相對來說普世價(jià)值觀，關(guān)注普通人的命運(yùn)，關(guān)注人的情感，可能是未來電影的發(fā)展趨勢。就像我們國內(nèi)電影走向好萊塢一樣，沒有那么大的影響，這實(shí)際上跟文化有關(guān)系。中國文化是一個(gè)非常獨(dú)立的文化存在，未來如果中國電影走向世界，可能需要跟世界文化接軌。”
北大創(chuàng)業(yè)孵化器影視板塊聯(lián)合創(chuàng)始人張星：“從優(yōu)勢看，中國市場基數(shù)大，7億網(wǎng)民、十多億人口，是美國的4倍左右。從缺點(diǎn)看，我們從業(yè)人員對職業(yè)的敬畏與國外相比還有很大差距。”
熱度傳媒副總裁趙克文：“我覺得中國的歷史就是一個(gè)IP史，中國從來不缺IP，重要的是我們?nèi)ネ诰颉Ｎ覀儾恍枰磩e人的東西，我們這么多好東西別人想看，做出來就好了。”
新片場影業(yè)CEO徐增新：“現(xiàn)在一部國產(chǎn)電影大家特別喜歡定義一個(gè)人是好人還是壞人，但是我覺得以后很多電影更多還是面向?qū)θ诵远嘣耐诰颉！?/p>
云合數(shù)據(jù)CEO李雪琳分享了現(xiàn)在的網(wǎng)劇市場概況。“市場在快速的增長，但是連續(xù)劇網(wǎng)絡(luò)播放的增速遠(yuǎn)小于前臺(tái)點(diǎn)擊量反映出來的增速。網(wǎng)劇點(diǎn)擊量注水已經(jīng)成為普遍現(xiàn)象，頭部內(nèi)容相對于非頭部內(nèi)容，在點(diǎn)擊量注水上明顯更大。”
跨界專場之泛娛樂時(shí)代的花式跨界
從《奇葩說》走紅的馬薇薇以米果傳媒創(chuàng)始人兼副董事長身份分享了她的創(chuàng)業(yè)觀：“米果文化傳媒像做記憶面包的師傅，各種原材料源源不斷送到我的糕點(diǎn)房，它們急需被觀眾吃到，我就是要做好吃的知識快餐。我們會(huì)與越來越多創(chuàng)新者合作，完成這個(gè)糕點(diǎn)房的產(chǎn)品多樣化”。
星座女神創(chuàng)始人莫小棋在現(xiàn)場分享了她的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷。莫小棋說：“跨界總是一個(gè)艱難的過程，并不是像大家看到的那么簡單。什么是正確的，就是不服輸，不能因?yàn)橐粫r(shí)的挫折偏離你最初的夢想。就像我在創(chuàng)業(yè)里遇到的這些坑一樣，我相信每個(gè)創(chuàng)業(yè)者身上也許或多或少都帶著那么一點(diǎn)天蝎座的特質(zhì)，但凡殺不死你的都會(huì)讓你更強(qiáng)大。”
在下午場的圓桌論壇與與嘉賓演講中，直播與短視頻專場、二次元專場、以及資本專場讓大家更加明確了在泛娛樂浪潮下的商業(yè)化之路與投資邏輯。
在美食與娛樂營銷專場中，豆果美食CEO王宇翔主持。眾果果汁創(chuàng)始人房東生、老板電器品牌總監(jiān)葉丹梵、焙友之家副總裁謝忠岳、杉桐文化CMO柏金良帶來了美食與娛樂營銷的跨界分享。
從直播、短視頻到二次元的商業(yè)化之路
一下科技聯(lián)合創(chuàng)始人雷濤：“今天每個(gè)人每天接觸所有的不管是資訊內(nèi)容還是娛樂內(nèi)容，大部分都變成了短視頻內(nèi)容，這個(gè)行業(yè)已經(jīng)從快速增長期進(jìn)入到成熟期。”
在直播與短視頻領(lǐng)域的蓬勃發(fā)展的浪潮下，直播與短視頻擦出什么樣的火花?直播與短視頻的商業(yè)化之路與投資邏輯是怎樣的?在著名科技自媒體、入口實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人王冠雄主持的短視頻專場中，梨視頻副總編輯顧衛(wèi)榮、風(fēng)行副總裁張偉偉、美拍副總裁周天，給出了各自的觀點(diǎn)。
新片場創(chuàng)始人兼CEO新片場尹興良認(rèn)為：“內(nèi)容行業(yè)一定是百花齊放的，未來會(huì)有非常非常多的短視頻內(nèi)容平臺(tái)，不斷的涌現(xiàn)，當(dāng)然每個(gè)內(nèi)容都有自己生命周期。一個(gè)短視頻內(nèi)容怎么樣實(shí)現(xiàn)品牌化?怎么讓用戶對你這個(gè)內(nèi)容品牌有認(rèn)知?我覺得是作為短視頻內(nèi)容機(jī)構(gòu)最應(yīng)該去解決的問題。”
梨視頻副總編輯顧衛(wèi)榮指出：“我們自己生產(chǎn)的短視頻要求在一分鐘以內(nèi)，但一般不會(huì)超過1分鐘10秒。短視頻適合表達(dá)資訊類的內(nèi)容，不適合表達(dá)情感。”
美拍副總裁周天認(rèn)為：“其實(shí)現(xiàn)在短視頻領(lǐng)域做的好的一定是帶著個(gè)人的品牌，和個(gè)人粉絲去變現(xiàn)。這條路如果你想做得長，一定要堅(jiān)持，哪怕以后又出現(xiàn)了什么新的業(yè)態(tài)，只要你還在，你的粉絲還在，你就有機(jī)會(huì)。”
風(fēng)行副總裁張偉偉認(rèn)為：“我們更愿意把短視頻看成是一條一條好的內(nèi)容，而好的內(nèi)容不僅僅是流量變現(xiàn)的生意，而是通過內(nèi)容本身體現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。”
在二次元專場中，Acfun彈幕視頻網(wǎng)CEO劉炎焱與快看漫畫CEO陳安妮給出了他們對二次元文化的見解。
Acfun彈幕視頻網(wǎng)CEO劉炎焱在二次元的分享中提到：“彈幕功能有沒有技術(shù)門檻，彈幕的本質(zhì)是什么?是做彈幕的人。一群有相關(guān)愛好的年輕人在一起，他在原有彈幕的基礎(chǔ)上，又增加了一層信息量的創(chuàng)作。
”
快看漫畫CEO陳安妮認(rèn)為：“不管是對二次元來講，還是對漫畫來講我們做的都是很未來生意，有巨大的增量收益。現(xiàn)在很多都是看不清楚的，因?yàn)橹袊亩卧l(fā)展只有不到十年。但我相信在中國博大精深的文化和市場里，我們可以創(chuàng)作出更多優(yōu)秀的作品。”
資本專場之資本如何看文娛
在資本專場的中，真格基金董事總經(jīng)理顧旻曼、精一天使公社創(chuàng)始合伙人張本偉、十方創(chuàng)投合伙人鄒云楊、豐厚資本副總裁杜宗霖、萬合天宜CFO陳偉泓紛紛給出了他們對于泛娛樂領(lǐng)域的投資邏輯。
真格基金董事總經(jīng)理顧旻曼認(rèn)為：“內(nèi)容創(chuàng)作得到用戶的心得和商業(yè)運(yùn)作得到用戶的錢，這兩種能力往往不太會(huì)在一個(gè)人身上完美結(jié)合。所以我覺得一個(gè)團(tuán)隊(duì)如果能有創(chuàng)作者這樣的天才和運(yùn)作這樣負(fù)責(zé)打交道的人結(jié)合在一起，才能成就一個(gè)走得更遠(yuǎn)，做得更大的事業(yè)。”
精一天使公社創(chuàng)始合伙人張本偉：“第一步要進(jìn)入這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的前十名。第二步要進(jìn)到前三，第三步要做第一名。如果你趕上一個(gè)很好的窗口，能壟斷就壟斷。再加一個(gè)關(guān)鍵詞的話就是客戶價(jià)值。如果給建議就是兩個(gè)關(guān)鍵詞，第一個(gè)單點(diǎn)突破，第二個(gè)客戶價(jià)值。”
十方創(chuàng)投合伙人鄒云楊：“文化領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)企業(yè)，如果他屬于早期我們允許它比較落后一點(diǎn)，如果它整體發(fā)展比較成熟的話，我們要求它排在前三。建議創(chuàng)業(yè)者在資金充裕的情況下盡可能多的做一些商業(yè)模式的驗(yàn)證，這樣在說服投資人的時(shí)候會(huì)更有說服力。”
豐厚資本副總裁杜宗霖說：“我很贊同單點(diǎn)突破這個(gè)觀點(diǎn)，技術(shù)這個(gè)市場90%被巨頭占領(lǐng)了，需要做細(xì)做深。不是所有的創(chuàng)業(yè)都是需要靠融資的，創(chuàng)業(yè)還是一個(gè)買賣，一個(gè)生意，如果每年小伙伴們掙幾百萬然后分掉，其實(shí)也挺開心的。”
萬合天宜CFO陳偉泓：“我覺得失敗的風(fēng)險(xiǎn)都很高，創(chuàng)業(yè)成功要熬三層皮，一定要有很強(qiáng)的心理素質(zhì)，一定要做自己非常喜歡和擅長的東西。做內(nèi)容和做商業(yè)運(yùn)作的人，往往是兩種不同的人，做藝術(shù)創(chuàng)作的人本身需要想法不一樣，做商業(yè)運(yùn)作的人很理性，一般理性是做不好作品的。”
品途2017泛娛樂創(chuàng)新大會(huì)現(xiàn)場座無虛席，現(xiàn)場觀眾均反饋干貨滿滿，獲益匪淺。
最后，感謝人民日報(bào)、網(wǎng)易新聞、時(shí)尚芭莎等50多家媒體對本次活動(dòng)的報(bào)道，感謝活動(dòng)行、中國電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、云合數(shù)據(jù)、壹號工場、云犀直播、快印貓、聲音實(shí)驗(yàn)室、企視錄、即享照片直播、微媒網(wǎng)絡(luò)、諾儷醫(yī)美、變態(tài)說、果仁寶、洛施花舍、優(yōu)鮮季、熊貓食堂、馮小白茶、幸福西餅對本次活動(dòng)的大力支持。
