這幾年來(lái)，移動(dòng)閱讀市場(chǎng)頻頻迎來(lái)利好，不管是“全民閱讀”還是“正版化”，都在推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。在速途研究院近日公布的《2016年移動(dòng)閱讀市場(chǎng)綜合報(bào)告》中，我們發(fā)現(xiàn)，移動(dòng)閱讀市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)的重點(diǎn)在于“泛娛樂(lè)生態(tài)”的確立，意味著閱讀不只是孤立存在，泛娛樂(lè)化讓產(chǎn)業(yè)生態(tài)日趨圓滿，中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)的商業(yè)生態(tài)終于步入成熟期。

　　問(wèn)題一： 巨頭之爭(zhēng)?不，還是內(nèi)容PK

　　移動(dòng)閱讀的用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)已經(jīng)持續(xù)數(shù)年，蓋因互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶是保證平臺(tái)發(fā)展的最根本。但隨著移動(dòng)閱讀市場(chǎng)的發(fā)展和成熟，平臺(tái)對(duì)用戶的爭(zhēng)奪已經(jīng)告一段落。速途報(bào)告顯示，QQ閱讀的市場(chǎng)占比為34.36%，已經(jīng)超過(guò)1/3，掌閱iReader市場(chǎng)份額進(jìn)一步縮減。而塔讀文學(xué)、書(shū)旗小說(shuō)、咪咕閱讀、天翼閱讀等移動(dòng)應(yīng)用則分食余下市場(chǎng)份額。

　　加速擴(kuò)張的移動(dòng)市場(chǎng)為什么會(huì)呈現(xiàn)一家獨(dú)大的局面?原因在于：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的高度競(jìng)爭(zhēng)。2016年，數(shù)字閱讀市場(chǎng)迎來(lái)新的變化，首先是互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字內(nèi)容版權(quán)的規(guī)范化，這得益于政府加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的管理，如國(guó)家版權(quán)局將建立網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品版權(quán)“黑白名單制度”措施，將推進(jìn)行業(yè)環(huán)境有良性的變化。而行業(yè)巨頭也趁著東風(fēng)推動(dòng)內(nèi)容源頭的規(guī)范保護(hù)，閱文集團(tuán)發(fā)起成立的“正版聯(lián)盟”，讓版權(quán)保護(hù)不再局限于業(yè)內(nèi)的單一或數(shù)家企業(yè)。

　　而閱文版權(quán)的優(yōu)化，一方面推動(dòng)行業(yè)快速發(fā)展，從源頭上遏制盜版，才能讓作家、平臺(tái)等內(nèi)容生產(chǎn)者、渠道得到合理的商業(yè)收益，促使其加快生產(chǎn)腳步，形成行業(yè)良性循環(huán);另一方面，“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”變得獨(dú)有、稀缺，使得“內(nèi)容”的競(jìng)爭(zhēng)更加重要。

　　站在第一梯隊(duì)的QQ閱讀和掌閱無(wú)不手握大量?jī)?nèi)容資源，但與掌閱依靠版權(quán)采買不同的是，QQ閱讀一騎絕塵領(lǐng)先的是自身儲(chǔ)備的400萬(wàn)作家和千萬(wàn)部作品，不可忽視的是，QQ閱讀背后的閱文在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)、系統(tǒng)生產(chǎn)上占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，屢刷新行業(yè)記錄。據(jù)速途報(bào)告指出，
2016年閱文集團(tuán)單部作品全網(wǎng)訂閱人次過(guò)億的作品超三十部，日銷過(guò)萬(wàn)元近千部。不難看出，國(guó)內(nèi)移動(dòng)閱讀行業(yè)在內(nèi)容體量、平臺(tái)規(guī)模上的平衡已經(jīng)徹底打破。

　　2017年內(nèi)容PK的懸念在于，市場(chǎng)其他巨頭的“抱團(tuán)對(duì)抗”是否能對(duì)QQ閱讀形成威脅，據(jù)了解，由掌閱牽頭聯(lián)合百度文學(xué)、中文在線、阿里文學(xué)、磨鐵文學(xué)等發(fā)起的“原創(chuàng)聯(lián)盟”，正是為內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)而成立，1
VS N的戰(zhàn)爭(zhēng)才剛開(kāi)始。

　　問(wèn)題二：人口紅利消失?不，只是開(kāi)始下沉

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)世界產(chǎn)生的變革是顛覆性的，數(shù)據(jù)顯示，世界上超過(guò)14歲的人口有55億，而手機(jī)的累積數(shù)量已經(jīng)接近50億，其中大約25億是智能手機(jī)。而中國(guó)的手機(jī)和智能手機(jī)的普及率緊隨發(fā)達(dá)國(guó)家，在世界上排名第二。中國(guó)蓬勃發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為移動(dòng)閱讀的發(fā)展帶來(lái)極大的想象空間。

　　有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，隨著移動(dòng)智能手機(jī)市場(chǎng)的飽和和發(fā)展進(jìn)入瓶頸，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的人口紅利正在逐漸消失，移動(dòng)閱讀市場(chǎng)的增速也將放緩。事實(shí)是否如此呢?目前來(lái)看，我國(guó)智能手機(jī)的普及率還未完全覆蓋三四線城市——這對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)代表著巨大的潛力，因?yàn)榉侵悄苁謾C(jī)面臨更新?lián)Q代。而隨著“全民閱讀”政策的推廣和智能手機(jī)的換代，移動(dòng)閱讀的市場(chǎng)會(huì)逐漸下沉，從一二線城市向三四線城市拓展。速途報(bào)告表示，中國(guó)正在朝著橄欖型社會(huì)快速發(fā)展，而四五線城市的人群將會(huì)大大拓展移動(dòng)閱讀的用戶人群。

　　同時(shí)，如何擴(kuò)大移動(dòng)閱讀的影響力呢?網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的熱門改編被視為最容易觸達(dá)各線城市、各年齡段用戶的方式之一。幾乎每一部熱播的改編影視劇都會(huì)引起同名小說(shuō)的閱讀熱潮，影視、游戲等泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)縱深挖掘用戶流量，持續(xù)引流的作用更加明顯，據(jù)速途預(yù)測(cè)，2017年，移動(dòng)閱讀的覆蓋人群將持續(xù)上升，突破3億人。

　　移動(dòng)閱讀平臺(tái)也需要密切關(guān)注市場(chǎng)的變化，人口紅利雖未消失，但也不能一味將寶壓在人口增長(zhǎng)上。QQ閱讀已經(jīng)開(kāi)始深度挖掘用戶的需求，提高差異化服務(wù)，除了服務(wù)用戶的基本需求：內(nèi)容閱讀外。以QQ閱讀為首的移動(dòng)閱讀APP開(kāi)始嘗試引入閱讀APP的社交屬性，速途報(bào)告顯示，有2.2%的用戶喜歡以書(shū)會(huì)友，借助移動(dòng)閱讀來(lái)進(jìn)行社交活動(dòng)。滿足這些小群體用戶的個(gè)性需求，也許會(huì)成為人口紅利消失后，移動(dòng)閱讀APP突圍的重要法寶。

　　問(wèn)題三：決定移動(dòng)閱讀下一個(gè)拐點(diǎn)的是“泛娛樂(lè)生態(tài)”?

　　移動(dòng)閱讀發(fā)展基本可以分成兩個(gè)階段，第一：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和版權(quán)意識(shí)加強(qiáng)帶來(lái)的收費(fèi)閱讀發(fā)展，承載整個(gè)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)的基石是：用戶和付費(fèi)率。第二，則是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的泛娛樂(lè)化，帶來(lái)的“泛娛樂(lè)生態(tài)”。在速度研究院看來(lái)，移動(dòng)閱讀行為已經(jīng)成為一種娛樂(lè)化的行為，

　　事實(shí)上，移動(dòng)閱讀行業(yè)也殺入影視、動(dòng)漫等游戲行業(yè)，這種內(nèi)容創(chuàng)造者的影視文學(xué)跨界現(xiàn)象，進(jìn)一步擴(kuò)大了數(shù)字閱讀內(nèi)容的影響力，也推動(dòng)移動(dòng)閱讀平臺(tái)發(fā)展。這種模式下，QQ閱讀是倡導(dǎo)者，也是受益者。

　　通過(guò)傳播熱度和正向口碑的雙重標(biāo)準(zhǔn)，速途研究院評(píng)選出2016年影視IP改編TOP
10榜單，值得注意的是，10部作品中絕大部分IP均出自閱文集團(tuán)旗下，無(wú)獨(dú)有偶，在2016年五大衛(wèi)視黃金劇場(chǎng)播出劇目中，閱文集團(tuán)提供超90%的原著小說(shuō)內(nèi)容，“最大”實(shí)至名歸。而這些內(nèi)容背后，是QQ閱讀已將熱門影視內(nèi)容一網(wǎng)打盡。這也是QQ閱讀之所以牢牢占據(jù)業(yè)內(nèi)第一的殺手锏。

　　這種“泛娛樂(lè)生態(tài)”也催生即數(shù)字閱讀平臺(tái)作為內(nèi)容的核心孵化器，互聯(lián)網(wǎng)公司開(kāi)始通過(guò)平臺(tái)來(lái)收割內(nèi)容。數(shù)字閱讀平臺(tái)開(kāi)始通過(guò)加強(qiáng)內(nèi)容生態(tài)的布局來(lái)實(shí)現(xiàn)IP影視的閉環(huán)。這意味著選擇一個(gè)平臺(tái)，不管對(duì)上游或者下游，都是件重要的事。

　　身為上游的創(chuàng)作者，需要有一個(gè)專業(yè)平臺(tái)對(duì)內(nèi)容運(yùn)作，例如高效的內(nèi)容分發(fā)帶來(lái)的高曝光量和粉絲增長(zhǎng)。也需要其在IP的泛娛樂(lè)開(kāi)發(fā)上的整體思路，畢竟IP的開(kāi)發(fā)，關(guān)系著IP品牌的美譽(yù)度和生命力是否持久。QQ閱讀和背后的閱文集團(tuán)，恰好占據(jù)了這樣的優(yōu)勢(shì)，不僅擁有占有率第一的QQ閱讀，同時(shí)在IP的運(yùn)作上，也有連接上下游形成共同開(kāi)發(fā)生態(tài)圈的“IP共營(yíng)合伙人制”。而對(duì)下游來(lái)說(shuō)，進(jìn)入這一生態(tài)圈，就意味著能夠共享IP創(chuàng)作的內(nèi)容紅利。這是“泛娛樂(lè)”的基礎(chǔ)。

　　2017年的移動(dòng)閱讀將繼續(xù)成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的孵化池，而新一年里，移動(dòng)閱讀平臺(tái)要做的事，是進(jìn)一步挖掘用戶流量背后的價(jià)值，以及更好的，增值手上IP的品牌實(shí)力。

　　競(jìng)爭(zhēng)，或許沒(méi)有想的那樣激烈，但更加直接，比拼的，是過(guò)去數(shù)年里平臺(tái)累積的底蘊(yùn)，以及是否有著通觀全局的胸襟和視野，這才是未來(lái)的關(guān)鍵。