2016年6月，國務(wù)院印發(fā)全民健身計(jì)劃指出，到2020年，群眾體育健身意識(shí)普遍增強(qiáng)，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)將達(dá)到4.35億，體育消費(fèi)總規(guī)模達(dá)到1.5萬億元。健身具備一定的專業(yè)性，近幾年出現(xiàn)的在線運(yùn)動(dòng)APP能為用戶定制健身計(jì)劃、提供專業(yè)的健身知識(shí)指導(dǎo)以及視頻教程，指引用戶進(jìn)行合理規(guī)范的健身訓(xùn)練，一度成為APP熱門細(xì)分領(lǐng)域。當(dāng)運(yùn)動(dòng)、健身形成一種潮流，全民健身便成為促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、拉動(dòng)內(nèi)需和形成新經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的動(dòng)力源，為運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域帶來了巨大商機(jī)。
速途研究院分析師團(tuán)隊(duì)根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)公開市場數(shù)據(jù)和監(jiān)測數(shù)據(jù)，結(jié)合相關(guān)用戶調(diào)查取樣，分析討論在線運(yùn)動(dòng)市場發(fā)展現(xiàn)狀及未來趨勢。
2020年參加體育鍛煉的人數(shù)將達(dá)到4.35億
中國參加體育鍛煉的人數(shù)從2012年的1.1億發(fā)展至2016年的1.9億。2016年5月，國家體育總局《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》表明將不斷滿足廣大人民群眾對健康更高層次的需求，進(jìn)一步營造崇尚運(yùn)動(dòng)、全民健身的良好氛圍，培育健康綠色的生活方式，提高全民族健康水平。在政策的支持引導(dǎo)下，參加體育鍛煉的人數(shù)將大幅提升。預(yù)計(jì)2020年參加體育鍛煉的人數(shù)將達(dá)到4.35億，這也將一定程度上帶動(dòng)體育消費(fèi)規(guī)模的增長。
健身場所以健身房和家為主
數(shù)據(jù)顯示，健身房是人們首選的健身場所，占比37.2%。運(yùn)動(dòng)健身是一項(xiàng)具有一定專業(yè)性的活動(dòng)，在健身房能得到科學(xué)、合理、專業(yè)的健身設(shè)備和教練指導(dǎo)。28.9%的人群選擇在家中進(jìn)行健身，由于霧霾、空氣污染等原因，以家和健身房為主的室內(nèi)運(yùn)動(dòng)比例不斷增加。近年來不斷涌現(xiàn)的運(yùn)動(dòng)APP也能為這部分健身人群提供專業(yè)的健身指引，同樣也滿足用戶碎片化健身需求。
熱門運(yùn)動(dòng)APP下載量
在線運(yùn)動(dòng)APP已經(jīng)成為人們進(jìn)行自主運(yùn)動(dòng)健身的首選工具。運(yùn)動(dòng)APP主要分為三大類：以跑步、騎行、滑雪等運(yùn)動(dòng)為主的垂直類戶外運(yùn)動(dòng)APP;以減肥、塑形、增肌等為主的健身塑形類APP;另外還有專門針對腹部、臀部等局部訓(xùn)練為主的APP。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，熱門運(yùn)動(dòng)APP中，keep以9232萬的下載量排在首位，區(qū)別于大部分同類跑步APP，KEEP以專業(yè)的健身教學(xué)視頻工具為主打進(jìn)行線上教學(xué)，滿足用戶對于運(yùn)動(dòng)健身更全面的需求。第二、第三名分別為悅動(dòng)圈和咕咚，下載量為8972萬、7437萬。
智能穿戴設(shè)備出貨量走勢
2014年智能手環(huán)、手表等可穿戴設(shè)備頻繁出現(xiàn)在大眾的視野中，2016年智能穿戴設(shè)備出貨量約有2.6億，智能可穿戴設(shè)備的種類也從傳統(tǒng)腕帶開始向全身拓展。但是，囿于技術(shù)的限制，無論是手環(huán)，還是隨后出現(xiàn)的功能更強(qiáng)的手表，其功能上只能在運(yùn)動(dòng)健身過程中提供運(yùn)動(dòng)檢測、健康監(jiān)測，原理并不高深。過去兩年的市場實(shí)踐告訴我們，目前的智能可穿戴設(shè)備受眾并不廣泛，而且同質(zhì)化明顯。智能穿戴這個(gè)概念更多的是為了占坑。
速途研究院分析師團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，目前以跑步和計(jì)步為主的在線運(yùn)動(dòng)APP占絕大多數(shù)，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。預(yù)計(jì)2017年運(yùn)動(dòng)App月活將突破1億，隨著運(yùn)動(dòng)人群數(shù)量、結(jié)構(gòu)、需求和習(xí)慣的發(fā)展變化，用戶會(huì)對運(yùn)動(dòng)健身APP的類別產(chǎn)生新的要求。能夠注重產(chǎn)品的專業(yè)性和垂直性，針對不同年齡階段和運(yùn)動(dòng)需求提供更加細(xì)分的運(yùn)動(dòng)健身應(yīng)用是在線運(yùn)動(dòng)應(yīng)用企業(yè)以及未來初創(chuàng)企業(yè)捍衛(wèi)自身領(lǐng)域、切入垂直細(xì)分市場的重要途徑。
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