近日，華策影視通過官方微博發(fā)布兩張《尋秦記》電影版概念海報(bào)，并宣布與天下一電影聯(lián)合制作的電影《尋秦記》即將于年底開拍。這是時(shí)隔十六年，《尋秦記》再次被搬上熒屏，而此前，由合一集團(tuán)、江蘇稻草熊影業(yè)合作推出的網(wǎng)劇《尋秦記》也在年內(nèi)開拍了。作為穿越劇鼻祖的《尋秦記》今年以各種形式被密集翻拍，可以看出資本對于大IP的狂熱追逐，然而，影視公司靠著榨干IP紅利究竟能撐多久呢?
華策年度財(cái)報(bào)劇喜影憂，電視劇第一股仍有電影野心
今年2月底，華策影視公布了2016年年度財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，2016年華策影視實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入44.41億元，同比增長67.12%;營業(yè)利潤為4.48億元，同比減少5.93%;利潤總額為5.46億元，同比減少12.35%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為4.8億元，同比增長0.99%。
從這份數(shù)據(jù)中可以看出，華策影視在去年的利潤額還是非常可觀的。而華策影視素有“中國電視劇第一股”之稱，去年曾制作出品《親愛的翻譯官》、《微微一笑很傾城》等多部爆款電視劇，但通過財(cái)報(bào)反饋的數(shù)據(jù)來看，利潤卻較2015年有所下滑，對此熊哥也曾作出分析，主要是由于業(yè)務(wù)布局的改變。
華策集團(tuán)在2014年成立了華策影業(yè)，開始布局電影業(yè)務(wù)，也就是從那時(shí)開始，華策影視逐年減少電視劇業(yè)務(wù)的布局，而在電影方面的投入，則相對增加。數(shù)據(jù)顯示，2010-2014年，華策影視電視劇業(yè)務(wù)為公司貢獻(xiàn)利潤，均占總體利潤的90%以上;在2016年半年報(bào)中，這一比例下降到85.26%。
不過，華策雖然在電視劇行業(yè)內(nèi)占有相當(dāng)大的話語權(quán)，但在電影方面，畢竟還是新人。
2015年，華策在電影銷售板塊的收入僅為3.1億，2016年則更為慘淡，投資的9部電影中主控影片《微微一笑很傾城》和《反貪風(fēng)暴
2》票房均在2億左右，并不理想;《使徒行者》票房雖超過6億，但華策并不是主控方，分賬比例也不會過多。
去年6月，華策影業(yè)公布“夢+1”計(jì)劃，一口氣發(fā)布了29部年度電影片單，可以看出電視劇一股的電影野心。
利用IP儲藏優(yōu)勢，華策想要在電影行業(yè)突圍并不簡單
成立于2005年的華策影視，是國內(nèi)第一家以電視劇為主營業(yè)務(wù)的上市企業(yè)，在十幾年的業(yè)務(wù)發(fā)展中，積累了大量優(yōu)質(zhì)的IP資源。
2015年，華策影視宣布啟動“SIP戰(zhàn)略”，意圖徹底打通互聯(lián)網(wǎng)和影視娛樂接線，從IP開發(fā)的最初對劇目、電影、網(wǎng)絡(luò)劇、游戲，乃至電商衍生品等全產(chǎn)品線進(jìn)行設(shè)計(jì)和一攬子運(yùn)營。
在啟動了大IP戰(zhàn)略之后，華策影視更是加大了IP資源儲備力度。根據(jù)2015年數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)友票選的最具影響力的言情小說TOP10中，華策影視旗下克頓傳媒已擁有4部;起點(diǎn)中文網(wǎng)點(diǎn)擊量排名前10的歷史類小說中，克頓擁有2部。從最近幾年華策的影視作品也可以看出，《何以笙簫默》、《微微一笑很傾城》包括前段時(shí)間熱播的《三生三世十里桃花》、《新射雕英雄傳》均來自于熱門文學(xué)IP。
但憑借雄厚的IP資源存儲，華策真的就能高枕無憂了嗎?這兩年，業(yè)內(nèi)雖然一直在講“IP熱”，但去年電影市場的整體表現(xiàn)，卻將IP熱的泡沫擊碎了。
2016年的電影行業(yè)整體遇冷，IP電影集體“啞火”，除《盜墓筆記》勉強(qiáng)沖破10億票房大關(guān)之外，包括《夏有喬木雅望天堂》、《爵跡》、《從你的全世界路過》、《封神榜》等幾十部IP電影幾乎全軍覆沒，不僅在票房表現(xiàn)上不盡人意，豆瓣評分更是創(chuàng)了近幾年IP電影新低。
IP電影集體遇冷的原因其實(shí)很簡單，觀眾的觀影理念逐漸趨于理性，IP電影雖然積累了一定的粉絲基礎(chǔ)，但同時(shí)也意味著觀眾對于作品更高的期待與要求。IP的二次開發(fā)是IP新生命的開始，同時(shí)也會讓IP本身“減值”的開端。
而從華策這幾年的影視開發(fā)戰(zhàn)略上來看，熊哥看到的不是IP價(jià)值利用的最大化，而是想方設(shè)法的榨干IP紅利的現(xiàn)象。在華策“夢+1”戰(zhàn)略的片單中，IP電影占了絕大多數(shù)，并且有一部分IP已經(jīng)經(jīng)過了不止一輪的開發(fā)，比如《翻譯官》、《微微一笑很傾城》等。
拿《微微一笑很傾城》來說，作為顧漫的金牌作品，擁有大批IP粉不假，雖然華策影視去年的同名電視劇收獲了超過200億的網(wǎng)絡(luò)播放量，成為去年的電視劇爆款，但華策同期推出的電影版卻慘遭“撲街”，2.76億票房，5.1分的豆瓣評分，并沒有達(dá)到行業(yè)預(yù)期。
那么同樣作為爆款I(lǐng)P的《尋秦記》，在經(jīng)歷了電視劇、網(wǎng)劇之后，華策想要打造影版爆款《尋秦記》，恐怕還要跨越多個障礙，比如如何平衡觀眾期待和影片效果，讓觀眾心目中的經(jīng)典重現(xiàn)，而不是讓經(jīng)典消失。
（來源：娛樂飛彈熊（ITzaocha）作者：熊大）
