速途研究院2月13日報告 隨著智能家居概念的普及，智能電視已經(jīng)逐漸替代傳統(tǒng)彩電，走進了千家萬戶。2016年已經(jīng)過去，在當(dāng)前中國經(jīng)濟下行的條件下，中國的彩電銷量依舊突破了5000萬臺，再次見證了智能電視市場的潛力。而從行業(yè)內(nèi)部看，隨著面板等電視零件價格上漲，智能電視的均價也呈現(xiàn)出上漲趨勢。地區(qū)上看，隨著國民消費升級，三線城市、農(nóng)村已經(jīng)成為智能電視的主要購買力量。
速途研究院分析師團隊根據(jù)網(wǎng)絡(luò)已公開的市場數(shù)據(jù)和監(jiān)測數(shù)據(jù)，結(jié)合用戶調(diào)查取樣，分析討論國內(nèi)智能電視市場的發(fā)展現(xiàn)狀和未來趨勢。
銷量的持續(xù)增長
(速途研究院制圖)
電視不只是智能家居的重要環(huán)節(jié)，也是居民日常家電的重要組成部分，是家庭電器需求的剛需。在智能手機普及后，人們對于智能產(chǎn)品的概念逐步加深，智能電視的更新迭代已經(jīng)成為每個家庭的重要關(guān)注。而智能電視的發(fā)展，同樣帶動的新產(chǎn)業(yè)的興起，觀察智能電視的行業(yè)狀況，不論是從產(chǎn)品上，還是推廣策略上，都充滿了互聯(lián)網(wǎng)化、智能化、個性化的氣息。而這同樣促進了智能電視行業(yè)的競爭與發(fā)展，2015年中國智能電視市場銷量達(dá)到4055萬臺，2016年銷量成功突破5000萬，預(yù)計2018年中國內(nèi)地智能電視銷量將會突破八千萬臺。
智能電視保有量將在2018年突破2億
(速途研究院制圖)
智能電視的興起，可以說是中國電視市場和中國家電市場的一次革新，以智能電視為代表，帶動了中國整體智能家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從城市到農(nóng)村，從個人需求到家庭需求，中國智能電視保有量持續(xù)增長。數(shù)據(jù)顯示，2015年中國智能電視保有量達(dá)到1.12億臺，2016年中國智能電視保有量達(dá)到1.46億臺。預(yù)計2018年中國智能電視保有量將突破兩億，基本在國內(nèi)覆蓋了大部分家庭，家庭、個人對于智能電視的使用習(xí)慣徹底成熟。
互聯(lián)網(wǎng)電視品牌最受關(guān)注
(速途研究院制圖)
中國智能電視品牌群雄并起。從廠商類型上看整體分為兩類，一部分是以海信等品牌為代表的傳統(tǒng)電視品牌在智能技術(shù)上的突破，而另一部分則來源與小米、樂視這樣的互聯(lián)網(wǎng)品牌。而從2016年中國智能電視市場的品牌關(guān)注度來看，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌則是更勝一籌，樂視TV的用戶關(guān)注度最高。而對于用戶人群來說，年齡較大的人群對傳統(tǒng)品牌的信賴程度較高，而對于年輕群體，則更鐘愛于互聯(lián)網(wǎng)品牌，而營銷、推廣方面，互聯(lián)網(wǎng)品牌相對于傳統(tǒng)廠商也有著明顯優(yōu)勢。
中端價位更受用戶青睞
(速途研究院制圖)
從電視價格上來看，3000元以下、3000-5000元價位的智能電視分布最廣，最受用戶青睞，智能電視市場也主要向中低端市場集中。因為智能電視作為大眾消費品，還是要照顧到中國的大部分家庭，尤其是三線城市、農(nóng)村等地，對于智能產(chǎn)品的概念平平，只是當(dāng)做正常電視的更新迭代，和智能手機相比，智能電視的高端發(fā)展之路還很漫長。
三線城市、農(nóng)村成消費主體
(速途研究院制圖)
智能電視已經(jīng)逐漸在中國的每個家庭中開始普及。由于一二線城市的人群屬性和傳播環(huán)境，讓智能電視快速在發(fā)達(dá)城市普及。而一二線城市普及后，智能電商市場則注定在三線以下城市、農(nóng)村開始下沉。畢竟T3級城市、農(nóng)村有著廣闊的人群和市場潛力。而數(shù)據(jù)也證明了這一點，從2016年智能電視的銷量分布上看，超過半數(shù)的電視銷售來自三線城市、農(nóng)村，T1級、T2級城市的電視銷量僅占20.4%和14.1%，而筆者預(yù)測，未來三線城市、農(nóng)村市場的銷售將會繼續(xù)增長，直到國內(nèi)智能電視市場的飽和，或等到下一代智能電視產(chǎn)品革新之時。
不同尺寸的智能電視關(guān)注程度
(速途研究院制圖)
從智能電視的屏幕尺寸上看，55英寸的智能電視關(guān)注度最高，達(dá)到28.2%，可以看出中國智能電視用戶正在逐步接受大屏，50英寸的智能電視關(guān)注度排在第二。智能電視廠商的發(fā)力點也主要集中在50英寸左右。然而尺寸大小在現(xiàn)如今已經(jīng)逐漸不是用戶選擇電視的重要條件，隨著用戶的逐漸成熟，越來越多的用戶開始關(guān)注電視的品牌、功能和內(nèi)涵。而電視的尺寸大小，則只是方便家庭布局的因素之一。
速途研究院分析師團隊認(rèn)為，智能電視行業(yè)的增長正處在持續(xù)上升期，2016年雖然經(jīng)濟下行，但智能電視的銷售狀況仍然取得了佳績。而同時，智能電視市場的增長也迎來了瓶頸期，即短期內(nèi)很難造成較大的銷售突破。一方面由于電視作為大型的家用電器，產(chǎn)品使用上迭代較慢，并不像手機一般壽命較短。另一方面隨著智能電視零件的上漲，讓智能電視的均價開始上移，發(fā)力高端市場還需要一定時機。而智能電視的技術(shù)和功能能否實現(xiàn)進一步突破，或?qū)⑹侵悄茈娨曅袠I(yè)的另一契機。
