在全面接手蘇寧生鮮版塊“蘇鮮生”的運營權之后，易果集團的“全渠道”戰略又有了新的重磅動作。近日，全國最大的生鮮運營平臺易果，以9.5億港元的代價，成為中國最大的連鎖零售企業之一聯華超市(00980)的第二大股東。

　　12月23日晚，上海聯華超市股份有限公司(00980)發布公告稱，根據股份轉讓協議，永輝超市同意向上海易果悉數出讓其所持公司237,029,400股內資股股份，占公司已發行股本的21.17%。

　　聯華超市創建于1991年5月，是上海首家以發展連鎖經營為特色的超市公司，目前已成為中國最大的商業零售企業，形成了大型綜合超市(大賣場)、超級市場、便利店等多元業態聯動互補的競爭優勢。在20多個省市和自治區的100多個城市建立了強大的連鎖經營網絡

　　易果創立于2005年，是中國第一家生鮮電商。公司致力于為注重生活品質的中國都市家庭提供來自全球的優質食材和一站式的購物服務。易果作為中國最早的生鮮運營平臺，在生鮮供應鏈及物流擁有領先優勢。2016年，易果先后獲得超5億美元的C輪及C+輪融資。

　　易果生鮮此次重金入股聯華超市，與不久前公布的“全品類、全國性、全渠道”戰略一脈相承。11月28日，易果的C+輪融資發布會上，易果生鮮CEO張曄就曾表示，易果今后將大力加強對于線下渠道的建設，通過成立供應鏈公司、與線下實體商戶合作、建設全國冷鏈物流等方式，實現線上線下的全渠道建設，為今后由線上平臺發力“新零售”鋪平道路。

　　對于易果與聯華的此番“牽手”，易果集團聯合創始人金光磊表示，易果集團在生鮮供應鏈和冷鏈物流上，有著長期的積累和足夠的領先優勢，在業態上與聯華有著很強的互補性。新零售背景下，數據驅動的線上及線下，物流及供應鏈的融合已成趨勢，易果和聯華將憑借各自優勢，在新零售領域進行創新嘗試。

　　在新零售時代如何迎接變革，已經成為各家零售企業尤其是線上企業亟待解決的問題。生鮮行業則憑借高頻、剛需、規模大等特點，已成為“新零售”落地的最佳切入點。易果集團將聯合生鮮行業更多的上下游企業，搭建的以供應鏈、物流為核心競爭力的新零售生態體，以全渠道的方式呈現在消費者面前，以解決生鮮用戶場景化消費的需求。

　　業內人士稱，易果和聯華作為上海電商與實體零售行業的代表企業，不僅一水同源、文化契合，彼此之間合作擦出的火花也必將十分值得期待。相信雙方在此次合作中展開的動作，將會為其他企業布局‘新零售’提供極具價值的參考。