2016年12月，證監會核準了寧波太平鳥服飾的IPO申請，這家有著20多年歷史的企業圓了上市夢。太平鳥集團董事長張江平在解讀“逆風高飛”時稱，這是擁抱馬云，發力網紅經濟的結果。

　　老樹生新芽，往往能迸發出驚人的活力和爆發力。2015年，太平鳥電商零售額已達11億元，在服裝這個最傳統和成熟的行業中，年均復合增長率高達65%。2016年天貓雙11當天，太平鳥開賣僅6分鐘，成交額就突破1億元，當天銷售額突破6.14億元。

　　當下，互聯網和新零售已然成為促進消費、解決就業、提升中國經濟活力的重要力量和支點。僅以對社會貢獻最直觀的納稅為例，阿里巴巴集團2015年納稅178億元。這還不包括依托平臺成長的淘系商家完成的“從無到有”的納稅貢獻。與此同時，依托阿里平臺煥發活力的傳統品牌，也因為電商領域的爆發式增長提供了“從有到優”的社會價值增量。根據社會機構不完全統計，淘寶、天貓帶來的上下游產業新增稅收近1800億元。

　　“對新經濟企業而言，一切剛剛開始，今后可能爆發更大的能量?！痹缭?016年年初，阿里巴巴集團董事局主席馬云就曾在亞布力論壇上斷言：未來10年，整個中國納稅最多的企業，就是今天使用好互聯網、使用好大數據高科技、完全挖掘消費需求和真正能服務行業的企業。

　　新零售為“寧波裝”打開一扇窗

　　據不完全統計，今年天貓雙11全天，產生了94個成交破億元的品牌，這份雙11百強榜上以美的、太平鳥這樣的傳統品牌居多。如果以商業價值和社會價值來衡量，這不僅是一份商業的熱賣榜，也是各地的納稅百強榜。

　　以太平鳥所在的寧波市為例，當地“納稅百強”中，太平鳥、GXG、雅戈爾等通過電商和互聯網打開另一扇窗的“寧波裝”，無一例外都是納稅大戶。其中太平鳥集團連續五年入圍寧波市“納稅50強”企業。

　　對互聯網工具的充分運用，讓這些品牌完成了對傳統商業的重構。2016年天貓雙11當天，太平鳥全品牌銷售額突破6.14億元，第一單送達消費者僅用了20分鐘。

　　今年“雙11”，男裝榜單上的黑馬GXG也超越優衣庫，成為新一輪的“霸屏者”。雙11開始6分鐘，GXG全集團破億元，11分鐘男裝單品牌破億元，全天成交額達4.2億元，同比增長65%。

　　在太平鳥集團董事長張江平看來，互聯網迎來了大數據融合時代，傳統的服裝必須要加入更多的元素。除了根據電商平臺上的消費數據，快速地推出新品，太平鳥還專門成立了“網紅”事業部，著力做內容營銷?！叭ツ晡覀冧N售額保持兩位數的增長，背后就有網紅的因素?！?br />張江平說。

　　CBNData發布《2016全球潮流生活消費趨勢報告》顯示，天貓平臺目前獨占近八成線上服飾B2C的市場份額。但互聯網對服飾行業的影響，早已不止于線上。

　　今年雙11期間，天貓聯合100個品牌商家，近3萬家門店深度探索新零售。通過千牛店掌柜等技術幫助商家協調完成全渠道布局，幫助品牌商家完成了門店發貨、門店自提、掃碼購和訂金到店等全新的消費場景。這也使得傳統的服飾行業在線上線下集體爆發，“線上下單，線下排隊提貨”也成為雙11獨有的街景。

　　未來納稅最多的是今天使用好互聯網的企業

　　在制造業領域，互聯網生態也在通過大數據、云計算等商業基礎設施，幫助制造業實現商業互聯網化的轉型。

　　2016年6月，天貓和蘇寧聯合宣布，將向合作伙伴開放用戶資源、流量資源、大數據資源，圍繞品牌推出“萬億智造計劃”：用3年時間，孵化美的、海爾、三星、海信、華為、小米等多個百億規模品牌，使得其電商年銷售額達到500億元;孵化聯想、西門子、索尼、創維、佳能等50億規模品牌，使其電商年銷售額達到200億元。

　　以美的為例，自2008年天貓達成戰略合作以來，雙方在產品定制、線下線上渠道打通、大數據等方面進行深度合作，2015年美的實現營業收入1384.41億元，其中電商渠道達160億元，占比突破10%。這一比例在今年有望進一步擴大。2016年雙11，美的廚電開售5分鐘，突破5000萬;開售30分鐘突破1.5億元。

　　依托電商實現穩健發展，也使得傳統品牌收獲了商業利益和社會價值的雙贏。在佛山當地，美的近年來多次獲得“納稅狀元”、“納稅突出貢獻”等稱號。

　　同樣作為天貓電器城大家電類目的頭部商家，2015年格力電器納稅148.16億元，連續14年位居中國家電行業納稅首位;在青島，海爾集團2015年納稅45.2億，海信集團納稅17.6億，同時入圍當地“納稅50強”。

　　對這些各地的支柱企業而言，互聯網的價值不光是賣貨，大數據作為一種“新能源”的廣泛運用，也在實踐對制造產業的重構和反哺。

　　今年雙11期間，天貓電器城基于大數據分析，為消費者精選了來自全球105個品牌的367款專屬定制產品。其中國產掃地機器人品牌科沃斯早期發展并不順利，移師天貓電器城后，借助大數據的力量針對中國市場研發了多款掃地機器人，在激烈的競爭中超越眾多國際品牌，占據國內市場的主導地位。

　　2016年雙11，依托于阿里大數據定制的科沃斯地寶朵朵S，單品銷量13.5萬臺，刷新了單品銷量的新紀錄。

　　“如果去全國各地調查一下，在各個縣市各個省里面，前20家盈利的大戶里面，有很多是淘寶和天貓店，這就是中國正在誕生的新實體經濟。”馬云年初的預言正在進一步被驗證——未來納稅最多的企業，是今天使用好互聯網的企業。