近日，2016年“好客山東”旅游攻略大賽頒獎暨座談分享會在臺兒莊古城舉辦。會上公布和頒發(fā)了攻略大賽各個獎項，山東十大文化旅游線路也同步在同程旅游官網(wǎng)正式上線。由此，這場山東省旅游發(fā)展委員會聯(lián)合同程旅游舉辦的攻略大賽圓滿收官，也反映了好客山東目的地營銷在線上線下融合方面的完美探索。

圖為“好客山東”十大文化旅游目的地線路正式啟動

　　本次大賽活動期間，同程旅游依托線上線下全布局的優(yōu)勢，為此次活動定制多樣化的宣傳營銷策略，大大提升了活動影響力。據(jù)統(tǒng)計，此次大賽前后歷時四個月，征集到超過10萬篇攻略，后臺上傳的美圖近萬張，曝光量達(dá)1億人次。

　　值得關(guān)注的是，通過此次攻略大賽，深度挖掘山東各地市的旅游資源及特色，可以為目的地帶來許多創(chuàng)新玩法及新鮮體驗。這種做法，也成為目的地營銷中的又一有益嘗試。

　　山東一直走在全國目的地營銷的前列，此前曾開創(chuàng)了中國省域旅游品牌的代表——好客山東，獲得了廣泛的社會認(rèn)同，引發(fā)全國各省市區(qū)爭相效仿。2013年，“好客山東”又推出了“山東十大文化旅游目的地品牌”建設(shè)，旨在進(jìn)一步深化整合，實現(xiàn)區(qū)域文化旅游目的地與縣域文化旅游目的地同步突破。

　　2016年8月起，山東省旅游發(fā)展委員會聯(lián)合同程旅游，向全國網(wǎng)友及旅游愛好者征集山東省的旅游攻略，以此宣傳推廣“好客山東”十大文化旅游目的地品牌，發(fā)掘山東旅游目的地的新體驗及新玩法。“為宣揚(yáng)好客山東十大文化旅游目的地品牌，同程旅游結(jié)合上萬篇優(yōu)質(zhì)攻略，整理出十大文化旅游品牌十條精品線路并在同程旅游同步上線，持續(xù)宣傳十大文化旅游目的地品牌。”同程旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

圖為山東省旅游發(fā)展委員會副主任孫樹娥為特等獎獲得者頒獎

　　該負(fù)責(zé)人稱，此次攻略大賽是對目的地營銷的又一次創(chuàng)新，“我們運(yùn)用客群細(xì)分和精細(xì)化運(yùn)營的方式，通過驗客達(dá)人、平民體驗、媒體體驗等多重方式，為山東打造出十條精品旅游線路”。

　　其中，在線上，同程旅游官網(wǎng)及好客山東旅游網(wǎng)同步上線“百萬懸賞大神玩咖”好客山東旅游攻略大賽專屬頁面，實時更新攻略征集數(shù)量，以不斷增加的獎金激勵更多旅游愛好者參與山東攻略的創(chuàng)作之中。本次活動共設(shè)現(xiàn)金獎勵25萬元，最高獎勵6萬元，另外各地市旅發(fā)委、旅游局參與支持各地市優(yōu)秀作品獎勵。

　　活動還以圣人孔子為原型，創(chuàng)作出卡通版孔子形象，并設(shè)計出“孔子帶你游山東”的酷跑游戲，以創(chuàng)意型互動游戲為載體，通過寫攻略闖關(guān)贏獎品的方式，吸引游客傳播，吸引了上萬名旅游愛好者們參與體驗。

　　作為活動的亮點之一，同程驗客品牌在線上招募達(dá)人、專業(yè)旅游達(dá)人、攝影師，邀請了更多專業(yè)達(dá)人參與到了此次攻略大賽中，為山東挖掘出更多創(chuàng)新玩法和新鮮體驗。頒獎會場上，驗客達(dá)人紛紛表示，今后還會參加類似活動，去發(fā)掘美的事物，把旅行的快樂帶給更多的人。

　　“通過獲獎驗客達(dá)人的旅游故事分享以及各地市旅發(fā)委、旅游局的交流互動，大大提升了本次活動的影響力。”上述負(fù)責(zé)人說。

　　在宣傳推廣上，同程旅游還創(chuàng)新性引入微博話題營銷的方式，大平臺、H5頁面全時段宣傳推廣，同程旅游百萬級會員短信定向推送，新浪微博話題持續(xù)發(fā)酵，百家媒體聯(lián)合報道、全國自媒體大V齊力轉(zhuǎn)發(fā)，全方位、立體化的推介此次活動的精華與特色。

　　而線下，在山東省各縣市熱門商圈、高校、景區(qū)、酒店等人流密集區(qū)域，同程通過派發(fā)禮品，贈送紅包，抽獎活動等形式，吸引游客積極參與，促進(jìn)游客主動傳播。另外也充分發(fā)動全國300家同程直營體驗店的近萬名旅游顧問，通過多種方式形成活動宣傳的閉環(huán)。

　　在此次大賽舉辦期間，來自全國各地的游客也體驗了山東當(dāng)?shù)氐穆糜尉包c、特色美食、酒店住宿、歷史人文等，借用戶的親身體驗，來擴(kuò)大山東十大文化目的地品牌的傳播。