蘋(píng)果數(shù)字廣告開(kāi)支比三星多

　　北京時(shí)間12月5日消息，今年蘋(píng)果不再公布廣告開(kāi)支數(shù)額，不過(guò)第三方分析數(shù)據(jù)可以告訴我們一些有趣的消息。

　　廣告情報(bào)與競(jìng)爭(zhēng)追蹤平臺(tái)Pathmatics統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，截止2016年11月30日，蘋(píng)果今年在美國(guó)投放了9700萬(wàn)美元，用于購(gòu)買(mǎi)顯示廣告、移動(dòng)廣告和視頻廣告，三星只有8040萬(wàn)美元。

　　有一些產(chǎn)品是三星有的而蘋(píng)果沒(méi)有，比如電視、冰箱、洗衣機(jī)、內(nèi)存、企業(yè)解決方案產(chǎn)品，如果將這些產(chǎn)品排除，蘋(píng)果的廣告開(kāi)支比三星多了179%。

　　Pathmatics用網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)追蹤廣告，分析格式，確定這些廣告是如何購(gòu)買(mǎi)的。分析僅覆蓋數(shù)字廣告和視頻廣告，沒(méi)有包括社交和搜索開(kāi)支，在數(shù)字預(yù)算中，搜索開(kāi)支占了很大一部分。Pathmatics只是第三方機(jī)構(gòu)，它的數(shù)據(jù)并沒(méi)有得到蘋(píng)果、三星的確認(rèn)。

　　數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果的總數(shù)字開(kāi)支同比減少了16.3%，而三星預(yù)算增加了49.2%。這一數(shù)據(jù)與蘋(píng)果10-K文件描述的情況相似，蘋(píng)果表示，2016年銷(xiāo)售、管理及辦公室費(fèi)用(SG&A)比2015年下降了1%，主要是因?yàn)樽杂芍溟_(kāi)支與廣告成本下降。

　　蘋(píng)果與三星的數(shù)字在線(xiàn)預(yù)算在分配上也大有不同。蘋(píng)果的開(kāi)支超過(guò)76%花在數(shù)字廣告上，22%花在桌面顯示廣告，超過(guò)1%花在移動(dòng)廣告上。三星更加依賴(lài)桌面廣告，它占了開(kāi)支的73%，大約20%的預(yù)算投向了視頻廣告，還有7%投向了移動(dòng)廣告。