昨天晚上，一條名為“薛之謙2個月沒寫微博段子，結果憋了個大招…”的H5刷爆朋友圈，好像二次元世界的信仰，在現(xiàn)實中小秀了一下肌肉。這次營銷的金主騰訊動漫也將二次元世界原住民的爭奪戰(zhàn)正式擺在現(xiàn)實世界面前，騰訊大數(shù)據(jù)《2016第三季度移動行業(yè)數(shù)據(jù)報告》顯示“移動互聯(lián)網(wǎng)新生代00后發(fā)展迅速，占比超過20%”，為了00后的廣大市場，中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭們勢必要血拼到底。
BAT們皆下功夫，但誰能賺錢還是用戶說了算
此次騰訊動漫是賺足了人們的眼球，可是騰訊在二次元上的布局可不是只有這一塊業(yè)務。著名的B站(嗶哩嗶哩)在去年完成了2億元的D輪融資，而投資方正是騰訊，雖然B站一直標榜自己是潮流文化，但是人們提到B站的第一印象依舊是二次元，B站的影響力有目共睹，騰訊在二次元市場下足了功夫，而QQ用戶的年輕化，也給了其發(fā)展的后備力量。
而阿里方面，看似與二次元毫無關聯(lián)，其實本周的一筆投資事件就與阿里的二次元布局有關。本周二，中文在線召開發(fā)布會宣布擬投資2.5億元獲得二次元彈幕鼻祖AcFun，而A站在去年曾獲得了合一集團(優(yōu)酷土豆)的投資，同時今年年初，優(yōu)酷土豆還針對動漫推出了“創(chuàng)計劃”，每年拿出至少5億投入動漫領域。
再看百度方面，百度貼吧作為二次元用戶的活躍場所，其影響力自不必說，而愛奇藝在動漫方面也是耕耘些許，從動漫嘉年華到全網(wǎng)獨播的《靈域》，都能看出愛奇藝在其中的野心。憑借這些，百度在二次元的版圖中也占據(jù)了一定的地位。
BAT之外，網(wǎng)易也推出了網(wǎng)易漫畫APP，而困境中的樂視在今年7月也曾發(fā)布過寓意進軍二次元的海報，其他二次元產業(yè)也獲得不同程度的融資，二次元市場被巨頭普遍看好。但是，在這種情況下，二次元市場的盈利情況又如何呢?它們又能帶來怎樣不同的玩法?
盈利困難，搶奪IP，這場大戰(zhàn)誰也不好打
據(jù)相關資料顯示，目前我國二次元消費人口已經(jīng)超過3 億(核心消費人口超過1.5 億)，90、00 后消費者對二次元偏好顯著高于70、80后并且擁有良好的付費意識，互聯(lián)網(wǎng)原住民屬性使其愿意為優(yōu)質內容付費。從去年的《大圣歸來》到今年的《大魚海棠》、《陰陽師》的火爆，人們對于二次元關注度相比從前大幅提升，這也帶動了二次元市場的繁榮。
然而，我們都清楚一個事實：視頻網(wǎng)站盈利普遍困難。在這種條件下，二次元用戶的集中地又會呈現(xiàn)怎樣的情況呢?
我們先看看人氣最旺的B站(嗶哩嗶哩)，其在盈利模式上的探索從未止步，就在上個月初上線了會員制，年費相比其他主流視頻視頻網(wǎng)站都要高，達到了233元，但是一個月便宣告失利，也算是B站在盈利上探索失敗的標志。
再回想此前B站推出直播等業(yè)務，試圖通過業(yè)務的擴張，實現(xiàn)自我價值的變現(xiàn)，但是其作為視頻內容交流平臺，本就不具備內容優(yōu)勢，想要靠內容盈利，確實有些費勁。通過觀察，我們還發(fā)現(xiàn)B站在今年7月份的Bilibili Macro Link已經(jīng)聚集了上萬人，其最初規(guī)模只有幾百人，如此的擴張尚不能幫助其盈利的話，B站的盈利還要我們等多久就不得而知了。
相比B站來說，A站的日子恐怕更不好過，本周中文在線投資之后，媒體一味地翻出“虧損1.46億”來說事，用意不言自明，如何盈利始終困擾A站。據(jù)公開資料顯示，2016年1月-9月，資產總額3625萬元，負債總額1.47億元，營業(yè)收入71.37萬元，凈利潤虧損1.46億元。是的，你沒有看錯，A站前9個月的營業(yè)收入只有71.37萬元，在不乏付費二次元用戶的情況下，A站確實需要嘗試多種方式進行盈利了。
二次元視頻方面盈利艱難，漫畫方面卻都在爭奪IP。騰訊動漫在簽約薛之謙后發(fā)布的刷屏H5中透露了其獨家版權的一系列動漫，我們在其app中找到了《靈契》、《狐妖小紅娘》等，而網(wǎng)易漫畫則擁有《中國詭實錄》、《中國怪談》等，同時憑借《我只過1%的生活》紅起來的陳安妮的快看漫畫也擁有《快把我哥帶走》等獨家版權漫畫，大家都在爭取獨家版權，進而能夠孵化IP成影視等一系列后邊衍生品，但是成功者卻甚少，大多只聽聲不見動靜，瘋狂搶奪IP的路上，未來還并不光明。
小結
目前來看，還沒有誰能占領二次元市場頭把交椅，同時，在如此垂直的二次元市場中要想盈利，仍然需要依靠粘性極強的用戶，以及00后用戶的消費能力提升，且能否將用戶從線上帶到線下，這成為了擺在大家面前的問題，如果不能讓用戶走出網(wǎng)絡擁抱二次元，恐怕短期道路荊棘滿布，而從長遠來看，二次元市場仍然能夠在互聯(lián)網(wǎng)圈內掀起一陣狂風暴雨。
