經(jīng)過2015年的野蠻增長，2016年微信公眾號的發(fā)展速度開始放緩，流量兩極分化越來越嚴重，內(nèi)容“搬運工”隨便轉(zhuǎn)發(fā)一篇文章閱讀量上萬的時代一去不復返。隨著時間的增長，未來肯定會有一大批同質(zhì)化的公眾號被淘汰，最后能冒出頭能留下來的才是勝利者。

　　如何才能在眾多同類賬號中“冒出頭”?垂直財經(jīng)類行業(yè)帳號“金融內(nèi)參(jinrongnews)”依靠打造特色欄目，邁出了走向勝利者的第一步。

　　“兩微一端”的普及讓人們生活中的信息量爆炸，而人們也更依賴于通過碎片化時間來獲取信息。金融內(nèi)參也正是希望于通過整合熱門金融資訊、解析最新股票知識，分享最實用理財干貨，為粉絲的金融理財提供“風向標”。

　　“相較于那些擁有七八十萬、甚至上百萬粉絲的財經(jīng)大號，只有二十萬粉絲的金融內(nèi)參還有待成長，在內(nèi)容深度上也尚有不小的差距。如果沒有自己的特色，粉絲的忠誠度和賬號的影響力將會越來越低。于是我們創(chuàng)辦了“大內(nèi)密參”這個專欄。”金融內(nèi)參主編馬新波表示。

　　特色欄目“大內(nèi)密參”，旨在以圖片的形式，來全面解讀行業(yè)熱點事件，以及粉絲關(guān)注的熱門話題。相較于傳統(tǒng)的長篇文字內(nèi)容，長圖片的形式可以讓重點內(nèi)容更突出，可節(jié)約閱讀時間，符合碎片化閱讀習慣，并能通過畫面的呈現(xiàn)增加粉絲的閱讀興趣。

　　“作為一個垂直領(lǐng)域的財經(jīng)賬號，特色欄目不但要獨特、新穎，更需要專業(yè)。”主編馬新波深知這一原則，于是從內(nèi)容和畫面兩個方面下手：

　　一方面對欄目內(nèi)容嚴格把控，所有數(shù)據(jù)來源要求精準無誤。與蘋果發(fā)布會相關(guān)的一期文章中，關(guān)于蘋果手機銷量和市場份額的數(shù)據(jù)，主編團隊對IDC、Sino、TrendForce、Strategy Analytics、Gartner等多個調(diào)研機構(gòu)的數(shù)據(jù)進行對比和計算，并與蘋果官方財報相結(jié)合，才得出最終數(shù)據(jù);

　　另一方面，聘用專業(yè)人士加入團隊負責設計，力求圖文信息主題突出、增加圖文可看性，避免了欄目創(chuàng)立初期時主編用PPT制圖的種種不便。

　　同時，在文末增加了新的互動環(huán)節(jié)，在與粉絲的互動中，了解粉絲的想法，進行有針對性的選題。

　　在“內(nèi)容為王”的時代，內(nèi)容的“搬運工”已經(jīng)沒有出路。作為行業(yè)賬號，深耕細作，原創(chuàng)為主、強化運營才是出路。金融內(nèi)參特色欄目的打造，不但節(jié)約了用戶的閱讀時間，為用戶提供有了更有價值的內(nèi)容，并大大提升了本身的影響力和品牌價值。

　　目前，金融內(nèi)參特色欄目的魅力已經(jīng)開始凸顯，并開始接受客戶定制圖文信息的需求，在不傷害用戶閱讀體驗的前提下，逐步探索賬號的可持續(xù)商業(yè)化發(fā)展途徑。