繼TFBOYS、包貝爾、柳巖、馬麗、佟大為、周冬雨等人氣明星通過視頻刷屏、“承包”地鐵站等吸睛攻勢紛紛為美團外賣三周年送上祝福后，自11月21日起，這場引發各行各業關注的生日盛典再度升級。由偶像天團SNH48生動演繹的10支“撩味”TVC將全面席卷愛奇藝、優酷等各大主流視頻網站，10款定制化海報也會同步延展至線下，覆蓋全國核心品牌商家門店及主要城市辦公商區。突破業內常規的商家合作形式，率先將合作模式拉至深度聯合品牌商家、玩轉線上線下娛樂化營銷新高度，借助“美團外賣行業領跑者的平臺影響力+餐飲大牌品質背書”實現1+1>2的品牌雙贏效益，打造O2O營銷新范式。
聯合商家玩轉定制化營銷
外賣行業之前的營銷方式相對傳統，會員福利、優惠返券、節慶折扣等促銷方式，已經很難為用戶帶來新鮮有趣的消費體驗。而美團外賣借三周年之際，顛覆傳統，為肯德基、避風塘、海底撈、漢堡王、太平洋咖啡、蒸功夫、必勝客、西貝莜面村、尊寶披薩、COCO十大品牌商家量身打造了定制化的營銷方案。
美團外賣此次大玩娛樂營銷，借助線上線下核心平臺精準投放系列TVC+定制化海報，不僅徹底打破了平臺與商家之間的“次元壁”，也實現了平臺特色與商家特色的完美融合。在內容上，透過“以最快的速度送達你面前，餐品依然是它剛出爐的模樣”核心創意，商家招牌菜的特色借助美團外賣小哥之手快速傳遞，第一時間呈現在用戶面前。同時，在表現形式上，巧借SNH48的活潑形象，讓用戶在感受到美團外賣平臺“快”的特點之外，更深切體會到商家的餐品特色。這種深度聯合的營銷模式，不僅為用戶帶來合二為一、強強聯合的品牌印象，而且營銷創意、明星資源、全媒體平臺投放的集中爆發，也最大化激發了全民對平臺與商家的新一輪關注。
這場深挖商家特色、深度定制的娛樂營銷盛典才剛剛開始，SNH48演繹的“撩味”MV以及官方平臺發起的“誰對你的味”餐品票選活動也將陸續上線。互聯網平臺優勢將為商家持續加碼，為線下門店帶來更多與線上用戶互動的機會，一改過去傳統的“自嗨”營銷場景，正式開啟“全民齊嗨”的互動新模式。
打造娛樂營銷新生態
毋庸置疑，娛樂與美食天然具有聯動關系，打游戲、看電視、電影，定外賣成為標配。尤其隨著外賣市場的發展與成熟，外賣訂餐越來越成為同娛樂一樣的主流消費需求。在10月剛剛落幕的金鷹節“互聯盛典”上，“美團外賣”斬獲了生活類“最潮APP”，作為當晚唯一獲此殊榮的O2O平臺，體現了其互聯網精神與娛樂精神的融合。
以娛樂之力驅動消費升級，美團外賣三周年協同商家做的一系列營銷活動也正體現了互聯網精神與娛樂精神的融合。作為中國最大外賣訂餐平臺，美團外賣市場份額一直穩居行業第一。美團外賣日訂單量已經破700萬單，QuestMobile發布的《2016上半年外賣行業研究報告》顯示，美團點評外賣業務上半年MAU(月活躍用戶數)超過5700萬，每天幫助數以百萬計的吃貨足不出戶滿足口腹之欲。在行業持續領先的用戶優勢以及對用戶消費需求的精準把控下，美團外賣全面引航外賣行業營銷創新，將娛樂營銷提升到新段位。
